最好的包裝可營造難忘的體驗(yàn)，鼓勵(lì)客戶購買后再購買。它在您的公司和消費(fèi)者之間建立了忠誠感。創(chuàng)造難忘體驗(yàn)的完美方式？多感官包裝。
體驗(yàn)一種產(chǎn)品的多種感官印象的客戶的忠誠度是僅體驗(yàn)一種產(chǎn)品的消費(fèi)者的忠誠度的兩倍。那么，為什么不將多感官體驗(yàn)融入您的包裝中呢？可以通過不同的視覺增強(qiáng)器，嗅覺元素，聲音體驗(yàn)以及更多其他包裝方面來創(chuàng)建多感官體驗(yàn)。
出于這些確切的原因，整個(gè)品牌一直將多感官體驗(yàn)融入其包裝中。在整篇文章中，我們將為您提供絕對(duì)最佳的多感官包裝示例，告訴您如何在包裝中創(chuàng)建多感官體驗(yàn)，并向您介紹多感官包裝的最新創(chuàng)新。
多感官包裝簡介
多感官包裝只是將5種感官融入您產(chǎn)品包裝中的一種做法，以創(chuàng)造一種難忘的體驗(yàn)，從而提升品牌忠誠度。包裝時(shí)，公司有必要超越標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，將5種感官融入包裝中可以使您的產(chǎn)品與市場上數(shù)千種其他產(chǎn)品區(qū)分開。包裝是客戶對(duì)您的產(chǎn)品的第一印象。通過多感官包裝使它變得有價(jià)值。
多感官包裝融合了令人驚嘆的視覺元素，聽覺特征，觸覺體驗(yàn)，嗅覺元素，甚至味覺。。多感官包裝的總體目標(biāo)是提高您，提供者和目標(biāo)消費(fèi)者之間的品牌忠誠度。
視覺元素
增強(qiáng)視覺元素是多感官包裝的關(guān)鍵原則。消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品包裝的第一印象是視覺連接。因此，您將需要專注于可產(chǎn)生持久印象并增加持久品牌忠誠度的形狀和顏色。
吸引消費(fèi)者眼球的一種好方法是包括LED燈之類的燈光效果，或者可以為包裝帶來獨(dú)特優(yōu)勢的壓榨和壓榨效果。這些影響包括：
- 在黑暗中發(fā)光的磷光效果
- 箔紙（熱，冷，全息等）
- 紫外線涂料
- 閃光涂料
- 珠光涂料
每種壓榨效果都會(huì)產(chǎn)生不同的效果，并有效地吸引人們對(duì)您產(chǎn)品的關(guān)注。
觸覺特征
觸摸通常是視力后要考慮的第二種感覺。如果顧客被產(chǎn)品的視覺吸引力所吸引，那么下一步就是從貨架上取貨。在多感官包裝中，至關(guān)重要的是要使消費(fèi)者第一次擁有您的產(chǎn)品成為真正的體驗(yàn)。
使用某些觸覺元素，您可以邀請(qǐng)潛在的消費(fèi)者與您的產(chǎn)品互動(dòng)。使您的包裝在他們的手中感覺獨(dú)特。這可以通過各種印刷效果，涂層和飾面來完成，例如：
- 柔軟的涂料
- 多級(jí)浮雕/浮雕
- 高架紫外線涂料
- 網(wǎng)狀效應(yīng)
- 砂礫效應(yīng)
此類飾面經(jīng)過專門設(shè)計(jì)，可增強(qiáng)客戶的感官和增加品牌忠誠度的可能性。創(chuàng)建成功的觸感飾面確實(shí)有助于打造多感官體驗(yàn)。
嗅覺體驗(yàn)
嗅覺或氣味體驗(yàn)極為強(qiáng)大。氣味是與記憶有關(guān)的最有力的感覺。因此，通過在包裝中制造出令人難忘的氣味，您將因此增加品牌忠誠度的機(jī)會(huì)。氣味可以幫助消費(fèi)者更輕松地召回您的產(chǎn)品。
