香水行業(yè)中，新穎的包裝設(shè)計已經(jīng)成為關(guān)鍵推動力。香水瓶歷來是香水最有效的廣告。設(shè)計精美的香水瓶，原本是為了通過有形的外形設(shè)計，準(zhǔn)確表達(dá)出香水所蘊含的無形氣質(zhì)和魅力。然而，在有些香水瓶面前，購買行為甚至無關(guān)乎是否了解自身氣質(zhì)，是否能夠駕馭某一款香型，只是與美的感動有關(guān)。面對美麗的瓶身，即便是香水知識積淀頗深的法國女人也無法完全抗拒，在香水消費剛剛起步的中國，瓶子在香水購買行為中扮演的角色更為突出。

專為男士設(shè)計的高田賢三（Kenzo），自1970年起開始在時尚界嶄露頭角，并于1993年加入LVMH集團(tuán)，自此KENZO旗下的服裝、飾品、餐具以及香水等開拓了更廣大的市場，并推出了女裝成衣、香水等。斑馬（Zebra）則采用模仿斑馬鬃毛的毛刷，然而寶詩龍（Boucheron）、齋浦爾（Jaipur）瓶子則是以手鐲作為模型?？赡芨鼮榇蠹沂熘氖歉隊柦荩℅aultier）的男士和女士香水。戈爾捷香水被放置在優(yōu)雅的瓶子里銷售，這些瓶子以有格調(diào)的男士或女士的身體為模型。這個信息能吸引戈爾捷的目標(biāo)客戶年輕、獨立、欣賞自身品位的男人和女人。

KENZO是由高田賢三在法國創(chuàng)立的品牌，結(jié)合了東方文化的沉穩(wěn)意境、拉丁民族的熱情活潑，大膽創(chuàng)新地融合了繽紛色彩與花朵，創(chuàng)造出活潑明亮、優(yōu)雅獨特的作品

洛麗塔（Lolita lempicka）午夜之花中，蘋果形的寶石藍(lán)瓶身被綻放的銀色花朵包裹，點綴其上的紫晶石花蕊似無數(shù)的星星在夜空中閃耀，這幾乎是每個女孩都會為之心動的瓶身設(shè)計

香水品牌商針對不同的消費群體調(diào)整產(chǎn)品線，以打動更多的潛在顧客。其實要在香水與消費者之間傳情達(dá)意，惹消費者憐愛與認(rèn)同，香水瓶設(shè)計者們似乎也有章可循，針對不同性別的瓶身設(shè)計就是最初級的分隔。柔和、繁復(fù)、設(shè)計精致的女士香水瓶身迎合了女性敏感細(xì)膩的視覺評斷，而直線條、略顯厚重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪惺肯闼縿t成為吸引男性的標(biāo)配。大衛(wèi)杜夫（Daidoff）的Echo Woman香水，瓶身圓潤性感，融入柔和的三角菱形；而大衛(wèi)杜夫Adventure男士香水則借銀色金屬襯托金色液體，線條硬朗。

寶格麗（Bvlgari）瓶身設(shè)計的性別表露則更為直白，POUR FEMME EDP女香瓶身形狀幾乎就是穿著晚裝的女性上半身，AQUA男香瓶身則像一位站立的優(yōu)雅男士。在最為粗糙的性別分層基礎(chǔ)上，每個香水品牌都會根據(jù)不同年齡層的特點設(shè)計不同的瓶身。意大利品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的特點尤為鮮明。在早期Incanto系類所代表的年輕系列線中，葫蘆形設(shè)計和色彩繽紛的瓶身，使得整個瓶子充滿了青春萌動的氣質(zhì)。而主打輕熟女路線的Incanto Bloom系列，瓶身設(shè)計雖保留了整體形狀，但是瓶蓋的設(shè)計部分則全然不同，加入了Ferragamo經(jīng)典的Vara bow元素，用羅緞絲帶搭配優(yōu)雅的蝴蝶結(jié)，黑白混搭的線條襯托出瓶身更為優(yōu)雅的氣質(zhì)。