產(chǎn)品設(shè)計(jì)師添加的定義品牌的詳細(xì)信息。

你有沒有從遠(yuǎn)處看到過一款產(chǎn)品，就知道：“哦，是的，這是一款Brand-X產(chǎn)品?！比欢?，有些品牌的產(chǎn)品看起來可能來自完全不同的公司。

作為一名工業(yè)設(shè)計(jì)師，我欣賞其他設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品中展示品牌的細(xì)節(jié)。今天，我將分享一些品牌設(shè)計(jì)元素的例子。

標(biāo)識并不是表示產(chǎn)品來自哪家公司的唯一方式。這遠(yuǎn)不是最好的方法，因?yàn)闃?biāo)識可以被掩蓋，而有些產(chǎn)品不能有標(biāo)識（比如食品）

產(chǎn)品可以通過顏色和　視覺語言　也

例如，戴森真空吸塵器因其銀色飾面和整個系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重復(fù)的形狀而引人注目。

這些都是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)（如戴森旋風(fēng)管），與品牌緊密相關(guān)，當(dāng)你看到它時(shí)，你就會知道這是一個戴森。此外，任何其他品牌如果在產(chǎn)品中使用相同的設(shè)計(jì)元素，看起來都像是半價(jià)復(fù)制品。品牌獲得認(rèn)可和捍衛(wèi)的能力是重要的戰(zhàn)略優(yōu)勢。設(shè)計(jì)師們希望，這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)將延續(xù)幾代人，就像他們在Kitchenaid立式攪拌機(jī)和BMW雙烤架上所做的那樣。（稍后將詳細(xì)介紹Kitchenaid和BMW。）

我們希望在消費(fèi)電子產(chǎn)品和汽車中看到這些細(xì)節(jié)，但品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)在所有行業(yè)的產(chǎn)品中都有體現(xiàn)。時(shí)尚、娛樂和游戲也將其品牌嵌入其產(chǎn)品中。

品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)對于　維布倫商品，人們高價(jià)購買的產(chǎn)品，用來炫耀自己的地位。無論是蘭博基尼（Lambourhini）的楔形，還是古馳（Gucci）手袋的編織金鏈，奢侈品都需要一些元素來展示品牌，而不需要一個大的標(biāo)志，這會被認(rèn)為是俗氣的。

希望這些例子能幫助您欣賞品牌設(shè)計(jì)元素，并將其添加到您所開發(fā)的產(chǎn)品中。

品牌設(shè)計(jì)特征示例

寶馬雙腎烤架

你不需要看車標(biāo)就可以看到接近你的車是一輛寶馬。大燈之間的兩個格柵是如此獨(dú)特的寶馬，這是毫無疑問的。

“[1933]寶馬303代表了寶馬歷史上的一個里程碑，”　寶馬在其網(wǎng)站上表示。　“[……我]這是第一輛擁有近90年后仍然是寶馬特色的標(biāo)志的汽車——一對腎形的進(jìn)氣口，也就是人們所熟知的腎形格柵?！?/p>

豪華車還有一個額外的理由，那就是要有設(shè)計(jì)元素，向人們展示品牌。有些人買豪車是為了被視為買得起豪車的人。買寶馬有很多原因，其中一個無疑是為了顯示身份象征。

因此，寶馬保持其標(biāo)志性的雙腎格柵至關(guān)重要，否則潛在買家會質(zhì)疑，如果寶馬看起來不像寶馬，他們?yōu)槭裁匆徺I寶馬。這適用于燒烤架、汽車和SUV整體。

這就是為什么像寶馬、奔馳和保時(shí)捷這樣的品牌　視覺語言　這比經(jīng)濟(jì)型品牌更貫穿于他們的產(chǎn)品線。你幾乎看不到起亞汽車系列的一致性，而只有經(jīng)過訓(xùn)練的眼睛才能分辨出寶馬3系和5系在設(shè)計(jì)上的區(qū)別。

蘋果的白色耳機(jī)