購買前，氣味還可以使您的消費(fèi)者了解產(chǎn)品的口味或體驗(yàn)。您還可以使用氣味來緩和舊的回憶。例如，如果您的產(chǎn)品是任何形式的織物柔軟劑或洗衣粉，則將新鮮的洗衣香氣混入包裝中?？梢允褂每捎∷⒌哪?，清漆或什至是刮擦和嗅探的包裝來完成。
聽覺因素
聲音是多感官體驗(yàn)的關(guān)鍵要素。通過將音樂，聲音效果甚至視覺效果引入包裝，您可以創(chuàng)建難忘的體驗(yàn)。在包裝打開時(shí)播放音樂，以進(jìn)一步與您的消費(fèi)者保持聯(lián)系。或合并定制的按扣和閉合以吸引消費(fèi)者。
確保不要過度使用包裝的聽覺體驗(yàn)。這可能使消費(fèi)者不知所措，并威脅其品牌忠誠度。
味道元素
味覺可能是多感官包裝發(fā)揮作用的最后一種感覺。味道也是傳達(dá)給消費(fèi)者的最困難的感覺之一。不，我們并不是說您的包裝需要美味，而是要激發(fā)味覺。
當(dāng)前市場中的多傳感器包裝
每天越來越多地使用多感官包裝。我們已經(jīng)看到了多傳感器包裝的天才展示每天都在市場上出現(xiàn)。以下是最近市場上的多感官包裝的幾個(gè)例子：
薩皮節(jié)日禮品計(jì)劃
享譽(yù)全球的特種紙供應(yīng)商Sappi最近發(fā)布了一種獨(dú)一無二的節(jié)日禮物，以感謝客戶2017年的業(yè)務(wù)。他們與領(lǐng)先的印刷與包裝解決方案公司JohnsByrne合作，創(chuàng)造了一種真正的多感官包裝體驗(yàn)，以驚嘆其客戶。包裝需要包含4卷包裝紙，4張禮品標(biāo)簽貼紙，4張禮品卡和4個(gè)信封。
開幕體驗(yàn)
包裝的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的，生動(dòng)的展示。最終的結(jié)果是利用定制香氣的定制折疊紙盒（伸縮設(shè)計(jì)）禮品盒。打開伸縮盒后，一個(gè)翻蓋打開，上面顯示消息包裝您的假期快樂。
打開后，禮品盒首先會(huì)露出放在頂部的特殊貼紙。當(dāng)進(jìn)一步打開時(shí)，客戶發(fā)現(xiàn)了禮品卡，信封，最后是大包裝的包裝紙。該包裝紙具有打印技術(shù)的最新進(jìn)展，包括：
- 斑點(diǎn)光澤紫外線
- 金屬效果
- 柔軟的涂料
嗅覺效應(yīng)
Sappi包裝上的畫龍點(diǎn)睛是松香清漆。打開后釋放該清漆，以使包裝具有溫暖的假日感覺。它的目標(biāo)是營造一種真正的假期感覺。
十二月主義者
下一次的多感官包裝體驗(yàn)是受歡迎的樂隊(duì)Decemberists的產(chǎn)物。十二月主義者想為其難以置信的忠實(shí)擁護(hù)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)包裝。他們希望在整個(gè)包裝中以互動(dòng)性和洞察力著稱于多彩藝術(shù)。
十二月主義者向設(shè)計(jì)師挑戰(zhàn)，要求他們創(chuàng)造一些小的附件，這些附件會(huì)產(chǎn)生巨大的效果，例如-獨(dú)特的彈出式窗口，特殊的模切元素，隱藏的Illimat卡以及翻頁的底盤抬高乙烯基口袋。
視覺和觸覺元素
這種設(shè)計(jì)是關(guān)于視覺和觸覺的。包裝中包含10片7英寸乙烯基。每個(gè)乙烯基都有自己美麗的藝術(shù)品。這種包裝真正令人印象深刻的功能是彈出式風(fēng)車翻頁因子。這種包裝的結(jié)構(gòu)旨在模仿一本彈出書，因此鼓勵(lì)消費(fèi)者通過觸摸與包裝互動(dòng)和互動(dòng)。每頁包含獨(dú)特的藝術(shù)品，黑膠唱片，以及一些甚至具有收藏價(jià)值的隱藏元素，例如Illimat卡。
