目錄

1. 什么是廣告媒體評估
2. 廣告媒體評估的具體內容[1]
3. 相關條目
4. 參考文獻

什么是廣告媒體評估

　　在廣告活動中，絕大部分費用是用來購買媒介和時間和空間。如果媒介選擇不當或組合不當都會造成廣告費用的極大浪費。廣告媒體評估是對報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告及網絡廣告等媒體的評估。評估各媒體的特征及消費者如何接觸各種媒體。^[1]

廣告媒體評估的具體內容^[1]

　　1、各廣告媒體“質”的特征。

　　2、媒體投資效益評估。

　　3、媒體選擇與分配研究。

　　4、媒體組合是否恰當。

　　5、媒體近期視聽率、閱讀率、點擊率有否變化。

　　6、媒體執(zhí)行方案的確定與評估。

相關條目

• 廣告信息評估
• 廣告活動效果評估

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1} 曾振華.《廣告學原理》[M].暨南大學出版社,2008-6-1

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