目錄

1. 什么是無(wú)品牌
2. 無(wú)品牌的情況
3. 無(wú)品牌的優(yōu)劣分析

無(wú)品牌（No Brand）

什么是無(wú)品牌

　　無(wú)品牌又稱(chēng)非品牌，是指沒(méi)有品牌和商標(biāo)的產(chǎn)品。

　　無(wú)品牌也是一種品牌戰(zhàn)略，諸如許多農(nóng)產(chǎn)品只有標(biāo)示產(chǎn)地或是生產(chǎn)廠商而無(wú)品牌標(biāo)記，像“蘭州”瓜子、“吐魯番”葡萄干或是上?！靶睢睖?。值得注重的是，當(dāng)今無(wú)品牌的產(chǎn)品己經(jīng)越來(lái)越少，像水果、蔬菜、大米和肉制品等過(guò)去從不用品牌的商品，現(xiàn)在也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售。以獲得品牌化的效益。

　　產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模擬，品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。相同質(zhì)量的產(chǎn)品，品牌和非品牌在價(jià)值上有很大的差異。一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品?；蛘哒f(shuō)，一流的企業(yè)是賣(mài)品牌，二流的企業(yè)是賣(mài)技術(shù)，三流的企業(yè)是賣(mài)產(chǎn)品。

無(wú)品牌的情況

　　無(wú)品牌主要有3種情況：一是定牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，二是中性包裝的產(chǎn)品，三是無(wú)品牌無(wú)商標(biāo)的產(chǎn)品。

　　1、定牌加工又稱(chēng)為貼牌（Original Equipment Manufacture，OEM），按照英文字面意思，應(yīng)翻譯成原始設(shè)備制造商，是指賣(mài)方按買(mǎi)方的要求在其出售的商品或包裝上標(biāo)明買(mǎi)方指定的商標(biāo)和牌號(hào)，稱(chēng)之為定牌生產(chǎn)。

　　2、中性包裝，是指商品和內(nèi)外包裝上均無(wú)生產(chǎn)國(guó)別和生產(chǎn)廠商名稱(chēng)。加工貿(mào)易一般采用定牌生產(chǎn)和中性包裝，是沒(méi)有自己的品牌的。

　　3、無(wú)品牌無(wú)商標(biāo)的產(chǎn)品。無(wú)品牌也指國(guó)內(nèi)一些企業(yè)生產(chǎn)的無(wú)品牌無(wú)商標(biāo)的產(chǎn)品，非凡是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，我國(guó)許多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是這類(lèi)非品牌產(chǎn)品；無(wú)品牌有時(shí)則指假冒其他企業(yè)品牌的產(chǎn)品。

無(wú)品牌的優(yōu)劣分析

　　1、無(wú)品牌的優(yōu)勢(shì)分析

　　1）能夠獲得與同類(lèi)企業(yè)無(wú)法比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。企業(yè)假如不需要為打造自己的品牌投入資金，其成本就會(huì)大大降低。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)品牌產(chǎn)品比有品牌同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格往往要低出20％到40％。這樣的價(jià)格差異帶來(lái)的就是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2）無(wú)品牌在美國(guó)早在20世紀(jì)70年代就已經(jīng)出現(xiàn)并被一些企業(yè)成功地運(yùn)用，其中最聞名的就是美國(guó)的兩家大零售商“W-MART”和“K-MART”。另外，如今我們只要走進(jìn)一家大型超市，就會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)不勝數(shù)的“無(wú)品牌” 商品。 其實(shí)這些商品并不是沒(méi)有任何品牌，而是沒(méi)有生產(chǎn)商的品牌，是零售商的品牌。這些都是“無(wú)品牌”的成果。這些產(chǎn)品的特點(diǎn)就是價(jià)格低廉，質(zhì)量有保障，受到平民百姓的青睞。

　　2、無(wú)品牌的劣勢(shì)分析

　　一是產(chǎn)品種類(lèi)方面的局限；二是企業(yè)規(guī)模的局限；三是消費(fèi)者需求層次上的限制。也就是說(shuō)，無(wú)品牌只是對(duì)一定的產(chǎn)品種類(lèi)、一定的企業(yè)規(guī)模、一定的消費(fèi)需求層次，才是一種好的選擇。在這些范圍之外就不適合。

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