人要衣裝，佛要金裝，精美獨(dú)特的產(chǎn)品外觀及包裝本身就是最好的廣告，充當(dāng)著自媒介的角色，好的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是將我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)的最重要方法。廣告主通過(guò)產(chǎn)品外觀包裝這一媒介，傳達(dá)的信息與該產(chǎn)品有直接關(guān)系，借由產(chǎn)品包裝的外形、色彩、材質(zhì)、文字、圖案、氣味等方面，向受眾傳達(dá)該產(chǎn)品的某些特性，吸引消費(fèi)者注意，并最終達(dá)到銷售的目的。

產(chǎn)品的外觀包裝能直接反射品牌本身最有名的例子是可口可樂(lè)的瓶子。它在1916年在美國(guó)推出，是世界上最為人熟知的包裝

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)被許多廠商視為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)施差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的重要手段。這對(duì)產(chǎn)品的外觀和性能，材料、制造技術(shù)的發(fā)揮，以及品牌建設(shè)產(chǎn)生有最直接的影響。