英國第一的嬰兒食品品牌Ella's Kitchen首次以獨立品牌了設計咨詢公司Biles Hendry的新品牌架構(gòu)和身份進入冷凍類別。
全新的Ella's Kitchen系列健康，美味和便捷的冷凍產(chǎn)品將于本月在英國和愛爾蘭的Tesco商店中獨家推出，其有趣的特征通過定制的插圖和食物攝影吸引兒童和成人。
注重健康的家庭的新選擇
Ella's Kitchen已經(jīng)在環(huán)境過道中確立了主導地位，提供各種有機，美味和方便的小食品，因此，Ella's Kitchen發(fā)現(xiàn)了一個機會，可以從更廣泛的年齡段（包括年齡較大的兒童）提供各種同等營養(yǎng)和美味的冷凍食品。
通過保留Ella的廚房徽標，明亮的調(diào)色板和手寫的印刷樣式，在核心的兒童至上品牌基礎(chǔ)上，Biles Hendry為新的 Big Kids子系列引入了品牌架構(gòu)，該系列適用于15歲以下的兒童8年。

新發(fā)布的冷凍產(chǎn)品包括可增強膳食的蔬菜塊，可將其添加到意大利調(diào)味飯或牧羊人的餡餅等配方中，以快速，輕松地增加營養(yǎng)和風味，或用于制作斷奶的滑爽美味的果泥；大孩子輕咬，包括小午餐盒的沙拉三明治和松餅；還有大孩子們的下午茶之星，提供了更豐富的選擇，例如魚餅和山寨派。產(chǎn)品和品牌之間的有趣互動Biles Hendry將食物的攝影與內(nèi)部開發(fā)的插圖融為一體，在食品和品牌之間的一系列有趣互動中，吸引了各個年齡段的孩子。

這張攝影作品也為成年人提供了服務建議，為嘗試新食譜和將其他蔬菜助劑加入自制餐中提供了靈感。支持的圖標和插圖為烹飪時間和營養(yǎng)益處（例如素食或面筋含量）提供了有用的指導。大孩子不想要嬰兒食品Biles Hendry的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Biles說：進入一個新類別對于品牌來說可能是具有挑戰(zhàn)性的，而Ella's Kitchen不僅是為了建立穩(wěn)固的地位在新的過道中，但要吸引年齡稍大的受眾。大一點的孩子不想吃'嬰兒食品'，因此我們與Ella's Kitchen緊密合作以調(diào)整核心品牌形象，以確保它能吸引這一年齡段的人們，同時仍然清晰地傳達父母所擁有的所有健康益處和便利愛。Ella's Kitchen的朋友負責人Kim Gelling說：許多父母在為小孩子批量烹飪時已經(jīng)使用了他們的冷凍機，而且人們越來越認識到冷凍食品也可以既健康又美味-Ella's Kitchen代表的一切。通過進入冷凍類別，Ella's Kitchen現(xiàn)在能夠隨著我們的小消費者轉(zhuǎn)向更復雜的口味和質(zhì)地而成長。這對我們來說是一個重大舉措，我們需要我們可以信任的戰(zhàn)略和創(chuàng)新合作伙伴。

在過去的三年中，與我們一起工作的Biles Hendry理解了我們頑皮的性格，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)閺姶蟮男缕放茢U展，至今仍與我們的核心消費者及其他客戶保持聯(lián)系。簡單，容易，是許多人的櫥柜主食，Homepride成為家庭中的最愛。現(xiàn)在，Homepride Kids希望通過冒險性的烹飪和意大利面醬系列來激發(fā)孩子們的食品品味，以使父母放心并激發(fā)挑剔的年輕調(diào)色板。







設計：Biles Hendry項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作客戶：Ella's Kitchen地點：倫敦包裝內(nèi)容：冷凍食品包裝基材/材料：紙板
在設計了Homepride的All American系列產(chǎn)品之后，Robot Food再次被要求以充滿樂趣的子品牌（當然還有Fred）來發(fā)揮創(chuàng)意。在一個非常成熟的兒童食品類別中，沒有人擁有難吃的主餐解決方案，它會形成4-7歲的味蕾。Homepride想要一個子品牌，該品牌可以挑戰(zhàn)該類別作為相關(guān)競爭對手，并吸引苛刻的千禧一代父母（占目標受眾的很大比例）。

作為一個受到家庭信賴的品牌，重要的是，新的子品牌仍應以Homepride感到自豪，但要明顯區(qū)別于小孩子的產(chǎn)品。心臟大的孩子，機器人食品（Robot Food）引導他們的內(nèi)在孩子為該子品牌創(chuàng)造了一種有趣且引人入勝的個性，使弗雷德（Fred）成為冒險的中心。插畫，當代色彩和對食品攝影的富于想象力的結(jié)合，共同講述了Homepride的新故事-裝滿80克蔬菜，異國風味但溫和，對兒童友善的風味以及巨大的番茄太空漏斗。

父母也有一些東西。雖然Robot Food希望外觀能吸引孩子，但包裝盒卻直接向父母講話。令人放心的語調(diào)可以提供幫助，同時優(yōu)先安排忙碌的父母需要迅速了解的重要成長過程。請留意目前在全國各地的商店中流行的熱門菜品，例如印度科爾馬咖喱，奶酪番茄，中國糖醋和經(jīng)典肉醬。 Premier Foods的烹飪醬市場營銷總監(jiān)Andrey Sokirkin說：弗雷德（Fred）從未顯得年輕！機器人食品再次做到這一點，并提供了一個外觀精美的品牌，必將在貨架上脫穎而出。我們很高興看到弗雷德接下來會做什么！機器人食品高級設計師Ben Brears說：這個范圍對父母和孩子一樣多。我們知道小孩子的用餐時間會帶來多大的壓力，并希望為設計注入一些樂趣，如果可以的話，可以將娛樂時間帶到下午茶時間。







創(chuàng)意代理商：機器人食品項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作客戶：Premier Foods-Homepride地點：英國利茲包裝內(nèi)容：烹飪醬料包裝材料/材料：塑料