當(dāng)你看到有人戴著白色耳機(jī)時(shí)，你就知道他們在聽蘋果產(chǎn)品。無論是有線耳機(jī)還是AirPods，人們都喜歡戴著白色耳機(jī)，因?yàn)樗麄儠f：“我是蘋果俱樂部的一員。”

誰能想到，與iPod捆綁在一起的破舊耳機(jī)會是蘋果品牌經(jīng)久不衰的一部分。但（當(dāng)時(shí)）顏色獨(dú)特的耳機(jī)是顯示你在聽iPod的唯一方式，因?yàn)閷?shí)際產(chǎn)品大部分時(shí)間都在你的口袋里。

不過，這是一把雙刃劍，因?yàn)榉缸锓肿訉⒛繕?biāo)鎖定在戴著白色耳機(jī)的人身上進(jìn)行搶劫，因?yàn)樗麄冎揽诖镉衖Pod或iPhone，這兩種產(chǎn)品都有很高的轉(zhuǎn)售價(jià)值。蘋果公司必須通過降低被盜產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價(jià)值來應(yīng)對這一問題，該產(chǎn)品具有密碼保護(hù)、指紋解鎖以及通過iCloud的“查找我的iPhone”服務(wù)磚砌設(shè)備的能力。

刺客信條兜帽

視頻游戲?qū)ζ放凭哂刑魬?zhàn)性，尤其是當(dāng)流媒體和社交媒體是這些游戲推廣的重要組成部分時(shí)。理想情況下，有人應(yīng)該通過可識別的角色（如馬里奧或街頭霸王龍）或游戲的總體外觀（如　秋天的家伙們。）

這種一致的外觀對于刺客信條系列來說更具挑戰(zhàn)性。該系列的核心前提是玩家體現(xiàn)了一個來自不同時(shí)期和地點(diǎn)的刺客。當(dāng)游戲的人、地點(diǎn)和歷史時(shí)期完全不同時(shí)，如何保持一致性？

育碧的答案是給主要角色一個與眾不同的帽子。陰影罩內(nèi)部的形狀告訴了《刺客信條》的粉絲，這個角色是什么樣的。

主要角色（刺客）和對手（圣殿騎士）還有其他設(shè)計(jì)元素和配色方案，表明游戲是刺客信條游戲。盡管如此，引擎蓋仍然是迄今為止最具辨識度的引擎蓋。

育碧甚至在《刺客信條》服裝中使用了引擎蓋。（我可能擁有也可能沒有刺客信條毛衣。）

保時(shí)捷四LED日間行車燈

我注意到，幾乎每一款保時(shí)捷車型都有四個方形的燈，當(dāng)車開著時(shí)，這些燈一直亮著。然后我注意到尾燈也有四個燈的設(shè)計(jì)，因?yàn)槊黠@的原因，只有紅色。

我認(rèn)為這家德國汽車制造商做任何事都不是偶然的。保時(shí)捷品牌的一部分是，汽車的每一個方面都是這樣的，這是有原因的：以某種方式使汽車功能或感覺更好。

對于大量保時(shí)捷買家來說，其中一項(xiàng)功能（可以說是“功能”）就是向他們發(fā)出信號，表明此人正在駕駛保時(shí)捷，并具有與之相應(yīng)的品味和地位。保時(shí)捷汽車和SUV　Veblen貨物；它們象征著財(cái)富和地位。

當(dāng)然，有些人購買保時(shí)捷是因?yàn)楸r(shí)捷的駕駛動力和存在感，這在他們的車輛中無可否認(rèn)是非常棒的。但也有人購買它們是為了在公司停車場或私立學(xué)校的停車場上炫耀自己的財(cái)富。

