目錄

1. 什么是公關(guān)新聞稿
2. 公關(guān)新聞稿的撰寫
3. 公關(guān)新聞稿撰寫要害點(diǎn)
4. 公關(guān)新聞稿撰寫誤區(qū)

什么是公關(guān)新聞稿

　　公關(guān)新聞稿是用于對(duì)公關(guān)事件的媒體發(fā)布，既有對(duì)事件的總體描述，也要表達(dá)對(duì)事件的觀點(diǎn)，因此，從文章類型方面來(lái)看，可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。

公關(guān)新聞稿的撰寫

　　新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達(dá)觀點(diǎn)，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很輕易的事情。實(shí)際上，對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞”，或者說(shuō)，是“一件司空見(jiàn)慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此，假如把“事件描述”說(shuō)成“畫龍”，則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫龍的“點(diǎn)睛之筆”。

　　要寫好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”，首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以及競(jìng)品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對(duì)新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！

　　相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”。

　　公關(guān)新聞稿撰寫的“三段論”

　　所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件：

　　第一段，以較為簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)事件做一概括性的描述，通常只要說(shuō)清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)，再以一句話簡(jiǎn)單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認(rèn)為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改，同時(shí)也有利于讀者的閱讀。

　　第二段，主要對(duì)第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開(kāi)，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點(diǎn)則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。

　　第三段，主要是對(duì)事件提出“觀點(diǎn)”，也就是對(duì)事件的“意義”進(jìn)行“拔高”。撰寫這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開(kāi)去寫，要把這一事件放到大的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價(jià)值和意義。

公關(guān)新聞稿撰寫要害點(diǎn)

　　對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請(qǐng)注重，這里有四個(gè)要害點(diǎn)：

　　A） 關(guān)于企業(yè)，寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開(kāi)河，非凡是要害地帶（開(kāi)頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。

　　B） 塑造企業(yè)良好形象。請(qǐng)注重“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說(shuō)企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無(wú)法發(fā)布。所謂塑造，就是通過(guò)各種語(yǔ)言描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。

　　C） 培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過(guò)多考慮。

　　D）新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開(kāi)來(lái)。

公關(guān)新聞稿撰寫誤區(qū)

　　1、對(duì)于客戶的材料，抓不住重點(diǎn)。

　　比如客戶計(jì)劃啟動(dòng)某某計(jì)劃，某某活動(dòng)，一定要準(zhǔn)確地把握住活動(dòng)的目的?；顒?dòng)的目的當(dāng)然要在稿件中去表現(xiàn)，稿件的主題自然是圍繞這個(gè)目的去展現(xiàn)。但有些撰稿人，在理解上會(huì)有偏差，按自己的感覺(jué)去走。我要說(shuō)的是，一個(gè)事件，一個(gè)活動(dòng)，各人的理解肯定是不一樣。也許你的角度會(huì)比較正確，也許根本就是錯(cuò)的，但無(wú)論如何，因?yàn)槟悻F(xiàn)在要寫的稿件是要為客戶服務(wù)，假如與客戶的活動(dòng)目的有所偏離，自然達(dá)不到寫作目的。

　　那么，有了文章的主題，一切素材就要盡量去表現(xiàn)這一點(diǎn)。主題即是一條線索，它可能是精神要素，會(huì)體現(xiàn)在很多方面。所以，當(dāng)一堆素材擺在面前時(shí)，要有選擇有重點(diǎn)地放到文章中。無(wú)論你介紹企業(yè)的A．B，還是C．D，最后還是要回到主題上來(lái)。讓讀者知道A.B C D與主題的關(guān)系。假如撰稿人自己都弄不明白這種關(guān)系，我看這個(gè)材料選擇就有問(wèn)題。

　　產(chǎn)品新聞稿亦是同理。突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)遠(yuǎn)比堆砌產(chǎn)品的一切特點(diǎn)更重要。不重要的，舍去。不要蘿卜青菜都擺上桌來(lái)，絲毫看不出其特色，新聞性就不是很強(qiáng)了。

　　2、出發(fā)點(diǎn)太過(guò)深?yuàn)W，新聞稿成了綜述稿。

　　新聞稿并沒(méi)有想像的那么復(fù)雜，它所承擔(dān)的任務(wù)就是，把新近發(fā)生的或者是即將發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道。六大要素簡(jiǎn)明扼要。假如要揉合作者的觀點(diǎn)，就通過(guò)議論的表達(dá)方式或者是在敘述中去表現(xiàn)。有些撰稿人把新聞稿搞得過(guò)于深?yuàn)W，假如評(píng)點(diǎn)不到位的話，就廢話連篇了。結(jié)果是，該交代的沒(méi)有交代，沒(méi)必要交代的卻一堆。

3、標(biāo)題不具備新聞性。

　　新聞稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能把握標(biāo)題概括新聞內(nèi)容的要求?？赡苁亲迦肆D修飾性了，但卻忽視了標(biāo)題的內(nèi)容。往往是光看標(biāo)題不知所云。其實(shí)讀者在瀏覽新聞時(shí)，有時(shí)只是把標(biāo)題看一遍，感愛(ài)好的話就會(huì)細(xì)讀。本人就是如此。所以，新聞稿的標(biāo)題尤為重要。最起碼，脫離文章，讀者就能通過(guò)標(biāo)題知道大概。

4、角度一定要客觀，即客觀地報(bào)道新聞。

　　撰稿人要站在媒體的角度上，考慮稿件是否具備新聞價(jià)值，寫作是否公正客觀；站在客戶的角度上，審查稿件是否傳達(dá)了客戶想傳達(dá)的意思。

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