目錄

1. 什么是結(jié)論性調(diào)研
2. 結(jié)論性調(diào)研的類型
3. 參考文獻(xiàn)

結(jié)論性調(diào)研（Conclusive research）

什么是結(jié)論性調(diào)研

　　結(jié)論性調(diào)研就是正式進(jìn)行調(diào)查，并通過資料分析提出結(jié)論。結(jié)論性調(diào)研與探測(cè)性調(diào)研不同的是，結(jié)論性調(diào)研屬于正規(guī)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，而探測(cè)性調(diào)研是非正規(guī)的。現(xiàn)代化的正規(guī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃往往把重點(diǎn)放在消費(fèi)者的態(tài)度、行為和其最終會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么影響上。

　　正規(guī)的調(diào)查計(jì)劃要求明確以下幾項(xiàng)：調(diào)查目標(biāo)，收集資料的種類、數(shù)量和范圍；調(diào)查地點(diǎn)和對(duì)象；調(diào)查方法；日期要求等內(nèi)容^[1]。

結(jié)論性調(diào)研的類型

　　結(jié)論性調(diào)研的目標(biāo)是檢驗(yàn)具體的假設(shè)和關(guān)系，它要求所提供的信息必須是具體和明確的。它可分為描述性調(diào)研和因果調(diào)研兩種。

　　1、描述性調(diào)研

　　描述性調(diào)研是一種常見的項(xiàng)目調(diào)研，是指對(duì)所面臨的不同因素、不同方面現(xiàn)狀的調(diào)查研究，其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄，著重于客觀事實(shí)的靜態(tài)描述。

　　描述性調(diào)研設(shè)計(jì)是通過市場(chǎng)信息的收集和分析，對(duì)事物（通常為市場(chǎng)功能和特征）進(jìn)行描述。它以調(diào)研人員對(duì)調(diào)研問題狀況的清楚了解為前提，以大量代表性的樣本的調(diào)研為基礎(chǔ)。它需要明確回答六個(gè)問題（6W）：什么人、什么事、什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么原因、什么方法。它分為橫向、縱向兩種設(shè)計(jì)方法，其中的橫向設(shè)計(jì)又可細(xì)分為單一橫向設(shè)計(jì)­­­（即單樣本調(diào)研設(shè)計(jì)）和多重橫向設(shè)計(jì)（即小組分析）。

　　單樣本調(diào)研設(shè)計(jì)：我們可以將它理解為一次調(diào)研設(shè)計(jì)，它是指從目標(biāo)人口中選出一個(gè)應(yīng)答者樣本，并且只向樣本收集一次信息。

　　小組分析：它是指以小組為基本的分析單位，按適當(dāng)時(shí)間間隔舉行的一系列調(diào)查。一個(gè)小組是由一群在同樣的時(shí)間間隔中經(jīng)歷同樣事件的應(yīng)答者組成，其成員一般為家庭消費(fèi)者。

　　縱向調(diào)研設(shè)計(jì)是重復(fù)地對(duì)一個(gè)固定的樣本（或幾個(gè)樣本）的組成人員進(jìn)行調(diào)查的方法。換句話說，就是同一個(gè)人會(huì)在不同的時(shí)間里被作為調(diào)查對(duì)象。

　　2、因果調(diào)研

　　因果調(diào)研是指為了查明項(xiàng)目不同要素之間的關(guān)系，以及查明導(dǎo)致產(chǎn)生一定現(xiàn)象有原因所進(jìn)行的調(diào)研。通過這種形式調(diào)研，可以清楚外界因素的變化對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展的影響程度，以及項(xiàng)目決策變動(dòng)與反應(yīng)的靈敏性，具有一定程度的動(dòng)態(tài)性。

　　因果調(diào)研的目的是找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系。描述性調(diào)研可以說明某些現(xiàn)象或變量之間相互關(guān)聯(lián)，但要說明某個(gè)變量是否引起或決定著其它變量的變化，就用到因果關(guān)系調(diào)研。因果關(guān)系調(diào)研的目的就是尋找足夠的證據(jù)來驗(yàn)證這一假設(shè)。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 郭國(guó)慶.《運(yùn)籌帷幄—市場(chǎng)營(yíng)銷研究與預(yù)測(cè)》[M].人民中國(guó)出版社,1998

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