四個LED前照燈和尾燈是一個簡單而獨(dú)特的元素，它向每一位看車的人發(fā)出信號，表明這輛車是一輛保時(shí)捷，無論這對某人意味著什么。

阿迪達(dá)斯三條紋

阿迪達(dá)斯是我們在　雨傘品牌的例子?！∷麄兊漠a(chǎn)品組合涵蓋超過14個產(chǎn)品類別。

• 鞋
• 涼鞋/滑梯
• 長褲/緊身褲
• 短褲
• 裙板
• 運(yùn)動內(nèi)衣
• T恤/背心
• 連帽衫/夾克
• 行李/背包
• 帽子
• 襪子
• 球
• 防護(hù)裝置/襯墊
• 手機(jī)殼
• 太陽鏡
• 還有更多

幾乎在他們競爭的每一個產(chǎn)品類別中，阿迪達(dá)斯都有一個帶有三條條紋的黑白選項(xiàng)。這三條條紋與阿迪達(dá)斯標(biāo)志相呼應(yīng)。

阿迪達(dá)斯品牌如此強(qiáng)大，以至于他們可以拿一件產(chǎn)品，用黑色制作，然后扔上三條條紋和一個阿迪達(dá)斯標(biāo)志，然后在該產(chǎn)品類別價(jià)格范圍的高端銷售。

干得好，如果你能得到！

（盡管設(shè)計(jì)師有時(shí)會覺得無聊……）

可樂瓶Silouhette

可口可樂每賣出一瓶就必須賣出1000罐或更多，但可樂瓶是可口可樂品牌經(jīng)久不衰的象征。傳奇工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德·洛伊（Raymond Loewy）設(shè)計(jì)的這一造型吸引了觀看者的想象力。

可樂也不會讓我們忘記它。他們使用圖形中的形狀反復(fù)進(jìn)行包裝和促銷。它已經(jīng)成為一個圖標(biāo)，我們可以看到并知道它是可口可樂，就像他們的標(biāo)志一樣。

是否有一種形狀與您的品牌相關(guān)，您可以類似地加以利用？?

撲克牌紅白相間

當(dāng)《口袋妖怪》于1996年問世時(shí)，我還是個孩子，就對它感興趣?，F(xiàn)在，24年后，我在這里和兒子一起看劇集，玩游戲。

神奇寶貝令人驚訝地經(jīng)久不衰；現(xiàn)在推出的游戲、節(jié)目和電影甚至比我小時(shí)候狂熱的時(shí)候還要多。它必須是有史以來管理最好的娛樂品牌。

幾年來，有幾件事保持一致，向我們發(fā)出了這是一款口袋妖怪游戲或動畫的信號：與眾不同的口袋妖怪標(biāo)志、皮卡丘、阿什·凱徹姆和口袋球。

對于一兩個不了解口袋妖怪的讀者來說，口袋妖怪是一個紅白相間的球，口袋妖怪訓(xùn)練師向口袋妖怪（動物）投擲以接住它。撞擊后，球打開了，口袋妖怪在能量的漩渦中縮了進(jìn)去。撲克有不同的類型，但無論你在玩什么游戲或看什么動畫，每個人都會從紅色和白色的開始。精靈寶可夢本身可能會改變，但這個球驚人地始終如一。

向我們展示與眾不同的口袋妖怪設(shè)計(jì)，我們就知道這是口袋妖怪。

迪士尼城堡

很難估計(jì)我們在孩子、大人和父母的時(shí)候，從多少方面來看迪斯尼城堡。它是迪士尼標(biāo)志的一部分，在每一部電影的開頭、每一部預(yù)告片和每一個迪士尼主題公園中都有動畫。迪斯尼市場只需要在最短的時(shí)間里閃現(xiàn)城堡，我們知道我們在看什么。

這和迪斯尼的所作所為有什么關(guān)系？

迪斯尼城堡最初是《灰姑娘》中的城堡，這部電影于1950年上映……那是70年前的事了！直到2015年真人版《灰姑娘》上映之前，它與迪士尼產(chǎn)品無關(guān)。

但你可以說，這與迪斯尼正在銷售的魔法有關(guān)，　我們在《品牌本質(zhì)》一文中將其視為迪士尼品牌的核心?！∵@座城堡是迪士尼公司向你發(fā)出的信號，它會立即激發(fā)你在迪士尼電影、表演和公園中的所有積極感受和回憶。

