目錄

1. 什么是站臺廣告
2. 站臺廣告的特點
3. 站臺廣告的適用性
4. 站臺廣告的市場分析
5. 站臺廣告存在的問題

站臺廣告(Platform Side Advertising)

什么是站臺廣告

　　所謂站臺廣告，是指設置在鐵路及地鐵等的站臺、月臺上的廣告。

站臺廣告的特點

　　1）環(huán)境相對封閉。

　　當人們進入站臺之后就進入了一個相對封閉的環(huán)境當中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，只是周圍環(huán)境的一點裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而站臺廣告有它自身相對獨立、整體的環(huán)境，甚至可以說是它在一定程度上構(gòu)成了周圍的環(huán)境。當人們候車、經(jīng)過站臺通道以及開車以后，由于有空閑時間，人們自然會被站臺內(nèi)各式各樣的廣告內(nèi)容所吸引，從而去關(guān)注一些在其它時間和其它地方并有一定會發(fā)生興趣的事物。因此相對于其他的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度，自然有更高的回憶率。

　　2）目標受眾比較分散，卻有其中相對固定的部分。

　　不同的廣告都有其各自的目標受眾，只有對目標受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。站臺廣告的受眾當然是其乘客。乘客的類型多種多樣，而學生和旅客形成了客流中相對固定的成份，于是我們可以發(fā)現(xiàn)，在站臺廣告中，各類民辦院校和旅行社的廣告占據(jù)了其中很大的篇幅。

　　3）媒體形式多樣。

　　站臺廣告打破了一般的戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標受眾的感官，實現(xiàn)廣告更好的效果。

　　4）時間性強。

　　與客流量和不同類型乘客流動的變化特點緊密相關(guān)，站臺廣告的時間性可見一般。掌握和這一規(guī)律并科學預測旅客出行狀況，有助于站臺廣告的調(diào)整，最大限度地發(fā)揮站臺廣告的邊際效益。

站臺廣告的適用性

　　一般站臺廣告有兩種情況容易推廣：

　　一種是新產(chǎn)品的發(fā)布,例如:摩托羅拉有新的產(chǎn)品后比較喜歡做站臺廣告；

　　一種是事件營銷的發(fā)布,例如：安利紐崔萊健康跑活動。

　　當然了有些煙草公司也比較青睞站臺廣告。再就是政府機關(guān)的公益廣告也是在站臺廣告比較常見的。

站臺廣告的市場分析

　　推廣方案一般有以下幾個步驟：

　　一、市場背景分析

　　二、目標客戶分析與選擇

　　三、效果投放分析

　　四、投放效益回報分析

　　五、針對你所要選擇的客戶做一個詳細結(jié)合分析，包括你所選擇的客戶現(xiàn)有媒體投放分析、以及現(xiàn)有媒體投放效益回報等，然后分析你所選擇的客戶使用你的媒體進行投放分析（包括行業(yè)背景分析，例如：站臺廣告牌的輻射效果；效益回報分析，例如：站臺廣告牌的媒體投放會使得其銷售量的增加或知名度的提升）。

站臺廣告存在的問題

　　主要有以下幾個方面：

　　首先，虛假信息。各種商家和地區(qū)為了種種利益的需要，往往傾向于提供給公眾虛假的信息，誤導公眾，也造成了行業(yè)內(nèi)尤其是旅游業(yè)內(nèi)的不正當競爭，最終導致游客的權(quán)益受到侵害。

　　其次，含糊廣告措辭。站臺廣告中有大量關(guān)于航班，酒店，旅游路線及費用等等信息，往往含糊其辭，往往容易使人陷入不法分子的文字圈套，讓不明就里的消費者上當。

　　再次，旅游社的廣告已經(jīng)成為站臺廣告的一個重要部分，然而旅行社對于旅游線路的制定，只求“看上去很美”，卻并不合理。尤其是某些出國旅游廣告，地點過于分散。商家抓住不明緣由的消費者往往“貪多”的心理，制定看上去很美的旅游方案，吸引消費者，加之旅游局審查力度不夠，這些旅游，實際上卻讓消費者花大量時間在景點之間的奔波。

　　最后是相關(guān)商家聯(lián)合惡意欺詐。譬如在組織消費者購物方面，往往會有一些“貓膩”，聯(lián)合欺詐消費者。

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