目錄

1. 什么是合理夸張法[1]
2. 合理夸張法的例子[2]
3. 參考文獻

什么是合理夸張法^[1]

　　合理夸張法就是借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

　　夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

合理夸張法的例子^[2]

　　比如：

　　克雷夫蘭公司拖拉機廣告：“太簡單了，連孩子也能駕駛”。

　　牙醫(yī)的一則廣告：“放心地來補牙，就是他（她）吻你的時候也不會察覺”。

　　化妝品中的廣告：“今年二十，明年十八”。

　　通用食品公司餅干廣告：“哪怕浸在牛奶里也依然松脆”。

　　這就是最簡單和有效的夸張的表現(xiàn)手法?？鋸堃灿卸喾N的表現(xiàn)手法，比如帕克特斯即粘膠就是把夸張融入故事情節(jié)。它的廣告鏡頭是這樣的：

　　年輕的司機開車不小心碾碎了膠水瓶，車子立刻停住了——即粘膠把車子和瀝青路面牢牢地粘在一起。通過夸張的表現(xiàn)手法使產(chǎn)品的特性更加鮮明、突出、動人。這一廣告宣傳使該即粘膠成為小包裝膠水產(chǎn)品中的市場領先者。

參考文獻

1. ↑ 姚新軍.《Photoshop CS廣告設計實例教程》[M].清華大學出版社出版,2005
2. ↑ 雷萬里.《策劃》[M].CICAP出版,2004

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