目錄

1. 什么是廣告作品測(cè)評(píng)
2. 廣告作品測(cè)評(píng)的內(nèi)容[1]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告作品測(cè)評(píng)

　　廣告作品測(cè)評(píng)就是對(duì)構(gòu)成廣告作品的各要素進(jìn)行檢驗(yàn)和測(cè)定。比如，廣告定位是否準(zhǔn)確，廣告主題是否鮮明，廣告創(chuàng)意是否引人入勝，廣告完成稿是否體現(xiàn)創(chuàng)意等。通過(guò)測(cè)評(píng)，使廣告作品更趨完善，更具有沖擊力和藝術(shù)感染力。^[1]

　　廣告作品測(cè)評(píng)的要點(diǎn)采分法，包括的評(píng)價(jià)項(xiàng)目有吸引力、認(rèn)知性、易讀性、說(shuō)服力和行動(dòng)率。

廣告作品測(cè)評(píng)的內(nèi)容^[1]

　　廣告作品測(cè)評(píng)具體又包括以下三個(gè)內(nèi)容：

　　1、廣告主題測(cè)評(píng)

　　廣告主題是貫穿于廣告作品中的主線，要求鮮明、突出，訴求有力、針對(duì)性強(qiáng)。測(cè)評(píng)廣告主題，主要圍繞廣告主題是否明確、能否被認(rèn)可，訴求重點(diǎn)是否突出，與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)是否一致，能否引起注意，能否滿足消費(fèi)者的需求等問(wèn)題來(lái)展開(kāi)。

　　2、廣告創(chuàng)意測(cè)評(píng)

　　廣告創(chuàng)意測(cè)評(píng)主要是對(duì)表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思進(jìn)行檢測(cè)?？磩?chuàng)意有無(wú)新意，能否準(zhǔn)確、生動(dòng)地表現(xiàn)、突出廣告主題，是否引人入勝，感染力如何。不同類型的廣告測(cè)評(píng)也不一樣。如電視廣告可對(duì)其創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)，平面廣告則通過(guò)對(duì)其設(shè)計(jì)草圖進(jìn)行測(cè)試。對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)評(píng)，便于充分了解目標(biāo)受眾的有關(guān)意見(jiàn)和建議，以能隨時(shí)調(diào)整、修正已有的創(chuàng)意，選擇最佳的創(chuàng)意方案，減少?gòu)V告創(chuàng)作過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

　　3、廣告完成稿測(cè)評(píng)

　　廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計(jì)制作完成，但還未進(jìn)入媒體投放階段的廣告樣品。如電視廣告樣片、報(bào)紙雜志廣告樣稿等。測(cè)試廣告完成稿，是對(duì)廣告主題、創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)手法等的進(jìn)一步檢測(cè)，有利于最后的修補(bǔ)和完善，以保證廣告作品能夠完美地與目標(biāo)消費(fèi)者接觸。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 倪寧.《廣告學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2006年版

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