目錄

1. 什么是加權(quán)計(jì)算法[1]
2. 加權(quán)計(jì)算法的例子[1]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是加權(quán)計(jì)算法^[1]

　　所謂加權(quán)計(jì)算法，就是對(duì)投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。

　　這種方法實(shí)際上是對(duì)不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產(chǎn)生的效果。

加權(quán)計(jì)算法的例子^[1]

　　加權(quán)計(jì)算法要建立在對(duì)廣告效果有基本監(jiān)測統(tǒng)計(jì)手段的基礎(chǔ)之上。下面以一個(gè)例子來說明：

　　某企業(yè)在宣傳方面選擇了網(wǎng)絡(luò)廣告，并在一段時(shí)間內(nèi)同時(shí)實(shí)施了三種方案，投放效果各有不同，基本情況如表1：

　　從表中的數(shù)據(jù)可以直接看出方案一獲得了最高銷售量，似乎是最好的效果。但是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放的整體效果必須涉及很多方面，比如要考慮廣告帶來多少注意力、注意力可以轉(zhuǎn)化為多少利潤、品牌效應(yīng)等問題。針對(duì)上例情況，就應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)的加權(quán)計(jì)算法來分析其效果。

　　這種計(jì)算方法很簡單，首先，可以為產(chǎn)品銷售和獲得的點(diǎn)擊分別賦予權(quán)重，權(quán)重的簡單算法是：

　　(260+170+250)/(2000+4000+3000) ≈0.07。（精確的權(quán)重算法需要應(yīng)用大量資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析）由此可得，平均每100次點(diǎn)擊可形成7次實(shí)際購買，那么可以將銷售量的權(quán)重設(shè)為1.00，每次點(diǎn)擊的權(quán)重為0.07。然后將銷售量和點(diǎn)擊數(shù)分別乘以其對(duì)應(yīng)的權(quán)重，最后將兩數(shù)相加，從而得出該企業(yè)通過投放網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得的總價(jià)值。

• 方案一，總價(jià)值為：260x1.00 + 2000x0.07 = 400；
• 方案二，總價(jià)值為：170x1.00 + 4000x0.07 = 450；
• 方案三，總價(jià)值為：250x1.00 + 3000x0.07 = 460；

　　

　　計(jì)算結(jié)果可見，方案三才是為該企業(yè)帶來最大的價(jià)值。（見圖1）雖然第一種方案可以產(chǎn)生最多的實(shí)際銷售量，第二種方案可以帶來最多的注意力，但從長遠(yuǎn)來看，第三種方案更有價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 陳培愛.《廣告學(xué)概論》[M]. 教育部高等教育出版社,2004年8月

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