目錄

1. 什么是購物實驗室
2. 購物實驗室的加速試銷

購物實驗室（Purchase Laboratory）

什么是購物實驗室

　　購物實驗室是一種模擬的購物商店。用于在實驗室試銷中，讓被試消費者進入實驗室購物，實驗者通過控制營銷組合的各個元素來實施影響，檢測各個元素變化帶來的效果。

　　購物實驗室以往多數(shù)停留在模擬階段，建立在調(diào)研公司的內(nèi)部，讓被測試的人采取模擬購物的形式來實施?，F(xiàn)在，有些購物實驗室直接建立在商業(yè)區(qū)，甚至在大型超市內(nèi)開辟一塊區(qū)域，所以已經(jīng)不再是“模擬”。

購物實驗室的加速試銷

　　加速試銷即實驗室試銷。讓被試消費者進入模擬的購物商店購物，實驗者通過控制營銷組合的各個元素來實施影響，檢測各個元素變化帶來的效果。實驗室試銷比在自然的市場環(huán)境中更能方便控制，并且能大大加快進度，費用也更節(jié)省，所以也叫加速試銷。

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