目錄

1. 什么是每行動(dòng)成本

每行動(dòng)成本（Cost Per Action）

什么是每行動(dòng)成本

　　所謂每行動(dòng)成本就是廣告主為每個(gè)行動(dòng)所付出的成本。其計(jì)算公式為： CPA=總成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)如，一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)廣告主投入某產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用是6000美元，這則網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光次數(shù)為600000，點(diǎn)擊次數(shù)為 60000，轉(zhuǎn)化數(shù)為1200。那么這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的千人印象成本為： CPM=6000/600000*1000=10美元這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的每點(diǎn)擊成本為： CPC=6000/60000=0.1美元這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的每行動(dòng)成本為： CPA=6000/1200=5美元 CPM是目前應(yīng)用最廣，也是使用起來最簡(jiǎn)單的指標(biāo)。廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用是一個(gè)明確的數(shù)字，而廣告曝光次數(shù)是由ISP或ICP直接提供的，所以CPM 能夠很輕易地計(jì)算出來。

　　然而CPM的真實(shí)性要受到置疑，這是因?yàn)閺V告曝光數(shù)字是由ISP或ICP提供的，他們?yōu)榱诵麄髌渚W(wǎng)站經(jīng)營(yíng)效益，必然要夸大曝光數(shù)字。這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的CPM的客觀性要降低，不能真實(shí)的反映網(wǎng)絡(luò)廣告的成本。 CPC也是目前常用的指標(biāo)，這一數(shù)據(jù)的產(chǎn)生是基于點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)算出來的，而點(diǎn)擊次數(shù)除了ISP或ICP提供外，廣告主是可以自己來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。所以利用 CPC在一定程度上限制了網(wǎng)站作弊的可能，在很大程度上提高了評(píng)估的準(zhǔn)確性。但是假如一個(gè)瀏覽者點(diǎn)擊了廣告而沒有進(jìn)行下一步的行動(dòng)就關(guān)閉了瀏覽器，那么廣告效果只是停留在曝光上，CPC的數(shù)值就比實(shí)際情況偏小，這是不科學(xué)的。由于CPM和CPC兩個(gè)指標(biāo)都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指標(biāo)。 CPA指標(biāo)對(duì)于廣告主是最有借鑒意義的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的就是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這是通過消費(fèi)者的行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。但是由于目前技術(shù)的限制，很難將那些在網(wǎng)絡(luò)廣告的影響下產(chǎn)生實(shí)際行動(dòng)的數(shù)字準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)出來，所以這個(gè)指標(biāo)應(yīng)用起來受到了很大的限制。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞札幌啤酒黑標(biāo)簽＜額外麥芽＞ (札幌啤酒)

　　　　商品概要:“札幌生啤酒黑標(biāo)簽”系列新品。 酒精含量5.5%。 使用獨(dú)自開發(fā)的“美味持久麥芽”，保留了清爽的后味和無論喝多少杯都不會(huì)喝膩的黑標(biāo)簽味的生的美

包裝設(shè)計(jì)欣賞博若萊·維勒·朱努沃＜高級(jí)雷澤爾夫＞ (埃諾特卡)

　　　　商品簡(jiǎn)介:法國(guó)巴黎餐廳，泰國(guó)尤文博·喬烈·努博。 可以享受純正果實(shí)的美味的濃郁味道?！　∩唐访?博若萊·維拉·朱努沃<優(yōu)質(zhì)雷澤爾夫>　　制造

包裝設(shè)計(jì)欣賞基考曼豆?jié){飲料＜蘋果＞ (基考曼異食品)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“基科曼豆?jié){飲料”系列新品。 甜味和清爽酸味恰到好處的、蘋果風(fēng)味的豆?jié){飲料。 適合早餐和飯后的甜點(diǎn)等。　　商品名:基科曼豆?jié){飲料<蘋果&

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文每行動(dòng)成本關(guān)鍵詞為“每行動(dòng)成本是什么營(yíng)銷廣告怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。