產(chǎn)品包裝中圖形的分類與特性

在每一件包裝上，都存在著多種類別的圖形，盡管不同產(chǎn)品包裝的重點(diǎn)不同，所表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)也各不相同，但大致可分為以下幾類。

實(shí)物圖形

（1）產(chǎn)品形象

通過(guò)攝影或繪畫等寫實(shí)手法，針對(duì)產(chǎn)品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)進(jìn)行真實(shí)可信的傳達(dá)，并經(jīng)過(guò)一定的美化處理，精確或較為精確地表現(xiàn)產(chǎn)品形象；也可以通過(guò)特寫的手法，對(duì)商品的個(gè)性特征或局部進(jìn)行放大、深入地描繪展示，使消費(fèi)者可以明確地得知產(chǎn)品的外形樣式、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、色彩類型、產(chǎn)品特征等直觀信息，幫助消費(fèi)者迅速做出購(gòu)買決定，尤其在一些食品、日用品、小電器的包裝中常采用此類圖形，因此，產(chǎn)品形象的表現(xiàn)也成為產(chǎn)品包裝視覺(jué)表現(xiàn)中運(yùn)用頻率最高的方法。圖8-34為飛利浦照明產(chǎn)品特色包裝設(shè)計(jì)。

（2）原材料圖形

有些產(chǎn)品本身的實(shí)物形象難以直接表現(xiàn)，而這些原材料又是高品質(zhì)、與眾不同的，比如雞精、食用油，那么可以從產(chǎn)品原材料的圖形入手，將產(chǎn)品的原材料雞展現(xiàn)在包裝盒面上，有利于消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的特色和品質(zhì)，更好地引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。再比如果汁等飲料類產(chǎn)品，用美好的水果形象詮釋果汁的質(zhì)量，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，產(chǎn)生好感，促進(jìn)消費(fèi)。