目錄

1. 莫比廣告獎(jiǎng)簡(jiǎn)介
2. 莫比獎(jiǎng)的創(chuàng)始人
3. 莫比獎(jiǎng)與世界經(jīng)濟(jì)文化
4. 多元化的獨(dú)立評(píng)獎(jiǎng)方式
5. 潮流文化的晴雨表

莫比廣告獎(jiǎng)(The Mobius Advertising Awards):全球5項(xiàng)最重要廣告大獎(jiǎng)之一

莫比廣告獎(jiǎng)官方網(wǎng)站:http://www.mobiusawards.com/ 英文

莫比廣告獎(jiǎng)簡(jiǎn)介

　　莫比廣告獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一(全球5大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)還包括：紐約廣告獎(jiǎng)，嘎納廣告獎(jiǎng)，倫敦廣告獎(jiǎng)，克里奧廣告獎(jiǎng))。其總部設(shè)在美國(guó)芝加哥。莫比獎(jiǎng)的參賽者來(lái)自世界各國(guó)，每一屆都有幾十個(gè)國(guó)家數(shù)千件作品參加，其中即有全球性知名的跨國(guó)廣告公司，也有一些地區(qū)性小型廣告代理商。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評(píng)選工作結(jié)束，轉(zhuǎn)年2月舉行全球矚目的盛大頒獎(jiǎng)儀式。隨后，獲獎(jiǎng)作品在世界各地巡展，作為業(yè)界觀摩共緬之用。第30屆大賽有近40個(gè)國(guó)家的7000余件作品參賽。并于2001年2月8日在芝加哥文化藝術(shù)中心舉行了盛大頒獎(jiǎng)儀式，全球各大電視臺(tái)傳播頒獎(jiǎng)盛況。

設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)的目的

　　對(duì)于莫比獎(jiǎng)的設(shè)立，該獎(jiǎng)項(xiàng)的主席安德森先生這樣陳述：設(shè)立莫比獎(jiǎng)是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺(tái)和廣告主提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，使他們能夠獲得對(duì)各自成就的恰當(dāng)評(píng)價(jià)。并從中選出最優(yōu)秀的作品。獲獎(jiǎng)廣告為商品創(chuàng)造良好聲譽(yù)與形象，并促進(jìn)銷(xiāo)售，增加廣告預(yù)算，還會(huì)為從業(yè)人員提供更多的晉升機(jī)會(huì)，擴(kuò)大公司知名度。

參賽作品

　　莫比獎(jiǎng)的參賽作品范圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括戶(hù)外廣告和印刷品廣告(包括招貼、報(bào)紙、雜志等)、直郵宣傳品、宣傳手冊(cè)以及包裝設(shè)計(jì)等等。網(wǎng)絡(luò)廣告另有單獨(dú)的系列。對(duì)電視廣告還設(shè)立了小成本制作類(lèi)獎(jiǎng)。

