西安四喜品牌包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為做好廣電傳播，應(yīng)準(zhǔn)確把握如下幾項(xiàng)內(nèi)容。

一是廣告投放時(shí)間：連續(xù)性。電視廣告有時(shí)候就像是給土澆水，初期，水盡管澆了，但是會(huì)看不到效果。在保證投放合理的情況下，企業(yè)不能突然終止廣告的播放。廣告和品牌要長期、持續(xù)投入，才能產(chǎn)生效果，消費(fèi)者做出購買決定不是短時(shí)間的，需要經(jīng)過一定的時(shí)間過程，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和采取下一步的行動(dòng)都需要廣告不斷地提醒。

二是投放頻道：分散性。深夜等時(shí)段由于收視率低，有很多廣告公司專門做套播，所謂套播就是將各個(gè)頻道的垃圾時(shí)段組合起來，打包銷售給企業(yè)，由于看似曝光頻次多、長度極短、價(jià)格便宜、覆蓋面廣，實(shí)際播出則多在深夜以后或重播欄目。企業(yè)應(yīng)集中有限的廣告投放資金投放在一個(gè)電視頻道，消除干擾，高度集中注意力，特步、匹克、七匹狼、富貴鳥、七匹狼、勁霸、利郎等品牌都采取了這樣的策略。

三是廣告投放評(píng)估：數(shù)據(jù)性。企業(yè)要分析投放的時(shí)間段、秒數(shù)、每次播放成本等。千人成本、每收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、占有率等數(shù)據(jù)在一定程度上反映了媒體的價(jià)值，但不能只重視表面的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)只是量的考察，更要注重對媒體質(zhì)的考察，比如媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等。

四是廣告投放頻率：季節(jié)性。很多企業(yè)只有在銷售旺季才進(jìn)行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消費(fèi)者購買行為的實(shí)現(xiàn)是長期形成的，需要持續(xù)地向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息。即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以占據(jù)媒體和消費(fèi)者的心智資源，更好地削弱競品的實(shí)力。

企業(yè)在做出廣告投放策略時(shí)要進(jìn)行全面的分析，不要盲目地相信廣告公司的提案，而是從企業(yè)的產(chǎn)品特性、定位、市場狀況等出發(fā)來制定廣告投放策略。從央視到省級(jí)衛(wèi)視，再到省級(jí)地面頻道，以及數(shù)不勝數(shù)的地市級(jí)電視媒體，不同的電視媒體定位于不同的傳播區(qū)域，具有不同的傳播價(jià)值。如何根據(jù)企業(yè)的營銷發(fā)展重點(diǎn)確定電視媒體投放的選擇，需要企業(yè)從多個(gè)方面入手，對電視媒體表現(xiàn)進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，最終找到適合自身的傳播載體。

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