這不是一個(gè)選擇，也不是什么要留在未來要做的事情清單上的事情。你的網(wǎng)站必須在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行。不僅你的知名度和銷量會受到影響，你還可以期待谷歌會給予懲罰。移動(dòng)活動(dòng)的增長趨勢穩(wěn)步上升，在過去一年中，我們看到某些行業(yè)的移動(dòng)訪問量超過了傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)流量。
網(wǎng)站移動(dòng)流量的增長自然會影響廣告。Gartner分析師預(yù)計(jì)，2014年全球移動(dòng)廣告支出將達(dá)到180億美元，到2017年將增至419億美元。如果你是零售商或B2C，如果你的網(wǎng)站不適應(yīng)移動(dòng)格式，你就已經(jīng)錯(cuò)過了機(jī)會。您是否正在查看您的流量數(shù)據(jù)并跟蹤他們正在查看的平臺。你的組織中需要有人對此負(fù)責(zé)并充分理解，這樣你就不會浪費(fèi)寶貴的營銷預(yù)算。你準(zhǔn)備好迎接移動(dòng)訪客的影響了嗎？你的競爭對手在移動(dòng)方面擊敗了你嗎？
基于位置的營銷：智能手機(jī)已成為許多人生活包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。升級限制了你的選擇——僅僅是一部沒有數(shù)據(jù)的手機(jī)更難。智能手機(jī)有一個(gè)設(shè)置，可以提供您的位置，使用地圖和天氣AP時(shí)需要位置?；谖恢玫膹V告能力使其能夠及時(shí)地向您所在地區(qū)的目標(biāo)受眾提供信息。地理定位可以讓你通過AP發(fā)送信息。智能手機(jī)提供了進(jìn)入目標(biāo)市場的新機(jī)會。
視頻在廣告中的使用將繼續(xù)增長：營銷人員正在廣告中使用視頻。不僅在YouTube上，其他擁有高消費(fèi)流量的網(wǎng)站也允許來自汽車市場、谷物公司等的視頻促銷廣告。視頻有一種吸引人的力量，這是靜態(tài)廣告不可能做到的。移動(dòng)和聲音的沖擊力超過了印刷廣告的幾英里。語境、地點(diǎn)和內(nèi)容必須與視頻廣告顯示的網(wǎng)站上的觀眾相關(guān)。2015年，有更多預(yù)算的廣告商將使用視頻廣告而非文本廣告。
衡量結(jié)果需要提供更豐富的數(shù)據(jù)：每次收購成本（CPA）可以告訴您您的活動(dòng)是否有效，信息是否適合目標(biāo)，您是否達(dá)到目標(biāo)，比較預(yù)算的最佳回報(bào)。嘿，這就像直接回應(yīng)一樣，你需要有一種方法來衡量結(jié)果，而通過互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)媒體，你應(yīng)該有更大的能力從你的客戶那里獲取數(shù)據(jù)。如果您準(zhǔn)備好并格式化了工具以創(chuàng)造機(jī)會，Web和aps允許您進(jìn)行雙向?qū)υ?。信息豐富的數(shù)據(jù)對于地理定位運(yùn)動(dòng)至關(guān)重要。
優(yōu)化，優(yōu)化，優(yōu)化?。篜PC營銷允許您使用文本和圖像創(chuàng)建多個(gè)廣告，識別包括位置在內(nèi)的人口統(tǒng)計(jì)信息。使用谷歌廣告詞數(shù)據(jù)，可以輕松監(jiān)控活動(dòng)并優(yōu)化廣告，以保持最佳表現(xiàn)。如果你雇傭一家機(jī)構(gòu)來進(jìn)行按點(diǎn)擊付費(fèi)營銷，那么優(yōu)化廣告是成本的一部分。如果他們想讓你成為一個(gè)客戶，那么優(yōu)化的結(jié)果對他們最有利——每次點(diǎn)擊成本最低。當(dāng)我說優(yōu)化不僅僅是哪個(gè)廣告獲得最高的點(diǎn)擊率，因?yàn)槟阆敫櫮切c(diǎn)擊率帶來的是高質(zhì)量的潛在客戶。如果你的登錄頁面沒有行動(dòng)號包裝設(shè)計(jì)召和獲取他們聯(lián)系信息的方式，這可能會很困難。
如今，即使是搜索請求低的關(guān)鍵詞，競爭也是瘋狂的。我致力于優(yōu)化招募寄養(yǎng)父母的活動(dòng)。對CPC的分析顯示，很少搜索的熱門關(guān)鍵詞和短語的平均價(jià)格為15美元。提供的數(shù)據(jù)沒有說明這些點(diǎn)擊是來自出版商、為學(xué)校做研究的人還是潛在的家長。為了獲得最佳結(jié)果，您還需要了解現(xiàn)有的高質(zhì)量流量源以及應(yīng)該與之匹配的活動(dòng)。
個(gè)性化廣告：客戶希望他們的體驗(yàn)?zāi)軌蚋鶕?jù)他們的興趣和需求進(jìn)行定制。宣傳冊網(wǎng)站不能提供他們想要的體驗(yàn)。就像你優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站一樣，你需要深入挖掘并創(chuàng)建微廣告，關(guān)注受眾的獨(dú)特痛點(diǎn)和激勵(lì)因素。你可能需要20個(gè)廣告來表達(dá)促使你的客戶購買的所有動(dòng)機(jī)。你的登陸頁面還必須專注于廣告承諾的內(nèi)容。如果客戶在幾秒鐘內(nèi)看不到相關(guān)性，他們會跳起來。把它想象成快速約會。想想你如何搜索，如何對網(wǎng)站做出反應(yīng)。商業(yè)網(wǎng)站不是關(guān)于你的公司，而是關(guān)于你的客戶。
我希望這些提示能幫助您在移動(dòng)和在線營銷中獲得更好的回報(bào)。如果你想閱讀更多，這里還有其他博客，你可能會發(fā)現(xiàn)它們很有用。
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