產(chǎn)品包裝設(shè)計品牌文字的創(chuàng)新性

同類商品的競爭是激烈的，在眾多品牌中脫穎而出引起消費者的關(guān)注是至關(guān)重要的。品牌名稱是重要的文字信息，有創(chuàng)新思維的文字設(shè)計是達到這一目的的有利手段，通過圖形化可以使包裝的品牌文字具有獨特、鮮明的個性和較強的視覺沖擊力，增加消費者的閱讀興趣，加快被識別的速度，并容易形成記憶，但是，識別性低的字體設(shè)計會造成閱讀障礙，影響銷售，因此要盡量避免。

如圖所示為2017年第54屆金馬獎頒獎典禮主視覺標志設(shè)計。設(shè)計者為曾為金鐘獎、金曲獎規(guī)劃視覺的設(shè)計師方序中，設(shè)計靈感來自于中國香港導(dǎo)演王家衛(wèi)20年前榮獲坎城影展最佳導(dǎo)演的《春光乍泄》。

第54屆金馬獎頒獎典禮主視覺標志

設(shè)計闡述：以布幕的各種形貌從平整的、曲線的、放射開展等組合為抽象又優(yōu)雅的54符號，設(shè)計師認為標志設(shè)計是來自腳踏實地的真實記憶，也是對大眾的溫柔提醒。

妮維雅的全新流線型標志是設(shè)計師Yves Béhar 以妮維雅潤膚露的傳統(tǒng)錫瓶蓋為靈感創(chuàng)新而得。Yves Béhar及其團隊在過去兩年半來多次往返于德國和美國，與Beiersdorf 供應(yīng)鏈、銷售和包裝等部門商討妮維雅的革新事宜，共同設(shè)計出更加緊湊、使用更少運輸材料的優(yōu)化產(chǎn)品包裝。Beiersdorf稱為迎合集團2020年可持續(xù)發(fā)展計劃的目標，新包裝變得更加綠色環(huán)保，不僅可以循環(huán)再用，更減少使用了15%的包裝材料和23%的標簽材料，從而在運輸過程中減少使用逾1.2萬個運輸貨盤，每年二氧化碳排放量可降低585噸。維雅將在2015年前逐漸對其超過1,600個庫存單位的產(chǎn)品線更換包裝。

Ralph Gusko稱以上環(huán)保措施不僅節(jié)省成本，而且對新興市場更有吸引力，在2015年新興市場會占據(jù)品牌50%的銷售額度。