目錄

1. 什么是廣告效益法
2. 廣告效益法的測(cè)定公式

什么是廣告效益法

　　廣告效益法是從廣告前后銷售情況的變化來(lái)判斷廣告效果的好壞的方法，即廣告引起的銷售額增加數(shù)與廣告費(fèi)之比測(cè)定廣告效果。

廣告效益法的測(cè)定公式

　　廣告效益法的測(cè)定公式為：

　　

　　式中：

• R--每元廣告效益；
• S₂--本期廣告后平均銷售額；
• S₁--本期廣告前平均銷售額；
• P--廣告費(fèi)用。

　　或：

　　單位費(fèi)用銷售（或利潤(rùn)）增加額=（本期廣告后銷售（或利潤(rùn)）總額-上期廣告后（或未作廣告前）銷售（或利潤(rùn)）總額）/本期廣告費(fèi)總額

　　如某企業(yè)去年銷售額為200萬(wàn)元，今年投入廣告費(fèi)10萬(wàn)元，年底銷售額達(dá)到225萬(wàn)元，則單位費(fèi)用銷售增加額為2.5元，即每元廣告費(fèi)取得的2.5元效益。

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