莫比獎(jiǎng)的評(píng)審

　　對(duì)于評(píng)審過(guò)程，委員會(huì)做了如下陳述：每年年底，在芝加哥，評(píng)委們聚集在一個(gè)會(huì)議室內(nèi)，對(duì)參賽的作品進(jìn)行具體徹底的研究與評(píng)價(jià)。從中評(píng)選出最優(yōu)秀的作品。能夠通過(guò)此種嚴(yán)格篩選的廣告，必定有揚(yáng)名世界的品質(zhì)。莫比廣告獎(jiǎng)的評(píng)委以美國(guó)、加拿大等地的聞名創(chuàng)意人員為主。在參賽作品送達(dá)評(píng)委之前，先要聽(tīng)取藝術(shù)界、媒體、企業(yè)等社會(huì)各階層代表的意見(jiàn)，也就是說(shuō)，評(píng)審過(guò)程加入了消費(fèi)者的意見(jiàn)。之后，作品被分發(fā)到評(píng)委手中，經(jīng)過(guò)具體的研究后，每個(gè)評(píng)委拿出初評(píng)意見(jiàn)，再集中到芝加哥的會(huì)議室進(jìn)行最后的評(píng)審。盡管過(guò)程較長(zhǎng)，但評(píng)委們可以對(duì)作品仔細(xì)研究，尤其有助于評(píng)委們細(xì)細(xì)品味、研究不同地區(qū)、不同文化背景的作品。為世界各地的廣告人創(chuàng)造盡可能公平的比拼平臺(tái)。對(duì)參賽作品，答應(yīng)提供英文影視廣告腳本，答應(yīng)提供英文的創(chuàng)意說(shuō)明。這樣，同樣為評(píng)委們充分了解作品提供了良好的條件。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　莫比獎(jiǎng)設(shè)分金獎(jiǎng)和杰出創(chuàng)意證書(shū)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告獎(jiǎng)不同于體育比賽，它的目的不是評(píng)出“究竟誰(shuí)第一”，而是“鼓勵(lì)好作品”。廣告不同于藝術(shù)作品，對(duì)它的評(píng)估要考慮經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等各方面的因素。莫比獎(jiǎng)的評(píng)審，盡可能多的考慮了這些客觀因素。對(duì)作品的分類(lèi)非常細(xì)致，每個(gè)類(lèi)別都設(shè)有金獎(jiǎng)和第二名(杰出創(chuàng)意證書(shū))。莫比獎(jiǎng)?wù)J為，對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)要基于作品自身水平和同類(lèi)作品的對(duì)比。例如，汽車(chē)廣告之間的對(duì)比等，這如同在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的真實(shí)情況一樣。同時(shí)，也為參賽者提供更為公平的獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。莫比獎(jiǎng)為每一類(lèi)別的第一名頒發(fā)金獎(jiǎng)，第二名頒發(fā)杰出創(chuàng)意證書(shū)。一座金光閃閃的莫比獎(jiǎng)杯意味著值得驕傲的杰出成就。

獎(jiǎng)杯的含義

　　莫比獎(jiǎng)杯，以線(xiàn)條流暢的莫比環(huán)為基本造型。它源于19世紀(jì)一位德國(guó)科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)：一張窄長(zhǎng)的紙條一端扭轉(zhuǎn)一圈后再另一端相連，會(huì)產(chǎn)生只有一個(gè)面，一條邊的奇異圓環(huán)，這就是聞名的莫比環(huán)。物體在這個(gè)奇異的莫比環(huán)上，沒(méi)有開(kāi)始，也沒(méi)有結(jié)束，運(yùn)動(dòng)是永恒的。它象征著永無(wú)止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無(wú)限，傳播無(wú)限，象征著永無(wú)止境的交流。這就是莫比獎(jiǎng)用莫比環(huán)做獎(jiǎng)杯造型的真正含義。

莫比獎(jiǎng)的創(chuàng)始人

　　莫比廣告獎(jiǎng)的創(chuàng)始人，是美國(guó)聞名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家J.W.安德森。他早年畢業(yè)于美國(guó)馬里蘭州大學(xué)。廣泛而豐富的工作經(jīng)歷包括：銷(xiāo)售、促銷(xiāo)、廣告、公共關(guān)系，涉及消費(fèi)品及工業(yè)產(chǎn)品兩大部分。他曾服務(wù)過(guò)數(shù)家國(guó)際聞名公司。安德森是美國(guó)展覽公司(Show America Inc.)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。還是法國(guó)比阿里茨(Biarritz)國(guó)際電影和多媒體市場(chǎng)”評(píng)委之一。2000年4月的中國(guó)之行，安德森對(duì)中國(guó)廣告人講了如下的話(huà)：目前世界上大多數(shù)廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注重，但是卻忘了應(yīng)該告訴消費(fèi)者些什么。你雖然看到巨幅、整版的報(bào)紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集“轟炸”，你還是不禁會(huì)說(shuō)：“他們到底在說(shuō)什么？”對(duì)于中國(guó)廣告，安德森這樣認(rèn)為：“正如大家所看到的，盡管存在著語(yǔ)言和文化上的差異，中國(guó)的廣告作品完全具備競(jìng)爭(zhēng)的能力，而且已經(jīng)獲得了莫比廣告獎(jiǎng)。”

