品牌名稱：水鴨牌品類名稱：菜籽油
品種名稱：純正壓榨菜籽油/精煉一級(jí)菜籽油/小榨菜籽油
Slogan（廣告語(yǔ)）：無(wú)
購(gòu)買理由：
1,味道香濃（為什么香，需要進(jìn)一步說(shuō)明）
2,小批量物理壓榨（為什么香）
3,非轉(zhuǎn)基因
4,國(guó)企品質(zhì)
5,全國(guó)放心糧油
（希望貴方能夠基于消費(fèi)者真實(shí)購(gòu)買情況，提供更多的購(gòu)買理由，明確消費(fèi)者為什么購(gòu)買我們的產(chǎn)品。）
銷售渠道與區(qū)域：陜西超市便利店，城鄉(xiāng)結(jié)合部
消費(fèi)者品牌偏好：偏濃郁風(fēng)格
品牌診斷與建議：
1，繼承品牌資產(chǎn)，品牌名稱中文字體建議不做調(diào)整，英文字體與中文字體不夠協(xié)調(diào)建議重新設(shè)計(jì)。
2，繼承水鴨符號(hào)。但畫面不夠精致，水鴨的畫風(fēng)與包裝整體的風(fēng)格不夠協(xié)調(diào)。建議對(duì)水鴨符號(hào)進(jìn)行升級(jí)。
3，品種名稱純正壓榨，壓榨一級(jí)，小榨均是企業(yè)視角進(jìn)行的設(shè)計(jì)。建議從消費(fèi)者視角重新設(shè)計(jì)品種名稱，讓名字自帶購(gòu)買理由。
4，需要提煉核心的廣告話語(yǔ)。經(jīng)過(guò)初步溝通，我們建議水鴨牌，兒時(shí)味兒，壓榨香將品牌的感性訴求與理性訴求同時(shí)進(jìn)行表達(dá)。讓廣告語(yǔ)具有銷售力。
5，基于品牌水鴨牌的核心，結(jié)合產(chǎn)品品種特點(diǎn)進(jìn)行畫面創(chuàng)作，讓模仿者無(wú)法模仿。例如小榨可以是水鴨在河邊嬉戲，背景中有大片的菜花，岸邊有煉油的油坊。透過(guò)畫面?zhèn)鬟f品牌與產(chǎn)品古法壓榨的特點(diǎn)。
整體的解決思路：基于品牌，結(jié)合品類，創(chuàng)作適合水鴨牌這個(gè)品牌的畫面。讓品種名稱，廣告語(yǔ)，購(gòu)買理由，包裝主視覺(jué)完美組合，真正做到購(gòu)買理由清晰有力，品牌符號(hào)鮮明喜人，讓包裝能夠自動(dòng)賣貨。