總的來說，這種包裝的目的是鼓勵(lì)消費(fèi)者購買它，因?yàn)樗哂袎旱剐缘幕?dòng)體驗(yàn)。每頁都是一種新的多感官體驗(yàn)。通過將觸摸和視覺美學(xué)相結(jié)合，十二月主義者創(chuàng)造了美好而難忘的多感官包裝體驗(yàn)。
多感官包裝的創(chuàng)新
近年來，多感官包裝已經(jīng)走了很長一段路。隨著新包裝技術(shù)的出現(xiàn)，多傳感器包裝的機(jī)會(huì)越來越多。隨著新的清漆，氣味的新機(jī)遇也隨之而來。借助新的聽覺技術(shù)，將有新的機(jī)會(huì)將聲音帶入您的包裹打開體驗(yàn)。
最新的創(chuàng)新為希望為客戶創(chuàng)造真實(shí)體驗(yàn)的公司創(chuàng)造了無限的機(jī)會(huì)。以下是多傳感器包裝中最具革命性的創(chuàng)新：
通過五種感官講故事
近年來，品牌真正脫穎而出的難度越來越大。保證您的獨(dú)特性的唯一方法是與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系。消費(fèi)者必須對(duì)您的產(chǎn)品有特殊的感覺。因此，公司已經(jīng)開始創(chuàng)新的講故事包裝多感官項(xiàng)目。
通過五種感官講故事，公司可以與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的交流。這樣，消費(fèi)者就不會(huì)覺得自己只是在購買產(chǎn)品，而是在獲得完整的體驗(yàn)故事。例如，正如我們之前所說，十二月主義者在講故事的同時(shí)又能吸引所有感官，做得很好。每個(gè)頁面都是對(duì)該樂隊(duì)的更深入了解，并且還包含了獨(dú)特的觸覺和視覺方面。這種創(chuàng)新的新趨勢正在提高許多不同行業(yè)的品牌忠誠度。
氣味與記憶
我們之前談到的一項(xiàng)巨大創(chuàng)新是氣味與記憶之間的聯(lián)系。氣味是與記憶最相關(guān)的一種感覺。因此，將其整合到包裝中可以喚起消費(fèi)者的強(qiáng)烈記憶和情感。公司已經(jīng)開始在多感官包裝中真正利用這一原理。
氣味是在多感官包裝中使用的最有力的感覺。它通常用于吸引客戶。刮擦和嗅探是公司吸引新客戶的常見方式。就像在Sappi節(jié)日禮品包裝中一樣，氣味可以使人們想起美好的回憶。例如，嘗試在包裝中加入新鮮的花香，以提醒顧客春天的到來。機(jī)會(huì)是無止境的。
觸覺創(chuàng)新
隨著包裝工業(yè)的發(fā)展，與包裝中的觸感有關(guān)的創(chuàng)新也在發(fā)展。如前所述，觸摸是您在包裝上創(chuàng)造多感官體驗(yàn)的首要機(jī)會(huì)之一。隨著包裝工業(yè)的某些技術(shù)進(jìn)步，提出了新的觸覺創(chuàng)新。
一些新的包裝方面的創(chuàng)新包括：
- 定制蝕刻箔
- 全息箔
- 凸版印刷
- 壓花
- 以及更多
創(chuàng)造真正的多感官體驗(yàn)并非易事。它要求在所有五種感官之間保持適當(dāng)?shù)钠胶猓词谷绱?，您仍需要確保您正在創(chuàng)造理想的難忘體驗(yàn)。從在開業(yè)體驗(yàn)中使用聲音到刮擦和嗅探包裝，多感官包裝是您需要提高銷量的包裝。如果做得對(duì)，您的品牌忠誠度將大大提高。多感官包裝是使您的產(chǎn)品從貨架上飛下來的方式。
