設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特、難忘的標(biāo)志，對山地運(yùn)動(dòng)愛好者來說意義非凡。

作為一名平面設(shè)計(jì)師，我經(jīng)歷了設(shè)計(jì)Nordeau徽標(biāo)的過程，如圖所示。該標(biāo)志是我們在整個(gè)Lifestyle品牌系列中創(chuàng)建的山地運(yùn)動(dòng)品牌。

我首先為徽標(biāo)制定了一些目標(biāo)；使其簡單、難忘和獨(dú)特，同時(shí)適合山地運(yùn)動(dòng)行業(yè)。然后，我用冬天的圖像和來自行業(yè)的精彩例子填滿了我的大腦。這是集思廣益的創(chuàng)意燃料。一旦我產(chǎn)生了一個(gè)符合目標(biāo)的概念，我就會(huì)對它進(jìn)行改進(jìn)，看看它作為一個(gè)標(biāo)志是否可行。山山羊就是這個(gè)概念。最后，我根據(jù)目標(biāo)對其進(jìn)行了反向測試；它通過了，所以我們有了山地運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)志。

如果你是一名設(shè)計(jì)師，查看我的流程可能會(huì)讓你深入了解如何改進(jìn)自己，或者你有改進(jìn)我的建議（在下面評(píng)論或聯(lián)系我）

如果你是一名企業(yè)家或營銷專業(yè)人士，那么了解創(chuàng)意過程將有助于你與設(shè)計(jì)師合作，并從他們那里獲得最大的幫助，以實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。如果你和他們交流，他們可能會(huì)把你嚇跑。

迎頭趕上

我們是如何做到這一點(diǎn)的 生活方式品牌系列.

在這一系列文章中，我們一直在尋求了解什么是生活方式品牌，以及為什么它們?nèi)绱顺晒陀欣蓤D。生活方式品牌基于人們渴望成為其中一部分的理想生活方式；Beats、DC Shoes和Arc'teryx等品牌專注于一小群沉浸在各自生活方式中的人的需求。通過首先滿足他們的需求，他們獲得了早期的忠實(shí)追隨者，成為品牌代言人。通過為這個(gè)利基市場進(jìn)行設(shè)計(jì)，他們構(gòu)建了吸引更多人的產(chǎn)品功能。

如果我想真正了解生活方式品牌的力量，我需要卷起袖子，打造我的品牌。我選擇滑雪/單板滑雪的生活方式，因?yàn)樗N近我的內(nèi)心。還有一個(gè)核心群體熱衷于山地運(yùn)動(dòng)。“滑雪流浪漢”是指每天都會(huì)從事任何工作以接近滑雪的人。這就是生活方式品牌塑造者在選擇受眾時(shí)應(yīng)該尋求的承諾水平。

我們做了一項(xiàng)市場分析，以了解滑雪者和寄宿者的獨(dú)特需求，對他們來說，穿著冬季夾克活動(dòng)時(shí)保持干燥和氣味良好是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。根據(jù)生活方式定制的個(gè)人護(hù)理線將幫助許多滑雪者和寄宿者，人們也可以在斜坡下使用。

在本系列的最后一期中，我們使用乘法方法創(chuàng)建了一個(gè)奇妙的七個(gè)字母的品牌名稱，它有一個(gè)開放的.com域名：Nordeau。這也表明了我們想要什么，因?yàn)椤皀ord”在法語中是北方的意思，“eau”與香水和古龍水有關(guān)。我仍然被這個(gè)名字迷住了。（你怎么看？請?jiān)谙旅嬖u(píng)論，聯(lián)系BMB或在Twitter上標(biāo)記@brand_m_log。）

現(xiàn)在我必須把這個(gè)甜美的名字和一個(gè)同樣獨(dú)特的標(biāo)志搭配起來。

在頭腦風(fēng)暴之前設(shè)定風(fēng)暴

為諾多標(biāo)志設(shè)定一些目標(biāo)，這樣我們就不會(huì)偏離軌道。

頭腦風(fēng)暴時(shí)最常見的錯(cuò)誤之一是沒有定義手頭的問題；包括我在內(nèi)，平面設(shè)計(jì)師尤其容易犯這個(gè)錯(cuò)誤。

如果問題沒有具體說明，那么你可以開始頭腦風(fēng)暴，解決不同的問題，或者這個(gè)過程被最終的創(chuàng)造力殺手所困擾：消極。決策者通常通過說出他們不喜歡的設(shè)計(jì)來定義問題。一旦決策者看到了一些不符合標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，他們就會(huì)更好地理解自己的目標(biāo)，但代價(jià)是設(shè)計(jì)師。這只是對創(chuàng)作過程的剎車。