莫比獎(jiǎng)與世界經(jīng)濟(jì)文化

　　廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的潮頭。作為全球最聞名的廣告大賽，莫比廣告獎(jiǎng)既是全球性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎(jiǎng)作品，集中反映了諸如節(jié)約自然資源、反對(duì)濫用藥物、安全駕駛、預(yù)防艾滋病等社會(huì)話(huà)題；這些廣告還反映了大眾消費(fèi)趨勢(shì)、影響日益增大的“快餐生活方式”及人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)與健康等問(wèn)題的關(guān)注。來(lái)自全球的廣告作品體現(xiàn)了人們生活中超越種族國(guó)界的共性。通過(guò)評(píng)選，人們還可了解當(dāng)今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢(shì)與表達(dá)、制作技巧。

　　在美國(guó)芝加哥城文化中心及廣播通訊博物館，每年的2月都會(huì)隆重地舉行此項(xiàng)賽事的頒獎(jiǎng)典禮。隨著參賽作品的激增，每年約有259個(gè)莫比獎(jiǎng)項(xiàng)頒予各獎(jiǎng)項(xiàng)的最終贏家。其中電視廣告獎(jiǎng)約105項(xiàng)，廣播廣告獎(jiǎng)約18項(xiàng)，平面廣告獎(jiǎng)約120項(xiàng)，包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)躍16項(xiàng)。

　　此項(xiàng)大賽歷經(jīng)28載的風(fēng)云，1998年有40多個(gè)國(guó)家超過(guò)5000份的佳作在此“華山論劍”，18個(gè)國(guó)家和地區(qū)“笑傲江湖”，力取金杯，中國(guó)國(guó)內(nèi)地區(qū)亦首度贏取了第一座莫比金獎(jiǎng)。

　　莫比大賽在每年年初舉行，是各大國(guó)際獎(jiǎng)中最早揭曉的，獲獎(jiǎng)品作品將成為年度各大獎(jiǎng)賽及商業(yè)刊物關(guān)注的“預(yù)留選手”，極有可能“連中三元”。

　　大賽的組織者是美國(guó)節(jié)目協(xié)會(huì)，它同時(shí)還負(fù)責(zé)治理年度的美國(guó)國(guó)際電影節(jié)，發(fā)起人希望在理解廣告銷(xiāo)售性一面的同時(shí)，也專(zhuān)注于它富于創(chuàng)意的一面。

多元化的獨(dú)立評(píng)獎(jiǎng)方式

　　大賽的評(píng)判在美國(guó)、加拿大等不同地點(diǎn)進(jìn)行。評(píng)委獨(dú)立評(píng)判，避免了人為的相互影響。評(píng)委代表們來(lái)自不同文化背景及不同規(guī)模的公司，領(lǐng)導(dǎo)潮流的主題和國(guó)際化的創(chuàng)意表現(xiàn)經(jīng)常更受青睞。

　　在項(xiàng)目類(lèi)別上必須對(duì)作品整體上進(jìn)行評(píng)判；而創(chuàng)作技巧類(lèi)則答應(yīng)依據(jù)某一非凡創(chuàng)意因素來(lái)進(jìn)行評(píng)估，如廣告文案、藝術(shù)指導(dǎo)、攝制手法等。雖然每一個(gè)類(lèi)別都設(shè)有莫比獎(jiǎng)，但評(píng)審要求嚴(yán)格，所以許多項(xiàng)目的大獎(jiǎng)會(huì)成為空缺。而同時(shí)其它類(lèi)別中卻可能有一個(gè)以上的獲獎(jiǎng)?wù)?。只要它們值得嘉?jiǎng)，評(píng)委會(huì)并不限制其數(shù)目。

　　它是一個(gè)閃光的金色無(wú)限標(biāo)志，被雅致地鑲嵌在大理石底座上。它的名字和外形源于上一世紀(jì)德國(guó)數(shù)學(xué)家暨天文學(xué)家莫比（Augustus Ferdinand Moebius）發(fā)現(xiàn)的莫比現(xiàn)象。一長(zhǎng)條的紙扭半轉(zhuǎn)，圈一個(gè)圓圈，再把兩端相粘，就成了莫比圈。這個(gè)獎(jiǎng)座也正象征溝通無(wú)限，創(chuàng)意無(wú)限。

潮流文化的晴雨表

　　莫比獎(jiǎng)同時(shí)也重視參賽作品在文化潮流方面的代表性，這些入闈決賽的作品將是反映國(guó)際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)狀況的晴雨表。每個(gè)年度的獲獎(jiǎng)作品將會(huì)被芝加哥文化博物館展出，并悉數(shù)收藏。

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