目錄

1. 什么是整體廣告戰(zhàn)略
2. 整體廣告戰(zhàn)略的特點(diǎn)
3. 整體廣告戰(zhàn)略的適用性
4. 整體廣告戰(zhàn)略的缺點(diǎn)

什么是整體廣告戰(zhàn)略

　　所謂整體廣告戰(zhàn)略，是指將企業(yè)形象與產(chǎn)品形象作為一個(gè)統(tǒng)一整體進(jìn)行宣傳的一種廣告戰(zhàn)略。

整體廣告戰(zhàn)略的特點(diǎn)

　　在廣告內(nèi)容上，既宣傳產(chǎn)品，又宣傳企業(yè)；

　　在廣告范圍上，是全方位的廣告宣傳；

　　從廣告媒體上看，則采用多種媒體組合搭配方式；

　　從宣傳層次看，則是建立多種宣傳渠道，形成多層次宣傳網(wǎng)。

整體廣告戰(zhàn)略的適用性

　　整體廣告戰(zhàn)略常用在新產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長初期，它有利于運(yùn)用各種媒介宣傳統(tǒng)一的廣告內(nèi)容，迅速提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，以達(dá)到創(chuàng)牌的目的。

　　整體廣告戰(zhàn)略還適應(yīng)有實(shí)力的企業(yè)用于產(chǎn)品的成長后期和衰退期。因?yàn)楫a(chǎn)品的市場生命周期要短于企業(yè)的社會生命周期。消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)都有了解后，企業(yè)的產(chǎn)品即使因成熟過度而衰退，企業(yè)也可利用消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的信任而贏得消費(fèi)者等待企業(yè)新一代產(chǎn)品問世的耐心。消費(fèi)者的這種耐心，對于企業(yè)經(jīng)營或銷售來說，是至關(guān)重要的。它為產(chǎn)品的更新和改進(jìn)提供了時(shí)間。

整體廣告戰(zhàn)略的缺點(diǎn)

　　整體廣告戰(zhàn)略計(jì)劃龐大，需巨額廣告資金，一般的中小企業(yè)難以承受。

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