目錄

1. 什么是專欄廣告
2. 專欄廣告的開設(shè)[1]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是專欄廣告

　　專欄廣告是指將媒體的廣告按不同的類別予以劃分，并組成單獨的廣告欄目，以便于讀者查閱^[1]。

　　這是一種有固定播放時間、固定頻道、便于消費者收視的廣告。比如中央電視臺的《廣而告之》、北京電視臺的《廣角鏡》，以及各電臺、電視臺有關(guān)專欄節(jié)目，如“為農(nóng)村服務(wù)廣告欄目”、“知識專欄”、經(jīng)濟(jì)信息專欄“等。專欄廣告往往把傳播廣告信息與普及科技知識、商品知識結(jié)合起來，是一種培養(yǎng)人們廣告意識的好形式。^[2]

專欄廣告的開設(shè)^[1]

　　開設(shè)專欄廣告也是廣告主獲得豐厚回報的需要。廣告主刊登廣告最關(guān)心廣告回報的多少。專欄廣告有相對固定的日期、版面，同類廣告的大面積集中有利于增強(qiáng)視覺沖擊力，易于引起讀者注意，有利于提高廣告的到達(dá)率。

　　專欄廣告是對廣告資源的重新整合，是報紙增強(qiáng)影響力的手段，也是服務(wù)的深化。開設(shè)專欄廣告應(yīng)考慮媒體特點、市場潛力等因素。

　　首先，我們要分析媒體的資源，如：報紙的讀者是哪些群體，現(xiàn)在的客戶資源是哪些，計劃用專欄吸引、培育哪幾方面的廣告等。這些因素分析清晰了，我們就可確定搞哪些專欄。

　　現(xiàn)在，很多報紙都開設(shè)專欄廣告，其中，《北京晚報》搞得最好，其專欄廣告年營業(yè)額已達(dá)二三億元?！侗本┩韴蟆返膶趶V告涉及面很廣，開發(fā)了許多獨有的廣告，如“金色童年”、“寵物專版”等。其專欄廣告有留學(xué)移民、招生廣場、二手房超市、都市信息等。專欄廣告占《北京晚報》廣告版面的1/2以上。專欄廣告非常好的媒體還有《精品購物指南》，他們將專欄廣告集中推出了《完全實用手冊》。手冊分為30多個方面，全由廣告公司承包代理。專欄廣告年收入在6000萬元以上，占精品購物指南總收入的1/3強(qiáng)，國內(nèi)其他媒體大多也有專欄廣告，但不全面，都市生活類報紙的特點是區(qū)域性，區(qū)域性媒體適宜刊登各類服務(wù)信息，所以強(qiáng)勢都市生活類報紙應(yīng)多開設(shè)專欄廣告。

　　隨著商家廣告意識的增強(qiáng)，廣告小客戶會越來越多，專欄廣告將占較大比重。另外分類廣告還可以再深化，劃出大類，某一大類即組成一個版，這會有利于增強(qiáng)廣告效果。

　　其次，我們可根據(jù)行業(yè)特點制定切實可行的廣告價格政策，引導(dǎo)、開發(fā)新的客戶資源。《精品購物指南》就是對不同行業(yè)的廣告收費不同，讓各類客戶都能做得起廣告，這樣讀者需要的各方面服務(wù)信息都包容進(jìn)來，對讀者也是一個很好的服務(wù)。

　　為讀者提供完善的服務(wù)是增強(qiáng)媒體競爭的重要手段，搞好專欄廣告就是服務(wù)的內(nèi)容之一，也有利于媒體增加廣告收入。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 專欄廣告，厚“報”的需要
2. ↑ 廣告類型相關(guān)概念

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

包裝設(shè)計欣賞迷你培根＜ HW ＞ (波旁)

　　　　商品簡介:“西爾本”系列新單品。 三角形巧克力蛋糕“西爾本”的美味依舊，小巧可愛，尺寸方便食用。 因為是單個包裝，所以適合做點心。 個人裝、外袋都是限時

包裝設(shè)計欣賞彎彎曲曲＜?xì)W洲糖玉米味＞ ( clashe )

　　　　商品概要:“彎彎曲曲”系列新道具。 與“歐洲糖玉米”的合作。 把粉和水混合在一起就會變色膨脹的軟點心。 通過“彎彎曲曲”可以品嘗到“歐洲糖玉米”的味道。

包裝設(shè)計欣賞乳酸菌飲料GABAplus+ (小球藻食品哈克)

　　　　商品概要:在傳統(tǒng)乳酸菌飲料GABA的基礎(chǔ)上增加了維持肌膚彈性的能力。 通過GABA的作用，有助于提高睡眠質(zhì)量，具有緩和精神壓力和疲勞感、維持皮膚彈性、降

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文專欄廣告關(guān)鍵詞為“專欄廣告是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。