巴寶莉韃靼

一個簡短的故事。我的朋友幫我整理衣柜，因?yàn)樗任矣幸浑p時(shí)髦的眼睛。她拿出了一條我從父親那里繼承下來的棕色、紅色和金色格子領(lǐng)帶。

“嘿，這是一條巴寶莉領(lǐng)帶，”她說?！斑@真的很好。你可以穿這件去參加婚禮之類的。”

我不知道那是什么。但事實(shí)證明，這是我父親在英國倫敦巴寶莉商店買的一條領(lǐng)帶。

盡管巴寶莉模式對我來說沒有意義，但它對很多人來說確實(shí)有意義。它是巴寶莉的商標(biāo)，代表了高級時(shí)尚、英國社會、女士們和先生們。　蘇格蘭韃靼人登記冊甚至將這種圖案列為“巴寶莉（正品）”

這種圖案是世界上大多數(shù)地方巴寶莉的商標(biāo)。如果你看到這種圖案，你可以放心，它就是巴寶莉。設(shè)計(jì)與名稱或標(biāo)志一樣，都是對品牌的呼喚。

如果每個包包制造商或時(shí)裝設(shè)計(jì)師都能使用這種圖案，那么它就不再失去它的價(jià)值，因?yàn)榭吹竭@種圖案并不意味著該產(chǎn)品是巴寶莉或高端服裝?！∵@在中國發(fā)生過，巴寶莉失去了很多　品牌資產(chǎn)　中華人民共和國國家工商行政管理總局商標(biāo)局不予承認(rèn)。

巴寶莉突然失去了價(jià)值，這就是為什么品牌需要維護(hù)與品牌相關(guān)的商標(biāo)權(quán)。

我們有　徽標(biāo)中的TM列表。商標(biāo)符號是營銷人員和律師維護(hù)其商標(biāo)權(quán)的一種方式。

KitchenAid弧形上衣

KitchenAid立式攪拌機(jī)是品牌創(chuàng)立傳奇的一部分。立式攪拌機(jī)是由赫伯特·約翰遜發(fā)明的，他是一名工程師，親眼目睹面包師用一把大鐵勺艱難地制作面包面團(tuán)。約翰遜先生設(shè)計(jì)了一種大型、重型、堅(jiān)固的攪拌機(jī)，叫做霍巴特。

霍巴特制造公司制造了一個家庭模型，小巧輕便，可以放在廚房的柜臺上。當(dāng)他們討論應(yīng)該叫什么時(shí)，一位銷售人員說：“我不在乎你叫什么，這是最好的　廚房輔助設(shè)備　我有過?！痹?919年的那次談話后不久，他們將商標(biāo)注冊為“KitchenAid”。

我們都知道的標(biāo)志性KitchenAid立式攪拌機(jī)是20年后（1939年）由Egmont Arens設(shè)計(jì)的。此后，設(shè)計(jì)基本保持不變。與任何其他形式不同，曲線顯示出閃亮、有力的顏色。

KitchenAid已經(jīng)將Arens添加到混合器中的流線型和曲線，并將其集成到從水壺到攪拌機(jī)的每種產(chǎn)品中。

這個　視覺語言　Egmont Arens在他的混音器設(shè)計(jì)中介紹了KitchenAid品牌的名稱或標(biāo)志。

華倫天奴搖滾樂

Valentino Clemente Garavani是深受喜愛的女裝設(shè)計(jì)師。瓦倫蒂諾品牌是一個女性轉(zhuǎn)向的品牌，這樣她們就可以以一個容易接近但又高端的價(jià)格品味高級時(shí)尚。一個瓦倫蒂諾包或一雙高跟鞋是職業(yè)女性可以省下的。

“華倫天奴作為一個將奢華、優(yōu)雅與最新潮流相結(jié)合的品牌享有盛譽(yù)，”　Swati Talwar在The Luxury Closet的博客上說。“該品牌的聲明風(fēng)格結(jié)合了朋克和波西米亞風(fēng)格的元素，創(chuàng)造出具有前衛(wèi)品質(zhì)的浪漫、女性化的聲明產(chǎn)品?！?/p>

