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公關(guān)新聞稿

2022-11-15 公關(guān)新聞稿是什么營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)怎么做

目錄

  1. 什么是公關(guān)新聞稿
  2. 公關(guān)新聞稿的撰寫
  3. 公關(guān)新聞稿撰寫要害點(diǎn)
  4. 公關(guān)新聞稿撰寫誤區(qū)

什么是公關(guān)新聞稿

  公關(guān)新聞稿是用于對(duì)公關(guān)事件的媒體發(fā)布,既有對(duì)事件的總體描述,也要表達(dá)對(duì)事件的觀點(diǎn),因此,從文章類型方面來(lái)看,可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。

公關(guān)新聞稿的撰寫

  新聞稿件的篇幅一般較小,但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚,又要精確地表達(dá)觀點(diǎn),使得新聞稿的撰寫成為一件不是很輕易的事情。實(shí)際上,對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言,難主要就難在“把可是新聞,可不是新聞的事件寫成新聞”,或者說(shuō),是“一件司空見(jiàn)慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此,假如把“事件描述”說(shuō)成“畫龍”,則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫龍的“點(diǎn)睛之筆”。

  要寫好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”,首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以及競(jìng)品有較為全面的了解和理解,并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此,在每次撰寫一篇新聞稿之前,應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息,只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”,并對(duì)新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”!

  相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”,新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”。

  公關(guān)新聞稿撰寫的“三段論”

  所謂“三段論”,顧名思義就是在通常情況下,以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件:

  第一段,以較為簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)事件做一概括性的描述,通常只要說(shuō)清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn),再以一句話簡(jiǎn)單概括出這一事件的意義。某種意義上,我們可以認(rèn)為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”,這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改,同時(shí)也有利于讀者的閱讀。

  第二段,主要對(duì)第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開(kāi),包括交待事件發(fā)生的背景,事件相關(guān)的細(xì)節(jié),重點(diǎn)則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。

  第三段,主要是對(duì)事件提出“觀點(diǎn)”,也就是對(duì)事件的“意義”進(jìn)行“拔高”。撰寫這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開(kāi)去寫,要把這一事件放到大的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫,只有這樣,才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價(jià)值和意義。

公關(guān)新聞稿撰寫要害點(diǎn)

  對(duì)于企業(yè)而言,公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請(qǐng)注重,這里有四個(gè)要害點(diǎn):

  A) 關(guān)于企業(yè),寫的內(nèi)容里,一定是要和企業(yè)有關(guān),而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān),不能信口開(kāi)河,非凡是要害地帶(開(kāi)頭結(jié)尾)一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。

  B) 塑造企業(yè)良好形象。請(qǐng)注重“塑造”這個(gè)詞,并不是單純說(shuō)企業(yè)如何如何好,如何如何領(lǐng)先,就是塑造了良好形象,相反,自賣自夸只會(huì)招致讀者反感,媒體記者也無(wú)法發(fā)布。所謂塑造,就是通過(guò)各種語(yǔ)言描述客觀事實(shí),烘托氣氛,最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。

  C) 培育良好公共關(guān)系,這一條相對(duì)較為宏觀,屬于公關(guān)公司策劃范疇,我們可以不必過(guò)多考慮。

  D)新近事實(shí),這一點(diǎn)非常重要,一定要把最新最近發(fā)生的,有新聞價(jià)值的事情傳播開(kāi)來(lái)。

公關(guān)新聞稿撰寫誤區(qū)

  1、對(duì)于客戶的材料,抓不住重點(diǎn)。

  比如客戶計(jì)劃啟動(dòng)某某計(jì)劃,某某活動(dòng),一定要準(zhǔn)確地把握住活動(dòng)的目的?;顒?dòng)的目的當(dāng)然要在稿件中去表現(xiàn),稿件的主題自然是圍繞這個(gè)目的去展現(xiàn)。但有些撰稿人,在理解上會(huì)有偏差,按自己的感覺(jué)去走。我要說(shuō)的是,一個(gè)事件,一個(gè)活動(dòng),各人的理解肯定是不一樣。也許你的角度會(huì)比較正確,也許根本就是錯(cuò)的,但無(wú)論如何,因?yàn)槟悻F(xiàn)在要寫的稿件是要為客戶服務(wù),假如與客戶的活動(dòng)目的有所偏離,自然達(dá)不到寫作目的。

  那么,有了文章的主題,一切素材就要盡量去表現(xiàn)這一點(diǎn)。主題即是一條線索,它可能是精神要素,會(huì)體現(xiàn)在很多方面。所以,當(dāng)一堆素材擺在面前時(shí),要有選擇有重點(diǎn)地放到文章中。無(wú)論你介紹企業(yè)的A.B,還是C.D,最后還是要回到主題上來(lái)。讓讀者知道A.B C D與主題的關(guān)系。假如撰稿人自己都弄不明白這種關(guān)系,我看這個(gè)材料選擇就有問(wèn)題。

  產(chǎn)品新聞稿亦是同理。突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)遠(yuǎn)比堆砌產(chǎn)品的一切特點(diǎn)更重要。不重要的,舍去。不要蘿卜青菜都擺上桌來(lái),絲毫看不出其特色,新聞性就不是很強(qiáng)了。

  2、出發(fā)點(diǎn)太過(guò)深?yuàn)W,新聞稿成了綜述稿。

  新聞稿并沒(méi)有想像的那么復(fù)雜,它所承擔(dān)的任務(wù)就是,把新近發(fā)生的或者是即將發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道。六大要素簡(jiǎn)明扼要。假如要揉合作者的觀點(diǎn),就通過(guò)議論的表達(dá)方式或者是在敘述中去表現(xiàn)。有些撰稿人把新聞稿搞得過(guò)于深?yuàn)W,假如評(píng)點(diǎn)不到位的話,就廢話連篇了。結(jié)果是,該交代的沒(méi)有交代,沒(méi)必要交代的卻一堆。

3、標(biāo)題不具備新聞性。

  新聞稿的六大要素自不用再交代,但很多撰稿人都不能把握標(biāo)題概括新聞內(nèi)容的要求??赡苁亲迦肆D修飾性了,但卻忽視了標(biāo)題的內(nèi)容。往往是光看標(biāo)題不知所云。其實(shí)讀者在瀏覽新聞時(shí),有時(shí)只是把標(biāo)題看一遍,感愛(ài)好的話就會(huì)細(xì)讀。本人就是如此。所以,新聞稿的標(biāo)題尤為重要。最起碼,脫離文章,讀者就能通過(guò)標(biāo)題知道大概。

4、角度一定要客觀,即客觀地報(bào)道新聞。

  撰稿人要站在媒體的角度上,考慮稿件是否具備新聞價(jià)值,寫作是否公正客觀;站在客戶的角度上,審查稿件是否傳達(dá)了客戶想傳達(dá)的意思。

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