品牌標志在承擔起傳播品牌內涵的責任時，品牌標志通過造型獨特、明確易記的符號形象來傳遞企業(yè)的品牌文化、理念和精神。形象價值隨著企業(yè)品牌的成長不斷增長。優(yōu)秀的品牌標志無疑是企業(yè)品牌無形資產積累的重要載體。成功的標志也是企業(yè)的無形資產，在消費者心目中有不可替代的地位，它具有不菲的品牌價值。正如廣告大師奧格威（David Ogilvy）所說：最終決定品牌市場地位的是品牌個性，而品牌形象標志有如這個人的著裝，它是外顯個性的重要載體。可口可樂總裁就曾非常自信地說過，哪怕是世界可口可樂生產廠家一夜化為灰燼，依然會有眾多的國際財團排著隊要求幫他們重建。再如鳳凰衛(wèi)視的標志，其價值達到了228. 32億元，這些都是品牌的無形資產。

譚木匠品牌標志來源于企業(yè)的我善治木的文化觀念，以木匠正在作坊做工的場景圖形，將誠實、勞動、快樂的企業(yè)理念融入標志的細節(jié)中

當我們看到兩個小鳥依偎在鳥巢旁的標志圖形，就會想到雀巢咖啡帶給人們濃濃暖意的、關愛體貼的品牌個性。當然，品牌標志的個性塑造，來源于設計者對品牌個性的解讀，它通過對視覺傳達個性語言的準確設計，使人們從符號的個性魅力上尋找到產生心理對話的情結。如果標志與品牌個性反映表里不一，同樣也會使品牌形象大打折扣。意大利斐樂（FILA）運動用品公司在1972年聘用了一位日本的設計師來為其設計商標。于是以字母F為主要元素的商標問世了，并且大受斐樂意大利老板的贊賞，并請來了時尚教主希爾頓作為品牌的形象代言人。這個F字母極具創(chuàng)意，利用了豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術美感，與意大利悠久的藝術氛圍相吻合。因此直到今天，公司仍沒有打算更換商標。

很多人都認為阿迪達斯（adidas）商標上的三個葉狀的設計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，也喻義著阿迪達斯創(chuàng)辦人艾迪·特斯爾在運動鞋上所縫的三條帶子。1949年經歷一番變化以后，三條帶子狀的商標，從20世紀70年代開始已被標志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時代的改變，由三條帶子到三塊葉子、到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個三字，因為它代表了阿迪達斯的精神平等、經典美與最高。