目錄

1. 什么是節(jié)目分析法
2. 節(jié)目分析法的步驟[1]
3. 節(jié)目分析法的優(yōu)缺點(diǎn)
4. 參考文獻(xiàn)
5. 相關(guān)條目

什么是節(jié)目分析法

　　所謂節(jié)目分析法又稱(chēng)實(shí)驗(yàn)室節(jié)目分析法，是指為了測(cè)定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽(tīng)者對(duì)該節(jié)目或廣告的反應(yīng)情況，在播映前實(shí)施的一種測(cè)驗(yàn)。是在實(shí)踐中,對(duì)廣告心理效果進(jìn)行測(cè)定和評(píng)價(jià)的常用方法。

　　通常的做法是在被測(cè)驗(yàn)者座椅的兩旁，各設(shè)置“正”、“負(fù)”兩個(gè)電鈕，隨著節(jié)目或廣告畫(huà)面的轉(zhuǎn)換，按“正”表示有趣，按“負(fù)”表示無(wú)趣，若感到無(wú)所適從，則不按電鈕。測(cè)驗(yàn)人員根據(jù)被調(diào)查者的趣味反應(yīng)變化，繪制趣味反應(yīng)曲線(xiàn)（或由電腦分析處理），以此來(lái)檢驗(yàn)節(jié)目或廣告吸引人的程度。

節(jié)目分析法的步驟^[1]

　　在運(yùn)用節(jié)目分析法具體可以分兩步進(jìn)行：

　　第一步：選擇被測(cè)定的消費(fèi)者。

　　考慮此方法操作上的局限性，被測(cè)人數(shù)應(yīng)在30～50人之間較佳，人員的挑選一般可根據(jù)以下兩個(gè)原則進(jìn)行：

　　(1)為確保一定的代表性，被測(cè)消費(fèi)者應(yīng)盡量來(lái)自不同的收入階層和職業(yè)階層；

　　(2)被測(cè)人員應(yīng)與廣告所介紹的產(chǎn)品有較大的關(guān)系。如果我們要測(cè)定的是一個(gè)女性美容化妝品的廣告，則我們?cè)谌藛T的挑選時(shí)，應(yīng)多選一些女性。但應(yīng)注意的是被測(cè)人員不一定就是廣告所介紹產(chǎn)品的使用者，例如當(dāng)廣告介紹的產(chǎn)品是一種嬰幼兒保健用品時(shí)，我們不能把嬰幼兒作為被測(cè)對(duì)象，而以年輕的家長(zhǎng)為被測(cè)對(duì)象。

　　第二步：對(duì)選定的人員集中測(cè)試。

　　首先給每位被測(cè)者一個(gè)包括有3～5個(gè)按鈕的的回答裝置，每個(gè)按鈕代表一種對(duì)廣告的評(píng)價(jià)，然后進(jìn)行廣告演示，演示的廣告可以是畫(huà)面、圖像或聲音。被測(cè)人根據(jù)各自的感覺(jué)按回答裝置上的按鈕，與回答裝置相接的計(jì)算機(jī)迅速進(jìn)行匯總分析，并在熒光屏上反映出分析結(jié)果。

節(jié)目分析法的優(yōu)缺點(diǎn)

　　這種方法有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)^[1]：

　　(1)速度快，效率高；

　　(2)便于根據(jù)結(jié)構(gòu)，調(diào)整廣告再測(cè)試，反復(fù)進(jìn)行幾次，便可以得到效果較佳的廣告。

　　　這種方法多少帶有強(qiáng)制感，且如果被調(diào)查者為節(jié)目所吸引，按鈕時(shí)間可能與節(jié)目進(jìn)行不合拍，造成時(shí)間脫節(jié)現(xiàn)象，這給正確測(cè)定興趣反應(yīng)帶來(lái)一定的阻力。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 尚遒.廣告效果的測(cè)定與評(píng)價(jià)[J]《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》1999年第4期

相關(guān)條目

• 廣告聯(lián)卷調(diào)查測(cè)定法
• 回函反應(yīng)法
• 監(jiān)看制
• 意見(jiàn)反映法

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