目錄

1. 什么是品牌市場
2. 品牌市場的種類

品牌市場（Brand market）

什么是品牌市場

　　品牌市場是按照品牌產(chǎn)品的需求，進行生產(chǎn)、經(jīng)營、消費的場所。在品牌市場，既有理性消費市場，也有非理性消費市場。

品牌市場的種類

　　按照劃分品牌的不同標準，可以把品牌市場分為以下三種。

　　1、行業(yè)品牌市場

　　行業(yè)品牌市場，是按照各個行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營產(chǎn)品品牌的特點，進行交易活動的場所；其中包括有形的和無形的產(chǎn)品。

　　行業(yè)品牌市場非常多，世界上有多少個行業(yè)，就可以找出多少個行業(yè)的品牌市場。如，家電品牌市場、服裝品牌市場、金融品牌市場、通訊品牌市場、媒體品牌市場等。2006年，在中國最具價值品牌的評估活動中，有來自52個相關行業(yè)的品牌參加評選，食品飲料是入選品牌最多的行業(yè)，共有61個，占入選品牌總數(shù)的12.20%。

　　2、區(qū)域品牌市場

　　品牌生存的領域和空間，形成一定的區(qū)域品牌市場。在這些市場中，越是著名的品牌，區(qū)域化的影響力就越高，越是影響力高的品牌，全球化的覆蓋面就越廣。

　　區(qū)域品牌市場主要有：城市品牌市場、國家品牌市場、國際品牌市場等。一個企業(yè)的產(chǎn)品品牌，只有和國家、地區(qū)相結合，才能形成巨大的產(chǎn)、供、銷市場，才能有自主品牌、民族品牌的位置。人和商品是國家、地區(qū)、城市品牌的基本元素，品牌策劃人、品牌經(jīng)理人在創(chuàng)造和發(fā)掘品牌的同時，也在改變當?shù)仄放剖袌龅恼w形象。在眾多的區(qū)域品牌市場中，如今最能引起人們高度重視的是“國家品牌（Nation　Brand）”，即，“中國制造”、“美國制造”、“德國制造” 等。

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