目錄

1. 什么是計(jì)量設(shè)定法
2. 計(jì)量設(shè)定法的分類(lèi)
3. 計(jì)量設(shè)定法的運(yùn)用
4. 相關(guān)條目

什么是計(jì)量設(shè)定法

　　所謂計(jì)量設(shè)定法，是指采用系統(tǒng)分析和運(yùn)籌學(xué)的原理，把與廣告、銷(xiāo)售密切相關(guān)的生產(chǎn)、財(cái)務(wù)等要素一并納入廣告費(fèi)用預(yù)算應(yīng)考慮的范圍之內(nèi)，通過(guò)建立數(shù)學(xué)模型加以系統(tǒng)分析和定量分析求出廣告費(fèi)用預(yù)算。

　　這種方法使得廣告費(fèi)用預(yù)算更合理、更科學(xué)、更完善。這種方法最早來(lái)源于競(jìng)賽理論（Came Theory）。即在了解競(jìng)爭(zhēng)者銷(xiāo)售策略后，估計(jì)多種可能發(fā)生的情況，制定出本企業(yè)銷(xiāo)售策略，并以此作為設(shè)定廣告費(fèi)用預(yù)算的基礎(chǔ)。

計(jì)量設(shè)定法的分類(lèi)

　　計(jì)量設(shè)定法又可分為動(dòng)態(tài)與靜態(tài)兩種模式來(lái)設(shè)定廣告費(fèi)用預(yù)算。

　　靜態(tài)模式是通過(guò)銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率的相關(guān)分析和計(jì)量分析來(lái)設(shè)定最適當(dāng)?shù)膹V告費(fèi)用預(yù)算。

　　而動(dòng)態(tài)模式是以時(shí)間因素來(lái)決定最適當(dāng)?shù)膹V告費(fèi)用預(yù)算。

計(jì)量設(shè)定法的運(yùn)用

　　在運(yùn)作這種方法時(shí)，如果只做一些簡(jiǎn)單的相關(guān)分析或者統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)論往往不準(zhǔn)確，必須運(yùn)用數(shù)學(xué)模型，選用大量參數(shù)，進(jìn)行計(jì)算分析，才能得出比較精確、可靠的結(jié)論。

相關(guān)條目

• 銷(xiāo)售單位法
• 銷(xiāo)售百分比法
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

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