目錄

1. 什么是名牌延伸
2. 名牌延伸的作用
3. 名牌延伸的利弊[1]
4. 相關(guān)條目
5. 參考文獻(xiàn)

名牌延伸（Famous Brand Outspread）

什么是名牌延伸

　　所謂名牌，就是社會(huì)公眾通過(guò)對(duì)組織及其產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)知而確定的著名品牌。

　　名牌延伸也稱(chēng)名牌擴(kuò)展或名牌擴(kuò)張，是指采用現(xiàn)有成功的名牌產(chǎn)品品牌，將它用在新產(chǎn)品上的整個(gè)過(guò)程。

名牌延伸的作用

　　1、名牌經(jīng)營(yíng)者可用某一強(qiáng)勁的品牌來(lái)使新產(chǎn)品很快獲得識(shí)別，有助于產(chǎn)品迅速打開(kāi)銷(xiāo)路。

　　2、成功的品牌延伸能為現(xiàn)存的品牌或產(chǎn)品線(xiàn)帶來(lái)新鮮感，為它們?cè)鰪?qiáng)活力。

　　3、成功的品牌延伸能增強(qiáng)核心品牌的形象。

名牌延伸的利弊^[1]

　　名牌延伸是一把雙刃劍，既有利，又有弊，若弊大于利時(shí)，便極有可能引發(fā)危機(jī)，名牌延伸有那些積極作用，名牌延伸又有那些消極影響，以及名牌延伸引發(fā)的危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)又如何規(guī)避。

　　1、名牌延伸有可能使名牌失去優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量保證。質(zhì)量是名牌的基礎(chǔ)，是名牌的生命所在。失去了優(yōu)質(zhì)，名牌就會(huì)成為“空中樓閣”。名牌延伸可能涉及不同的管理部門(mén)，其對(duì)質(zhì)量的管理有可能不盡一致，一旦放松了質(zhì)量監(jiān)管，則極有可能使品牌質(zhì)量下降，市場(chǎng)萎縮。

　　2、名牌延伸可能導(dǎo)致被延伸者無(wú)法獨(dú)立生存。這種現(xiàn)象在合資企業(yè)中表現(xiàn)尤為突出。外資大張旗鼓地爭(zhēng)奪品牌，卻悄無(wú)聲息地讓國(guó)有企業(yè)產(chǎn)品使用洋品牌，于是北京吉普和克萊斯勒結(jié)合產(chǎn)生了“切諾基”，廣州“潔花”洗發(fā)液嫁接后易名為“潘婷”。凡此種種，不一而足。結(jié)果合資后大部分國(guó)產(chǎn)品牌消失了，產(chǎn)品以洋品牌進(jìn)入市場(chǎng)，這固然使中方投資者可以坐享其成，但是想獨(dú)創(chuàng)市場(chǎng)時(shí)才發(fā)覺(jué)自己船上少了一面自己的帆。

　　3、名牌延伸可能會(huì)使名牌失去個(gè)性。名牌之所以成名，是因?yàn)槠渚哂歇?dú)特的個(gè)性。擁有同類(lèi)商品沒(méi)有的差別優(yōu)勢(shì)，而名牌延伸有可能會(huì)破壞這一優(yōu)勢(shì)。目前一些名牌在市場(chǎng)定位方面有些問(wèn)題。例如香港金利來(lái)領(lǐng)帶是“男人的世界”，但電視廣告中頻頻出現(xiàn)了金利來(lái)女士提包，金利來(lái)護(hù)膚系列產(chǎn)品等，有些顯得不倫不類(lèi)。

　　名牌延伸的雙刃劍特征，決定其既可使企業(yè)走向輝煌，也可能使企業(yè)走向衰敗。國(guó)際上實(shí)施名牌的延伸戰(zhàn)略是比較謹(jǐn)慎的，采取這一策略時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：首先是名牌延伸切勿脫離名牌主體形象，必須保持名牌的個(gè)性化特點(diǎn)；其次是名牌延伸要以確保產(chǎn)品質(zhì)量為前提，否則寧可不作延伸。綜上所述，名牌延伸策略的實(shí)施既有利又有弊，但是只要運(yùn)用得當(dāng)，便會(huì)收到事半功倍之效。有利于名牌戰(zhàn)略的開(kāi)展，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。

相關(guān)條目

• 品牌延伸

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 劉北辰.名牌延伸策略利弊談(J).廣東科技,2009年第15期

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