目錄

1. 什么是分離定位
2. 分離定位案例

分離定位（Breakaway Positioning）

什么是分離定位

　　分離定位通過(guò)有意與一個(gè)新的產(chǎn)品類(lèi)別建立關(guān)聯(lián)，使產(chǎn)品脫離原屬類(lèi)別，將產(chǎn)品的價(jià)值組合的某一價(jià)值點(diǎn)分離出來(lái)，通過(guò)聚焦、放大，從而在原有品類(lèi)中創(chuàng)造出一個(gè)新的細(xì)分品類(lèi)。從而讓營(yíng)銷(xiāo)人員能夠使用新類(lèi)別的各種慣例，改變產(chǎn)品的消費(fèi)方式和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

分離定位案例

　　自古以來(lái)，父母總是告誡孩子們不要把食物當(dāng)作玩耍的對(duì)象，但亨氏公司 (Heinz)卻冒此天下之大不韙，于2000年推出“唧唧裝”番茄醬(EZ Squirt Ketchup)。這種番茄醬裝在艷麗的、對(duì)擠壓的塑料瓶中銷(xiāo)售，瓶嘴的設(shè)計(jì)也很適合孩子們使用，并有多種顏色可供選擇。亨氏公司在廣告中鼓勵(lì)孩子們用它在熱狗上寫(xiě)自己的名字，或者在漢堡包上畫(huà)恐龍。這立刻讓孩子們認(rèn)識(shí)到，“唧唧裝”番茄醬不僅是一種食品，更是一種可食用的工藝品。在分離定位的指引下，“唧唧裝”番茄醬不僅改變了孩子們(及其父母)在心目中為這種產(chǎn)品劃定的類(lèi)別，而且成為亨氏公司有史以來(lái)最成功的產(chǎn)品之一，亨氏番茄醬的市場(chǎng)份額也因此提高了10%。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞札幌啤酒黑標(biāo)簽＜額外麥芽＞ (札幌啤酒)

　　　　商品概要:“札幌生啤酒黑標(biāo)簽”系列新品。 酒精含量5.5%。 使用獨(dú)自開(kāi)發(fā)的“美味持久麥芽”，保留了清爽的后味和無(wú)論喝多少杯都不會(huì)喝膩的黑標(biāo)簽味的生的美

包裝設(shè)計(jì)欣賞博若萊·維勒·朱努沃＜高級(jí)雷澤爾夫＞ (埃諾特卡)

　　　　商品簡(jiǎn)介:法國(guó)巴黎餐廳，泰國(guó)尤文博·喬烈·努博。 可以享受純正果實(shí)的美味的濃郁味道?！　∩唐访?博若萊·維拉·朱努沃<優(yōu)質(zhì)雷澤爾夫>　　制造

包裝設(shè)計(jì)欣賞基考曼豆?jié){飲料＜蘋(píng)果＞ (基考曼異食品)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“基科曼豆?jié){飲料”系列新品。 甜味和清爽酸味恰到好處的、蘋(píng)果風(fēng)味的豆?jié){飲料。 適合早餐和飯后的甜點(diǎn)等?！　∩唐访?基科曼豆?jié){飲料<蘋(píng)果&

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文分離定位關(guān)鍵詞為“分離定位是什么市場(chǎng)知識(shí)怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。