目錄

1. 品牌退出
2. 品牌退出主要的原因
3. 品牌退出的風(fēng)險(xiǎn)
4. 品牌退出的措施
5. 品牌退出規(guī)劃流程

品牌退出(brand retirement)

品牌退出

品牌退出指品牌已處于生命周期的晚期，不能在為企業(yè)增值，則企業(yè)放棄該品牌并使其退出市場的行為。

品牌退出主要的原因

　　品牌資產(chǎn)的來源枯竭，企業(yè)很難對(duì)品牌建立新的品牌關(guān)系，通過宣傳、公關(guān)及促銷等手段很難再吸引顧客，通過特許建立的關(guān)系，也不再能為品牌提供支持。

　　除了品牌本身的原因，企業(yè)經(jīng)營策略的失誤、品牌所處的行業(yè)處于衰退期等也可能成為品牌退出的原因。

品牌退出的風(fēng)險(xiǎn)

　?、僦苯油顿Y的損失。

　?、谒尦鍪袌隹臻g被競爭對(duì)手的侵占。

　　③企業(yè)品牌信譽(yù)的降低。

　　④動(dòng)搖品牌管理人員及其它相關(guān)人員的軍心。

　?、萃顿Y者信心的降低。

品牌退出的措施

企業(yè)實(shí)施品牌退出的具體措施有：將該品牌并入企業(yè)另一更強(qiáng)品牌下；出售該品牌；停止使用該品牌。

品牌退出是企業(yè)資源優(yōu)化、戰(zhàn)略調(diào)整一個(gè)重要手段。

品牌退出規(guī)劃流程

　?、倨放仆顺鲈虻膶徍撕蜎Q策。

　　②退出損失的測(cè)算。

　　③退出方式的選擇。（自然退出、快捷退出、欲退先進(jìn)）

　?、芡顺霾呗苑桨傅闹贫?、審批與執(zhí)行。

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