目錄

1. 什么是廣告效果指數(shù)
2. 廣告效果指數(shù)的應(yīng)用

廣告效果指數(shù)（AEI-Advertising Effectiveness Index）

什么是廣告效果指數(shù)

　　從看到廣告而購(gòu)買(mǎi)的人當(dāng)中，減掉因廣告以外影響而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)，得到真正因廣告而喚起購(gòu)買(mǎi)的效果，將這個(gè)人數(shù)以全體受調(diào)查的總?cè)藬?shù)除之所得的值，即廣告效果指數(shù)─AEI。

廣告效果指數(shù)的應(yīng)用

　　AEI = [A - (A + C) × B / (B + D)] / (A + B + C + D)

　　其中，A：看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)；　B：未看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)；

　　　　　C：看過(guò)廣告而未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)；D：未看過(guò)廣告而未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)。

　　例：

　　某公司在推出新產(chǎn)品的半個(gè)月后，做過(guò)一次市場(chǎng)調(diào)查，合計(jì)抽樣人數(shù)50人，

　　其中，看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)為12人；

　　　　　未看廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)為7人；

　　　　　看過(guò)廣告而未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)為17人；

　　　　　未看過(guò)廣告而未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)為14人。

　　故 AEI = [12 -（12 + 17）* 7 /（7 + 14）] / 50 = 4.7%

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