如果一個好的標志有助于一個企業(yè)，而一個壞的標志卻抑制了一個企業(yè)的發(fā)展，那么我們該如何區(qū)分它們呢？

一個好的標志和一個壞的標志之間的區(qū)別可能是一個病毒性品牌和一個沒有人能落后的品牌之間的區(qū)別。雖然一個好的標志不會帶來一個好生意，但一個壞的標志會抑制一個好公司。

一個好的標志是一個有效的標志，但我們追求的是什么效果？徽標是一種快捷方式，可以讓人們回憶過去的品牌體驗，以及其中的屬性、分類和情感。例如，當我看到Quiksilver標志時，它將我與沖浪文化、沖浪產(chǎn)品以及當你在沖浪板上沖浪時產(chǎn)生的禪意聯(lián)系起來。

如果它要與提供類似產(chǎn)品和服務的其他品牌相似，那么有一個標志是沒有意義的。觀眾會感到困惑。

如果一個標志與其他標志太相似，那么它就不會成為人們心目中的活躍書簽。記憶會與其他品牌混淆，或者根本不會令人難忘。

標志通過一種叫做標志性記憶的過程被帶入我們的大腦。視覺信息總是在我們的腦海中進進出出；標志性記憶是將視覺數(shù)據(jù)串接起來，并將其編碼成形狀、圖案和對象，從而產(chǎn)生意義的過程。標識需要清晰才能編碼。

優(yōu)秀的標志不同于直接競爭的標志和文化的所有標志。一個獨特的標志將向觀看它的人發(fā)出信號，表明他們提供的品牌也是獨一無二的。一個獨特的標志與一個非凡的體驗相結合，將建立品牌資產(chǎn)，標志將在未來具有意義。

一個簡單的標志有很多好處。它們很容易被感知，很容易被記住，并且很容易長期保持。增加復雜性的選擇需要通過列表中的其他支柱來證明。

一個簡單的標志很快就能被感知。一個標志只能一眼看到，在路上飛馳，或者在頁面上滾動。一個簡單的標志會讓觀眾更快地確認，并且更容易編碼到內存中。

隨著時間的推移，保持簡單徽標的一致性更容易。重塑品牌以改變一個過時的標志將拋棄該標志中的品牌資產(chǎn)。設計趨勢是暫時性的偏好，因此從標志中刪除任何可能被認為是“時尚”的東西，將使標志在未來幾年不會顯得過時。一個簡單的標志將不會受到這種趨勢的影響。

標志的適當性取決于它在上下文中的工作情況。徽標需要在顯示的地方發(fā)揮作用。標識必須適合其行業(yè)背景和更廣泛的品牌標識。

一些設計選擇在不同的行業(yè)中或多或少都會比較合適。運動隊的標志將與珠寶商的標志不同。玩具店標志的正確選擇可能是五星級酒店最糟糕的選擇。我們討論了字體選擇如何使品牌適合或完全不適合某個行業(yè)，但這不僅僅是字體。

一個標志設計師需要在行業(yè)內保持與眾不同的同時，仍然適合它。當徽標與行業(yè)的基調相沖突時，它就會變得不合適。一些主題，如健康或法律問題，如果有一個愚蠢、滑稽或不成熟的標志，將很難得到滿足。另一方面，喜劇節(jié)的標志最好是一個笑話。

徽標還需要是多功能的，以在不同的環(huán)境中發(fā)揮最佳效果。設計不佳的標志放在黑暗或視覺復雜的背景上可能會消失。如果徽標很小或從遠處看很難閱讀，那么它就不起作用。它還需要遵循打印和顯示的最佳實踐，以便其顏色或清晰度保持一致。

強大的徽標也是更多圖形的起點。標志和身份的其他部分應以創(chuàng)始人的愿景為基礎。我們稱這種愿景為品牌形象；這是一家公司的目標。如果標識與品牌形象不符，那么它不適合公司，很可能會被重新命名。

我們得出的結論是，一個好的標志是一個簡單的標志，但如果這很容易，那么標志將是基本形狀，如圓形、三角形和正方形。

一個有效的標志足以讓人記住。一個難忘的標志有一個鉤子；它以一種令人興奮的方式創(chuàng)造了一種情感聯(lián)系。

一個即使產(chǎn)生最小情感反應的標志也會更令人難忘。我們都記得與我們所經(jīng)歷的任何其他事物具有相同電路的徽標；你和我更可能記得一段特別有趣、刺激、愚蠢或尷尬的經(jīng)歷?；諛艘彩侨绱耍覀儽M量遠離令人尷尬的徽標！

你創(chuàng)建一個品牌是因為你希望它對潛在客戶有意義。如果你真的建立了一個有意義的品牌，那么有一些無良的人會利用你的標志和你的品牌資產(chǎn)來獲取利益。你需要一個法律杠桿來阻止它們，而這些杠桿是版權和商標。

然而，我擔心大多數(shù)組織都沒有自己的徽標。商標的版權需要通過書面聲明或雇傭協(xié)議從設計師轉移到公司。設計師的作品必須完全原創(chuàng)；他們不能復制另一種設計或使用庫存矢量藝術。如果可能的話，該標志需要商標。

你可能已經(jīng)看到一些在線商業(yè)公司為他們的免費商標制造商做廣告，以此作為增值。這些服務宣傳自己很有幫助，但可能會給組織帶來法律麻煩，并迫使他們在未來進行昂貴的品牌重塑活動。對于另一家公司使用同一標志制造商制造的同一標志，沒有任何追索權。

結論 需要專業(yè)的徽標設計師來平衡所有這些因素。

這些都是相互推動和拉動的力。需要專業(yè)人士來平衡它們，以創(chuàng)建有效的徽標。業(yè)余設計師、在線徽標制作者或規(guī)范工作平臺可能能夠生成看起來不錯的徽標，但要制作出有效的徽標，需要有經(jīng)驗和對他們所設計的組織有深入了解的人。

現(xiàn)在是采取行動打造品牌的時候了

如果你是一名設計師，請在本文的鏡頭下查看你即將推出的徽標項目。你對這五個人都體貼嗎？

如果你是一名企業(yè)家或專業(yè)營銷人員，看看你的標志，根據(jù)這五個原則逐一欣賞和審視。

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