目錄

1. 什么是廣告時機策略
2. 廣告時機策略的把握[1]
3. 參考文獻

什么是廣告時機策略

　　廣告時機策略是對廣告推出的時間、頻率所作的具體安排，也是廣告媒介策劃的重要組成部分。企業(yè)競爭的環(huán)境總是處在變化之中，媒介傳播必須善于抓住機遇，適時推出廣告信息，取得最佳的傳播效果，如利用重大活動、特定時間、或是深受群眾歡迎的電視連續(xù)劇等。

　　利用媒介發(fā)布廣告，還要善于利用和把握各種時機。抓住了時機，就能事半而功倍。廣告的時機，是在時間上與廣告商品、市場行情以及人們的注意程度等有關(guān)的一系列機會。^[1]

廣告時機策略的把握^[1]

　　發(fā)布廣告信息的時機要注意把握商品時機、重大活動時機、黃金時機、節(jié)令時機等。

　　1、商品時機

　　利用商品與時機的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息。例如飛亞達手表的廣告選擇了中央電視臺晚間7時《新聞聯(lián)播》前的瞬間時段，“飛亞達為您報時”，就得到了較高的收視率，引起觀眾的關(guān)注。

　　2、重大活動時機

　　抓住并利用重大活動的時機推出廣告。一般來說，涉及全國甚至全世界注目的重大活動，如體育比賽、文藝演出、會議等，新聞媒體和受眾的關(guān)注度高，信息量密度空前，是推出廣告的良好時機。如奧運會歷來都是廣告商重點抓住的時機，許多企業(yè)都愿意把巨額的廣告費投放其中。北京市大力開展申奧活動，不少廣告商都不愿放過這一發(fā)布廣告的良機。1999年曾在上海舉辦過“中國：未來50年”的《財富》論壇，此世界矚目的盛會，亦招引眾多廣告云集而來。

　　3、黃金時機

　　即抓住“黃金時間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。電視和廣播均有其“黃金時間”，就是觀（聽）眾收視（聽）電視廣播節(jié)目的高峰時段。在黃金時間，觀（聽）眾收視（聽）節(jié)目的注意力比較集中，易于接受信息，記憶率比較高。但此一時段的廣告費也相對比較昂貴。如中央電視臺《新聞聯(lián)播》后與天氣預(yù)報之間的時段，就是一個黃金時段。所以，很多企業(yè)都不惜重金，爭取抓住這一時機，在這一時段播出廣告，以爭取較好的傳播效果。

　　4、節(jié)令時機

　　節(jié)令時機是節(jié)日和季節(jié)為商品銷售帶來的時機。逢年過節(jié)、假日，往往是人們大量消費的時間，會形成銷售的旺季，要善于抓住這銷售旺季前的機會發(fā)布廣告。屬于季節(jié)性的商品，也會在季節(jié)變換交替之時產(chǎn)生銷售旺季。在銷售旺季前的一段時間便是廣告的良好時機。抓住節(jié)令時機發(fā)布廣告，在選擇時機時，要考慮安排恰當?shù)奶崆傲?，但又不要使廣告的猶豫時間過長。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1} 倪寧.《廣告學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社,2006年版

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