目錄

1. 什么是品牌寬度
2. 對品牌寬度的理解
3. 品牌寬度和品牌延伸
4. 相關(guān)條目

品牌寬度（Brand-width）

什么是品牌寬度

　　品牌寬度就是企業(yè)品牌下產(chǎn)品的變動幅度。品牌寬度是衡量原產(chǎn)品與品牌延伸產(chǎn)品相關(guān)性的重要標(biāo)準(zhǔn)。品牌寬度窄的品牌，該品牌下所覆蓋的產(chǎn)品類型就少，產(chǎn)品相關(guān)性要高。相關(guān)性高的品牌就可以避免給消費(fèi)者造成的混淆品牌概念以及損害母品牌形象的影響。假如企業(yè)總是將品牌延伸到相類似的產(chǎn)品上，那么品牌寬度會比較窄，這樣的品牌延伸的成功率要比品牌寬度寬的品牌延伸大得多。

對品牌寬度的理解

　　品牌寬度就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。以下從三個方面去解釋“品牌寬度”：第一是品牌的份量（magnitude）；第二是爆發(fā)力（intensity）；第三是無處不在（ubiquity）。

　　1.品牌的份量（magnitude）

　　品牌份量里的“M”等于Money，或者“Value to be created”，大的品牌肯定是錢多的，肯定是價值大的,無論從資產(chǎn)凈值還是從市值上來看。舉個簡單的例子，為什么管有錢的人叫“大款”，就是他在財(cái)力上有“份量”；為什么有名的企業(yè)一般“份量”都比較大，都是這個道理。

　　2.爆發(fā)力（intensity）

　　爆發(fā)力中的“I”又指“Impact to usage or user”，通常是靠技術(shù)創(chuàng)新推動的（driven by technological innovation）。舉個例子如索尼隨身聽就是通過不斷改進(jìn)技術(shù)上的細(xì)節(jié)，來讓產(chǎn)品一直在市場上保持沖勁；解釋到人跟人的關(guān)系上，也是要靠雙方在情感方面要有爆發(fā)力，這個關(guān)系才是可以得到持續(xù)發(fā)展的。

　　3.無處不在（ubiquity）

　　無論你是賣產(chǎn)品還是服務(wù)的公司，毫無疑問的最終你都是要去跟你的最終目標(biāo)用戶去做溝通。因此你提供的產(chǎn)品和服務(wù)越能體現(xiàn)出獨(dú)特性，你就越可以去體現(xiàn)自身品牌的無處不在。

品牌寬度和品牌延伸

　　消費(fèi)者是否視延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品具有較高的關(guān)聯(lián)性，是猜測品牌延伸成功與否的要害因素。品牌寬度和品牌延伸典型性這兩個概念，通常被用來反映延伸產(chǎn)品在多大程度上與原產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性。品牌寬度是指原品牌下的產(chǎn)品的變動幅度；品牌延伸典型性是指在多大程度上某一特定延伸產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可的原品牌。實(shí)踐證實(shí)，消費(fèi)者對品牌延伸的態(tài)度與他們對品牌寬度和品牌典型性的評價高度相關(guān)：一方面，假如品牌延伸被認(rèn)為與品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品類似，延伸會得到更高的評價；另一方面，對潛在延伸的典型性的評價又受到品牌現(xiàn)有產(chǎn)品寬度的影響，即品牌寬度影響延伸的典型性，從而間接影響延伸品牌與原品牌的關(guān)聯(lián)性。由此看出，寬度窄的品牌適合延伸到與現(xiàn)有產(chǎn)品比較類似的產(chǎn)品上，寬度廣的品牌可以延伸到較“遠(yuǎn)”的產(chǎn)品領(lǐng)域。

相關(guān)條目

• 品牌深度
• 品牌延伸
• 品牌知名度
• 品牌收縮
• 品牌護(hù)盾

　　參考文獻(xiàn):楊履榕. 企業(yè)如何運(yùn)用品牌延伸策略. 來源：中外企業(yè)文化.

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