目錄

1. 什么是網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略的類型

什么是網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略

　　所謂網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略，是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品誘導(dǎo)公眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。它是網(wǎng)絡(luò)廣告定位、目標公眾心理研究和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的有機結(jié)合，也可以說是定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略的類型

　　1）利益導(dǎo)向策略

　　利益導(dǎo)向，就是抓住消費者注重自身利益的心理特點，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給他帶來的好處。

　　下圖是清嘴含片的網(wǎng)絡(luò)廣告。突出宣傳“清嘴”在兩人的世界里的重要性，抓住消費者注重自身利益的心理特點。

　　

　　圖““體現(xiàn)利益導(dǎo)向策略的清嘴含片網(wǎng)絡(luò)廣告

　　2）情感導(dǎo)向策略

　　網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳側(cè)重調(diào)動消費者的某種情緒，以實現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)廣告目的。

　　下圖是潤妍倍黑中草藥潤發(fā)系列產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告。該廣告利用電影專場溝通與消費者的情感。

　　

　　圖：體現(xiàn)情感導(dǎo)向策略的潤妍網(wǎng)絡(luò)廣告

　　3）生活導(dǎo)向策略

　　采用生活導(dǎo)向策略，就是網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳生活化。

　　硅谷商城最有創(chuàng)意的廣告就是將生活導(dǎo)向策略引入網(wǎng)絡(luò)廣告中。

　　

　　圖:體現(xiàn)生活導(dǎo)向策略的硅谷商城網(wǎng)絡(luò)廣告

　　4）權(quán)威導(dǎo)向策略

　　借權(quán)威人物、機構(gòu)、事件的影響，以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和可信度。

　　下圖是具有這樣權(quán)威作用的交通銀行的網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　

　　圖：體現(xiàn)權(quán)威導(dǎo)向策略的交通銀行網(wǎng)絡(luò)廣告

　　5）名人導(dǎo)向策略

　　借名人的社會聲譽，提高企業(yè)或產(chǎn)品的聲譽。

　　康師傅鮮的每日C的網(wǎng)絡(luò)廣告，前端廣告采用歌星梁靜茹的健康形象吸引較高的點擊率。

　　

　　圖：康師傅綠茶飲料在網(wǎng)站上投放的前端廣告

　　點擊前端廣告可進入的終端網(wǎng)站。清新明快的Flash畫面既將蘇有朋的魅力展現(xiàn)無遺，“康師傅綠茶”代表的青春活力也洋溢其中。整個廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計簡潔清晰，一目了然，人們可以很容易地參與到活動中來。

　　

　　康師傅綠茶飲料在minisite 頁面投放的后端廣告

　　6）反成導(dǎo)向策略

　　反成導(dǎo)向策略就是以逆反取勝策略。網(wǎng)絡(luò)廣告一般都只講產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)點，而不講缺點。反成策略就是針對這種逆反心理而采取的以逆反逆的辦法，宣傳的不是產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)點，而是講缺點，以短襯長，使公眾覺得網(wǎng)絡(luò)廣告誠實可信，從而取得好效果。

　　

　　圖：體現(xiàn)反成導(dǎo)向策略的某公司T恤衫網(wǎng)絡(luò)推廣廣告

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