目錄

1. 什么是廣告媒體調(diào)查
2. 廣告媒體調(diào)查的類型[1]
3. 廣告媒體調(diào)查的基本概念
4. 參考文獻

什么是廣告媒體調(diào)查

　　廣告媒體調(diào)查是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一，是指對廣告信息借以傳播的物質(zhì)、技術(shù)手段的性能所做的調(diào)查。

　　廣告媒體的選擇，目的在于了解掌握本企業(yè)的廣告媒體運用情況和競爭廠牌在媒體上的廣告策劃及經(jīng)費投入，進而更加合理、有效地分配廣告費，安排媒體組合，使廣告主和廣告公司以最少的媒體費用、最適當(dāng)?shù)拿襟w組合來傳播廣告信息，更好地滿足消費者需求，并取得最大的經(jīng)濟效益。

廣告媒體調(diào)查的類型^[1]

　　廣告媒體調(diào)查主要有以下三大類：

　　1、報刊媒體調(diào)查

　　1）發(fā)行份數(shù)——報刊發(fā)行份數(shù)越多，廣告接觸面越大，廣告費用也就相對降低。

　　2）區(qū)別份數(shù)——除調(diào)查報刊媒體的發(fā)行總數(shù)外，還要調(diào)查在發(fā)行范圍內(nèi)各地區(qū)的比例，目的在于了解報刊在各地區(qū)的基礎(chǔ)效果。

　　3）讀者層——這里指的是讀者總的構(gòu)成情況，包括年齡、性別、職業(yè)、收入等不同構(gòu)成。至于同一報刊的各版面，其讀者層是難以調(diào)查的。

　　4）并讀情形——這是讀者同時閱讀兩種以上報刊的情形。

　　5）發(fā)行頻率——報刊發(fā)行日期的間隔數(shù)，如日報、兩日報、周刊、旬刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊、年刊等不同頻率。

　　2、廣播電視廣告媒體調(diào)查

　　1）傳播區(qū)域——廣播電臺和電視臺播送所達地區(qū)范圍，即其覆蓋范圍。

　　2）視聽率——在覆蓋范圍內(nèi)，收聽電視的人數(shù)和戶數(shù)。一般從社會擁有電視機和收音機數(shù)量來測算。

　　3）視聽者層——廣播和電視都是大眾傳播工具，視聽者廣泛，不好分割。不同的電視節(jié)目，有不同的愛好視聽者，這就可以通過測定偏愛節(jié)目的人數(shù)來測算視聽者層。

　　3、其它廣告媒體調(diào)查

　　其它廣告媒體調(diào)查，包括交通廣告、路牌、霓虹燈廣告，就要通過調(diào)查交通人流、乘客人數(shù)來測算。郵政廣告，則從發(fā)信名單中，通過隨機抽樣方式抽出樣本，派員實地訪問進行調(diào)查。

廣告媒體調(diào)查的基本概念

　　廣告媒體調(diào)查中常見的基本概念

　　1、收視(聽)率(Rating)

　　這是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)(或家戶數(shù))的百分?jǐn)?shù)。收視(聽)率是廣播電視媒體中最重要的術(shù)語之一。

　　收視(聽)中的率的計算是這樣的如果10戶電視家戶的4戶在看節(jié)目A，節(jié)目A的收視率便為（4÷10%)×100%,即40%；如果 10戶電視家戶小共有20人，只有2人在看B節(jié)目,則節(jié)目B的收視率為(2÷20)×l 00％，即10％。

　　2、開機率(Homes Using TV，簡稱HUT)

　　這是指在一天之中某一特定時間家戶開機的百分?jǐn)?shù)。開機率的程度會季節(jié)、一天之中的時段、地理區(qū)域以及市場狀況而有所不同。

　　3、節(jié)目視聽眾占有率(share)

　　這是指收看某一特定節(jié)目開機率的百分?jǐn)?shù)。它是說明某一節(jié)目或電臺在總收視或收視聽眾中有多少百分?jǐn)?shù)。節(jié)目視聽眾占有率并不表示擁有電視機的總家戶數(shù)，而只是在某一特定時間那些“正在看電視的”家戶數(shù)。 節(jié)目視聽眾占有率＝（視聽節(jié)目的戶數(shù)/視聽開機戶數(shù)）×100％

　　4、毛評點(Gross Rating points，簡稱GRPs)

　　這是指特定個別廣告媒體所送達的收視(聽)率總數(shù)。毛評點提供說明送達的總視(聽)眾，而不關(guān)心重疊或重復(fù)暴露于個別廣告媒體之下，因此，用毛額(gross)這個詞。對于個人或家戶，他們暴露于廣告下多少次就計算多少次數(shù)。毛評點的計算方法是：

　　毛評點＝播出次數(shù)×播出時的收視(聽)率

　　5、視聽眾暴露度(1mpression)

　　這是指全部廣告暴露度的總額。它以個人數(shù)目來表示，而與百分?jǐn)?shù)不同。

　　視聽眾暴露度的計算方法有：

　　視聽眾暴露度＝人口群體的人數(shù)×送達給某特定人口群體的毛評點

　　視聽眾暴露度＝廣告排期表中每一插播的廣告所送達的視聽眾(人數(shù))累計加總

　　6、到達率(Reach)

　　這是指不同的個人(或家庭)在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人數(shù)，一般均以百分?jǐn)?shù)表示。

　　7、暴露頻次(Frequency)

　　這是指個人(或家庭)暴露于廣告訊息的“平均”次數(shù)，它是以一個人(或家庭)所看節(jié)目相加之和與個人(或家庭)數(shù)做比值而產(chǎn)生的。

　　8、有效到達率(EffectiW Reach)

　　這是指在某一特定暴露頻次，由一媒體廣告排期表所達到的個人(或家庭)數(shù)目。有效到達率又通稱為有效暴露頻次(Effective Frequency)。

　　9、每千人成本(Cost—Per—Thousand，簡稱CPT)

　　它是一種媒體或媒體排期表送達looo人(或家庭)的成本計算單位。

　　10、視聽率每點成本(Cost—Per—Rating point)與每毛評點成本(cost／GRP)

　　這些都是廣告總費用與視聽率的總點數(shù)或毛外。以的總點數(shù)的比值。

參考文獻

1. ↑ 倪寧.《廣告學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社,2006年版

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