目錄

1. 什么是受眾
2. 受眾的構(gòu)成（Audience composition ）
3. 受眾份額（Audience share ）
4. 受眾的特點(diǎn)
5. 受眾的類(lèi)型
6. 受眾在傳播活動(dòng)中的地位和作用
7. 什么是廣告受眾
8. 廣告受眾的特點(diǎn)

受眾（Audience ）

什么是受眾

　　受眾是指接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過(guò)任何廣告媒介接觸的觀眾或聽(tīng)眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

　　在傳播學(xué)概念中，受眾是指一切大眾傳媒的接受對(duì)象，比如電視的觀眾、廣播的聽(tīng)眾、報(bào)紙的讀者，是信息傳播的終端或次終端。

受眾的構(gòu)成（Audience composition ）

　　受眾是由廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。

受眾份額（Audience share ）

　　根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

受眾的特點(diǎn)

　　1）規(guī)模的巨大性，在人數(shù)上超過(guò)大部分社會(huì)群體；

　　2）分散性，廣泛分布于社會(huì)各個(gè)階層；

　　3）異質(zhì)性，即具有不同的社會(huì)屬性。

　　受眾既是大眾傳播媒介影響的對(duì)象，對(duì)傳播過(guò)程起著重要的制約作用。受眾的需求，受眾對(duì)媒介信息內(nèi)容的選擇性接觸活動(dòng)等，都對(duì)大眾傳播的效果發(fā)揮著重要的影響。

受眾的類(lèi)型

　　1.積極選擇型和隨意旁觀型；

　　2.純粹受眾和介質(zhì)受眾；

　　3.預(yù)期受眾，現(xiàn)實(shí)受眾與潛在受眾；

　　4.俯視型受眾，仰視型受眾和平視型受眾。

受眾在傳播活動(dòng)中的地位和作用

　　1.受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者。沒(méi)有受眾，信息產(chǎn)品就沒(méi)有消費(fèi)者，傳播媒介也就沒(méi)有生存和發(fā)展的可能性。

　　2.受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利：知曉權(quán)，表達(dá)權(quán)，隱私權(quán)，監(jiān)督權(quán)等。

　　3.信息接受具有選擇性。

　　4.檢測(cè)和反饋傳播效果。在傳播活動(dòng)中，受從還具有互動(dòng)，反饋的地位和作用。 　　

什么是廣告受眾

　　廣告受眾是指接受廣告信息的受眾。首先，它屬于傳播學(xué)的范疇，具有一般“受眾”的意義。但它又是特定的，指在傳播過(guò)程中廣告信息的接受方。這包括兩層含義，一層是通過(guò)媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾；另一層是廣告的訴求對(duì)象，即廣告主的目標(biāo)受眾。

廣告受眾的特點(diǎn)

　　多重角色的扮演者，占有主導(dǎo)地位，具有互動(dòng)特征。具有群體概念。

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