包裝設(shè)計色彩的象征性

人類對色彩的反應(yīng)與生俱來，在人類的文明之初，就已經(jīng)懂得借用色彩來表達(dá)一些象征性的意義。色彩的象征性源于人們對色彩的認(rèn)知和運(yùn)用，是歷史文化的積淀，是約定俗成的文化現(xiàn)象，也是人們共同遵循的色彩尺度，它具有標(biāo)志和傳播的雙重作用，通過國家、地域、民族、歷史、宗教、風(fēng)俗、文化、地位等因素體現(xiàn)出來的。不同國家、民族，對色彩具有不同的偏愛，并賦予各種色彩特定的象征意義，如黃色在東方宗教中被認(rèn)為是最為神圣的色彩，在中國是權(quán)力、尊貴的象征，因此，世代皇帝都穿黃色衣裳，以顯示自己的權(quán)威。

色彩與商品間的關(guān)系是復(fù)雜的，色彩可以表明商品特點(diǎn)，同時還可以引起對商品的其他想象，例如紫色代表葡萄、紅色代表蘋果、橙色代表橘子、綠色代表獼猴桃、藍(lán)色代表藍(lán)莓、黃色代表黃桃，這是直接表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的色彩運(yùn)用。在不同的文化體系下，色彩所表達(dá)的意義可能完全不同。在中國的白酒包裝中使用紅色，消費(fèi)者不會因此而誤會白酒是紅色的，因為紅色的運(yùn)用方式在中國已經(jīng)是約定俗成的了，老百姓知道紅色總是與喜慶之事有關(guān)，紅色甚至成為白酒包裝的主流用色，所以，在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計中需要傳遞某種象征意義時，一定要認(rèn)真研究色彩的潛在語意，了解色彩的精神象征，進(jìn)一步促進(jìn)商品的銷售。

設(shè)計闡述：Meloza品牌龍舌蘭酒精美包裝設(shè)計，在美國龍舌蘭酒市場上，作為一個相當(dāng)新的品牌，Meloza龍舌蘭酒需要傳統(tǒng)的識別標(biāo)簽來體現(xiàn)質(zhì)樸的飲料品質(zhì)，品牌旨在吸引老年人，200美元價格要求，有著更復(fù)雜的設(shè)計，需體現(xiàn)喝出雕琢精美的墨西哥傳統(tǒng)的精神品質(zhì)。