目錄

1. 什么是品牌競(jìng)爭力
2. 品牌競(jìng)爭力的特征
3. 品牌競(jìng)爭力的構(gòu)成
4. 品牌競(jìng)爭力與企業(yè)核心競(jìng)爭力

品牌競(jìng)爭力（Brand Competitiveness）

什么是品牌競(jìng)爭力

　　品牌競(jìng)爭力是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭能力，是其它同類產(chǎn)品不易甚至是無法模擬的能力，是開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲取更大市場(chǎng)份額的能力。品牌競(jìng)爭力使企業(yè)能以比同類產(chǎn)品更高的價(jià)格出售，以同樣的價(jià)格占據(jù)更大的市場(chǎng)空間，甚至在市場(chǎng)很不景氣和削價(jià)競(jìng)爭的環(huán)境下為企業(yè)贏得高利潤,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中求得生存與發(fā)展。

品牌競(jìng)爭力的特征

　　1.品牌競(jìng)爭力具有能力比較性:品牌競(jìng)爭力是在品牌競(jìng)爭過程中表現(xiàn)出來的比較能力，如產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、市場(chǎng)占有率等；

　　2.品牌競(jìng)爭力具有目的利益性:品牌競(jìng)爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場(chǎng)份額，以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)，因此最根本的目的是利潤的獲??；

　　3.品牌競(jìng)爭力具有競(jìng)爭動(dòng)態(tài)性:品牌競(jìng)爭力會(huì)隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭行為的變化而變化，其強(qiáng)弱不是絕對(duì)的、持久的；

　　4.品牌競(jìng)爭力具有形成過程性:品牌競(jìng)爭力的培育和建立以及競(jìng)爭能力的消長是需要一定的形成過程的；

　　5.品牌競(jìng)爭力具有資源整合性:品牌競(jìng)爭力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)和品牌治理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或者系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會(huì)影響品牌競(jìng)爭力的培育和建立。

品牌競(jìng)爭力的構(gòu)成

　　品牌競(jìng)爭力不是一個(gè)單一的能力而是一種集合的能力。它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。有學(xué)者將品牌競(jìng)爭力劃分為八大層次力：品牌的核心力、市場(chǎng)力、忠誠力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力和領(lǐng)導(dǎo)力，從核心力向領(lǐng)導(dǎo)力依次延伸遞進(jìn)。但是，值得注重的是。由于品牌競(jìng)爭力存在動(dòng)態(tài)性、過程性等特征，因此，簡單的將其各分力進(jìn)行層次遞進(jìn)劃分在現(xiàn)實(shí)企業(yè)中是不可行的。企業(yè)在對(duì)品牌競(jìng)爭力進(jìn)行研究時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境、企業(yè)自身的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品的特性等多方面因素對(duì)品牌競(jìng)爭力進(jìn)行研究。因此，應(yīng)當(dāng)將品牌競(jìng)爭力各分為劃分為平級(jí)關(guān)系。根據(jù)企業(yè)對(duì)品牌競(jìng)爭力各組成力的影響程度，將受產(chǎn)品和企業(yè)自身所影響的力歸納為品牌競(jìng)爭力的競(jìng)爭內(nèi)力，企業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行控制；而受外部環(huán)境如市場(chǎng)、消費(fèi)者、行業(yè)政策等影響的力歸納為品牌競(jìng)爭力的競(jìng)爭外力，企業(yè)對(duì)其無法進(jìn)行控制。競(jìng)爭內(nèi)力和競(jìng)爭外力可以進(jìn)一步分解成若干分力，如下圖1所示。

　　

　　其中:

• 產(chǎn)品力指產(chǎn)品自身包括質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、生命周期等所體現(xiàn)出的競(jìng)爭能力；
• 文化力指品牌所屬企業(yè)所體現(xiàn)的企業(yè)文化以及品牌自身文化所體現(xiàn)出的競(jìng)爭能力；
• 資本力指品牌所屬企業(yè)的人力、財(cái)力等資本為品牌所帶來的競(jìng)爭能力；
• 創(chuàng)新力指進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)的能力；
• 傳播力指品牌利用廣告、營銷網(wǎng)絡(luò)等迅速向市場(chǎng)滲入傳播的能力；
• 延伸力指品牌橫向、縱向延伸出新的產(chǎn)品或品牌的能力；
• 市場(chǎng)力指品牌的市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)獲利及對(duì)抗價(jià)格競(jìng)爭等所體現(xiàn)出的競(jìng)爭能力；
• 忠誠力指消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛程度以及能夠長期重復(fù)購買品牌的傾向；
• 支持力指政府為了扶植優(yōu)秀品牌所實(shí)施的傾斜政策為品牌帶來的競(jìng)爭力。

品牌競(jìng)爭力與企業(yè)核心競(jìng)爭力

　　品牌競(jìng)爭力是企業(yè)核心競(jìng)爭力的外在表現(xiàn)

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使得競(jìng)爭日益激烈。競(jìng)爭者逐漸增多,競(jìng)爭手段更加先進(jìn)。當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)歷單一的產(chǎn)品競(jìng)爭、質(zhì)量競(jìng)爭、價(jià)格競(jìng)爭、廣告競(jìng)爭等等之后,發(fā)現(xiàn)品牌競(jìng)爭勢(shì)在必行，市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者對(duì)品牌的需求趨于旺盛，品牌競(jìng)爭力逐漸成為企業(yè)的核心競(jìng)爭力。品牌競(jìng)爭力是某品牌具有較同類產(chǎn)品市場(chǎng)影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。是企業(yè)的品牌擁有區(qū)別和領(lǐng)先于其它競(jìng)爭對(duì)手的獨(dú)特能力，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù),并引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想進(jìn)而促進(jìn)其購買行為。假如你的企業(yè)的產(chǎn)品比其它企業(yè)的同類產(chǎn)品賣得好，賣得快，賣得貴，賣得久，就說明你的品牌競(jìng)爭力強(qiáng)，反之，就說明你的品牌競(jìng)爭力弱。對(duì)于消費(fèi)者來說,企業(yè)的核心競(jìng)爭力是可感知的實(shí)實(shí)在在的利益,而品牌競(jìng)爭力又是這種利益的最佳表現(xiàn)形式。品牌競(jìng)爭力與強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的核心競(jìng)爭力的特征具有高度的同一性。

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