Rockstud Valentino表示一系列時(shí)尚配飾。如果沒有一位明星佩戴華倫天奴配飾，你很難找到一場紅毯活動。

包包、護(hù)手霜和平底鞋等配飾帶來了一個挑戰(zhàn)：一個品牌如何在這么小的產(chǎn)品上宣布自己，而不顯得俗氣？　

華倫天奴在配飾飾釘上解決了這個問題。Rockstuds是一種電鍍的金字塔形螺柱，以偏置的方式橫跨束帶和平坦區(qū)域。這些鞋釘很容易讓有時(shí)尚意識的人從遠(yuǎn)處注意到，從而識別品牌。

光環(huán)斯巴達(dá)頭盔

電子游戲提供了一個有趣的機(jī)會，而電影卻沒有。電影特許經(jīng)營中有明星是品牌的代言人，但他們不能壟斷演員；最終，他們將成為另一部電影的面孔。

但視頻游戲開發(fā)商設(shè)計(jì)他們的明星。主要角色成為游戲本身的象征，如《質(zhì)量效應(yīng)》的指揮官謝潑德和《古墓麗影》的勞拉·克羅夫特。

也許最具標(biāo)志性的角色是Bungie開發(fā)的《光環(huán)》系列中的首席執(zhí)行官?？偹玖钍且粋€斯巴達(dá)人，一個未來的超級戰(zhàn)士，擁有最好的技術(shù)、基因和條件。他的頭盔已成為特許經(jīng)營的標(biāo)志。

Bungie概念設(shè)計(jì)師王世凱提出了最初的首席設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)?！ungie的馬庫斯·萊托證實(shí)　這位總司令的最初設(shè)計(jì)靈感來自動漫，最有可能是《機(jī)動戰(zhàn)士Gundam》系列，在該系列中，巨大的機(jī)甲們戴著類似的帽檐頭盔，戴著閃亮的遮陽帽，嘴巴被遮住。

當(dāng)時(shí)被稱為“超級士兵”的總司令首次亮相于1999年的Macworld博覽會，造型修長，沒有那么鎧甲。但隨著《光環(huán)：戰(zhàn)斗進(jìn)化》（原著）的寫作和開發(fā)進(jìn)展，很明顯，角色需要更強(qiáng)壯，才能讓玩家相信他可以對抗一大群外星人或整個軍隊(duì)。

“當(dāng)我們開始寫這個角色時(shí)……《光環(huán)》的真實(shí)故事……當(dāng)我們開始寫作總司令是誰時(shí)……這個角色真的會駕馭的空船……[我們意識到]這個細(xì)長的角色對總司令來說不是一種正確的感覺，他需要看起來像一輛可以駕馭整個軍隊(duì)的坦克。”

現(xiàn)在邦吉又在做了。他們的新系列，命運(yùn)，有一個非常可識別的，品牌風(fēng)格的盔甲。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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　　　　商品概要:“札幌生啤酒黑標(biāo)簽”系列新品。 酒精含量5.5%。 使用獨(dú)自開發(fā)的“美味持久麥芽”，保留了清爽的后味和無論喝多少杯都不會喝膩的黑標(biāo)簽味的生的美

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　　　　商品簡介:法國巴黎餐廳，泰國尤文博·喬烈·努博。 可以享受純正果實(shí)的美味的濃郁味道?！　∩唐访?博若萊·維拉·朱努沃<優(yōu)質(zhì)雷澤爾夫>　　制造

包裝設(shè)計(jì)欣賞基考曼豆?jié){飲料＜蘋果＞ (基考曼異食品)

　　　　商品簡介:“基科曼豆?jié){飲料”系列新品。 甜味和清爽酸味恰到好處的、蘋果風(fēng)味的豆?jié){飲料。 適合早餐和飯后的甜點(diǎn)等?！　∩唐访?基科曼豆?jié){飲料<蘋果&

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