目錄

1. 什么是啟發(fā)構(gòu)思法
2. 啟發(fā)構(gòu)思法的例子

什么是啟發(fā)構(gòu)思法

　　談到啟發(fā)構(gòu)思法，人們很容易想起古典小說(shuō)中的蘇小妹三難新郎這一故事。正當(dāng)秦少游面對(duì)“閉門推出窗前月”苦思不得下聯(lián)而徘徊于花園水池旁時(shí)，蘇軾的“一石落水”之舉啟發(fā)了他的思維，使他忽然間得到了靈感，由此產(chǎn)生了“投石沖破水底天”的不朽佳對(duì)?，F(xiàn)在人們用來(lái)鋸木頭的鋸子，傳說(shuō)最早是由我國(guó)古代著名木匠魯班發(fā)明的。魯班有一次在野地行走時(shí)，不小心腿被荊棘劃破一道口子，受這次偶然的經(jīng)歷的啟發(fā)，后來(lái)他發(fā)明了鋸子。

　　啟發(fā)構(gòu)思是由周圍環(huán)境中的事物、現(xiàn)象引發(fā)產(chǎn)生的靈感、創(chuàng)意的過(guò)程，許多杰出的科學(xué)發(fā)明創(chuàng)造都與此法有密切的關(guān)系。在這方法中，個(gè)人的經(jīng)歷、所見(jiàn)所聞對(duì)于產(chǎn)生新的主意、點(diǎn)子十分重要。所以許多科學(xué)家、發(fā)明家在進(jìn)行科學(xué)研究和技術(shù)發(fā)明之余，常常要外出領(lǐng)略一下自然景觀，以便從中獲得靈感。

啟發(fā)構(gòu)思法的例子

　　在廣告實(shí)踐中，啟發(fā)構(gòu)思法的運(yùn)用并不難看到。最典型的一個(gè)例子就是大衛(wèi)?歐格威的Hathaway襯衫廣告創(chuàng)作。在構(gòu)思Hathaway襯衫廣告時(shí)，歐格威曾想出十幾個(gè)創(chuàng)意， 但是沒(méi)有一個(gè)讓自己感到滿意。后來(lái)有一次在攝影棚里他看到一個(gè)黑色的眼罩，因而產(chǎn)生了聞名廣告界的“黑眼罩男人”的廣告創(chuàng)意。

　　在現(xiàn)代電視廣告中，許多用象征性、借喻式或暗示性表現(xiàn)手法創(chuàng)作的廣告作品都是啟發(fā)構(gòu)思的產(chǎn)物，這類例子不勝枚舉。

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