目錄

1. 什么是產(chǎn)品廣告樣本
2. 產(chǎn)品廣告樣本的優(yōu)勢
3. 產(chǎn)品廣告樣本的形式
4. 產(chǎn)品廣告樣本的設(shè)計

什么是產(chǎn)品廣告樣本

　　產(chǎn)品廣告樣本是由商家策劃、專人設(shè)計，隨產(chǎn)品投放市場一起提供給消費(fèi)者的宣傳廣告冊，是目前為生產(chǎn)廠家廣泛采用的一種商業(yè)促銷手段。

產(chǎn)品廣告樣本的優(yōu)勢

　　商品樣本由于分發(fā)到消費(fèi)者個人手中的特點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠詳細(xì)地了解產(chǎn)品的功能、型號、外形、操作使用等多項信息，并可經(jīng)消費(fèi)者之手傳閱至他人，有著其他廣告所不及的優(yōu)勢，其發(fā)送場所一般在商業(yè)購物場所，隨商品一起展列，免費(fèi)讓消費(fèi)者拿取，近來也有許多商家利用產(chǎn)品博覽會、產(chǎn)品展銷會、產(chǎn)品展評會等機(jī)會向消費(fèi)者提供樣本以使之了解自己的產(chǎn)品信息。隨著這種方式的普及，消費(fèi)者也已接受了這樣的消費(fèi)觀念，在決定購物，尤其是貴重的耐用消費(fèi)品之前，總要先去購物場所索取相關(guān)品牌的產(chǎn)品樣本，經(jīng)過一番仔細(xì)分析比較后做出選擇。所以，產(chǎn)品樣本在消費(fèi)者的購買決策中有著舉足輕重的影響力。

產(chǎn)品廣告樣本的形式

　　現(xiàn)代產(chǎn)品廣告樣本最常見的形式仍是銅版紙彩色印刷，有單頁和多頁折疊（對折、多折）等多種形式，根據(jù)需要還可設(shè)計成立體結(jié)構(gòu)。為傳達(dá)相應(yīng)的產(chǎn)品信息，樣本的內(nèi)容元素一般同時包括圖形和文字，圖形中有產(chǎn)品的品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等，還通常有產(chǎn)品的實物照片，以提供產(chǎn)品的直觀形象。文字、圖表等內(nèi)容是為詳細(xì)地解決產(chǎn)品的有關(guān)信息，如型號、功能、操作提示、特點(diǎn)、服務(wù)細(xì)則、購買地點(diǎn)、廠商聯(lián)系地址、聯(lián)系電話等，與圖形配合使用，通過版面編排設(shè)計成為具有美感效果的視覺藝術(shù)品。

產(chǎn)品廣告樣本的設(shè)計

　　由于產(chǎn)品廣告樣本在現(xiàn)代消費(fèi)行為中的影響作用，產(chǎn)品廠家都非常重視樣本的設(shè)計，在樣本的內(nèi)容、形式、版面編排、創(chuàng)意上都頗費(fèi)心思，希望能更具美感、視覺沖擊力而吸引消費(fèi)者，并準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象。反映在市場上，便是越來越豐富的色彩，出奇的創(chuàng)意，精致的印刷，使消費(fèi)者目不暇接。但是我們?？砂l(fā)現(xiàn)，為了爭奪消費(fèi)者的眼球，許多廣告樣本的創(chuàng)意與設(shè)計卻往往走向了形式主義，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了引人注目而極盡展示視覺沖擊力已成為樣本設(shè)計中常見的極端行為。其實從根本上說，創(chuàng)意與設(shè)計的目的所在，就是希望借由樣本迅速而準(zhǔn)確地向消費(fèi)者展示自己的產(chǎn)品，突顯其與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢，以幫助消費(fèi)者迅速理解、認(rèn)知產(chǎn)品的性能特點(diǎn)，做出決策。而為設(shè)計而設(shè)計的樣本，常常為形式的東西所累，視覺構(gòu)成繁雜，將消費(fèi)者淹沒于龐雜的信息之中，一頭霧水不知所云，或者閱讀完畢也并不能獲得自己想要的信息。這樣的樣本，不僅沒有達(dá)到廠家的初衷，還給消費(fèi)者帶來負(fù)擔(dān)，甚至使其產(chǎn)生反感而拒絕購買該產(chǎn)品。

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