目錄

1. 什么是注釋品牌策略
2. 注釋品牌策略舉例說(shuō)明

注釋品牌策略(Endorsing-Brand Strategy)

什么是注釋品牌策略

　　注釋品牌策略是一種復(fù)合品牌策略，是指在同一種產(chǎn)品上同時(shí)出現(xiàn)的兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌，其中一個(gè)是注釋品牌，另外的是主導(dǎo)品牌。

　　主導(dǎo)品牌說(shuō)明產(chǎn)品的功能、價(jià)值和購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，注釋品牌則為主導(dǎo)品牌提供支持和信用。注釋品牌通常是企業(yè)品牌，在企業(yè)的眾多產(chǎn)品中均出現(xiàn)。

注釋品牌策略舉例說(shuō)明

　　注釋品牌策略可將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，用企業(yè)品牌增強(qiáng)商品信譽(yù)。例如吉列公司生產(chǎn)的刀片品牌名稱(chēng)為“Gillette，Sensor”，其中 “Gillette”是注釋品牌，表明是吉列公司出品，為該產(chǎn)品提供吉列公司的信用、品質(zhì)支持；而“Sensor”是主導(dǎo)品牌，顯示該產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　惠普公司也采用這種策略，比如在HP Laser-Jet系列激光打印機(jī)中，HP是注釋品牌，傳遞的信息是該產(chǎn)品是惠普公司生產(chǎn)，Laser-Jet表明產(chǎn)品的功能特性。類(lèi)似的還有Shelloil，Heinz　Ketchup，MillerLdite，豪門(mén)干啤等。英國(guó)學(xué)者約翰·桑德斯(John Saunders)等人研究發(fā)現(xiàn)，在全世界位列前20名的日用品品牌中，52％的產(chǎn)品使用注釋品牌策略。

　　采用注釋品牌策略，將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，可以增強(qiáng)顧客的購(gòu)買(mǎi)信心。成功的企業(yè)為顧客提供了有力保證。這一點(diǎn)對(duì)于新產(chǎn)品和復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售是非常重要的。例如，惠普測(cè)試儀器加注HP標(biāo)識(shí)，顧客了解該公司的實(shí)力和信譽(yù)，確信購(gòu)買(mǎi)后會(huì)及時(shí)得到良好的服務(wù)。

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