目錄

1. 什么是集中投放式策略
2. 集中投放式策略的評(píng)析
3. 相關(guān)條目

什么是集中投放式策略

　　集中投放式策略是指某一家企業(yè)或公司在特定區(qū)域、特定時(shí)刻及特定媒體總量的限制之下，使廣告投放產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。

集中投放式策略的評(píng)析

　　集中投放式策略是在廣告版面總量為100的情況下，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20。如果A企業(yè)投放總量再提高，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少。房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù)。A企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也讓其他樓盤沒有機(jī)會(huì)打廣告，讓消費(fèi)者只能看到A企業(yè)，所以其結(jié)果 也是非常有效。

　　這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。只有產(chǎn)品信息相對(duì)透明、企業(yè)無(wú)須花長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，同時(shí)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下，才可以考慮使用此策略。

相關(guān)條目

• 連續(xù)式投放策略
• 間歇式投放策略

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