目錄

1. 什么是認(rèn)知品牌聯(lián)合
2. 認(rèn)知品牌聯(lián)合的案例[1]
3. 相關(guān)條目
4. 參考文獻(xiàn)

什么是認(rèn)知品牌聯(lián)合

　　認(rèn)知品牌聯(lián)合是指合作企業(yè)通過品牌合作向?qū)Ψ降念櫩腿赫故咀约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)和品牌，擴(kuò)大企業(yè)在新目標(biāo)市場(chǎng)上的影響，提高企業(yè)品牌在新受眾中的認(rèn)知度。這類品牌聯(lián)合共同創(chuàng)造價(jià)值的潛力處于最低層次。^[1]

認(rèn)知品牌聯(lián)合的案例^[1]

　　美國(guó)運(yùn)通和德爾塔航空公司進(jìn)行合作，結(jié)合德爾塔航空公司的Sky Miles計(jì)劃，以品牌聯(lián)合形式推出了它的Optima信用卡。這一品牌聯(lián)合使美國(guó)運(yùn)通為自己的信用卡贏得了更多的客戶和業(yè)務(wù)，提高了品牌的認(rèn)知度；而德爾塔航空公司則通過向乘客讓渡更多的價(jià)值，而提高了顧客的忠誠(chéng)度。

　　由于品牌合作的目標(biāo)僅僅局限于同受眾進(jìn)行接觸并提高其認(rèn)知度，因此該品牌聯(lián)合共同創(chuàng)造價(jià)值的潛力較低。

相關(guān)條目

• 成分品牌聯(lián)合
• 價(jià)值注釋品牌聯(lián)合
• 能力互補(bǔ)品牌聯(lián)合

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 石珍鴻,白朋飛.品牌聯(lián)合策略研究(J).合作經(jīng)濟(jì)與科技,第343期,2008-4-1

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