如果你是一名設(shè)計(jì)師，對你最初的幾項(xiàng)設(shè)計(jì)總是收到負(fù)面的回應(yīng)，那么考慮在開始之前請你的客戶或同事確定他們的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

如果你是一個(gè)決策者，告訴你的設(shè)計(jì)師一個(gè)很棒的設(shè)計(jì)能解決什么問題，從而讓你的設(shè)計(jì)師成功。

那么，一個(gè)成功的Nordeau標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)達(dá)到什么目標(biāo)呢？

首先，標(biāo)志需要表明我們與 山地運(yùn)動(dòng)生活方式。北美或歐洲的普通人需要看到徽標(biāo)并想：“是的，那一定是一家滑雪或滑雪板公司?！?/p>

其次，徽標(biāo)需要如此 唯一的 它在人們心中根深蒂固，不能與其他品牌混淆。Arc'teryx，Burton，Northface，Solomon，686，Volcom；這些品牌沒有世界上最漂亮的標(biāo)志，但它們都是獨(dú)一無二的。Nordeau標(biāo)志需要同樣獨(dú)特。

第三，簡單。 易于理解的 標(biāo)志更容易讓人們在視覺上感知和處理，這在動(dòng)作運(yùn)動(dòng)中尤為重要。此外，我們可能會(huì)在服裝上絲網(wǎng)印刷或刺繡這個(gè)標(biāo)志，以用于宣傳材料或未來產(chǎn)品。由于刺繡機(jī)和織物印花的限制，服裝標(biāo)識(shí)需要簡單。

最后，徽標(biāo)需要有 性格。標(biāo)志需要激發(fā)一些我們不習(xí)慣從代表日常品牌的符號(hào)中獲得的情感。它需要有趣；它永遠(yuǎn)不能用平淡來形容。

在我的文章中，什么是好的標(biāo)志？，我解釋了為什么一個(gè)標(biāo)志需要簡單、清晰、醒目、適當(dāng)和受法律保護(hù)。所有這些都適用于Nordeau標(biāo)志，但為了獲得更多的獨(dú)特性而犧牲了一點(diǎn)適當(dāng)性。我不是為這里的律師事務(wù)所設(shè)計(jì)徽標(biāo)；不敬是山地體育行業(yè)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)。

思考的想法

讓我的大腦充滿創(chuàng)造性的想象。

和往常一樣，我的第一步是查看與行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的圖像，并從已有的標(biāo)識(shí)中獲得靈感。在這個(gè)階段，Pinterest是一個(gè)非常有用的工具。我開始填充一個(gè)名為“山地運(yùn)動(dòng)生活方式品牌靈感”的私人釘板，現(xiàn)在我將把它公之于眾。我張貼了山的圖片、徽標(biāo)、滑雪板設(shè)計(jì)、著陸頁面、滑雪場海報(bào)、服裝模型等。

所有這些圖像在我的腦海中翻騰，并被重新塑造成獨(dú)特的東西。沒有靈感的想象就像沒有水的馬拉松；這是有可能的，但跑步者的效率很低，會(huì)折磨自己。

創(chuàng)意爆炸

隨著時(shí)間的推移，頭腦風(fēng)暴徽標(biāo)概念

與我的客戶工作不同，我沒有使用這個(gè)徽標(biāo)的時(shí)間限制。我可以在想法出現(xiàn)時(shí)勾勒出它們。這是一種很好的奢侈，并產(chǎn)生了一些種子，否則我就不會(huì)擁有這些種子。當(dāng)一個(gè)概念出現(xiàn)在腦海中時(shí)，我在筆記本上勾畫了它；任何時(shí)間，白天或夜晚。令人驚訝的是，我們的大腦一直在潛意識(shí)中處理這些事情。

起初，我對冬天的景象很感興趣：雪花和山脈。但很明顯，這將是一個(gè)平淡無奇的、我也是的標(biāo)志。我需要一些更無禮的東西。

我研究了動(dòng)物形象。動(dòng)物是強(qiáng)大的象征，因?yàn)樗鼈兙哂衅毡樾?，與環(huán)境息息相關(guān)。我們都看到獵豹在大草原上奔跑，或者猴子在叢林中搖擺。鹿一直是冬季意象中的象征，尤其是有著厚外套和巨大鹿角的雄鹿。

但同樣，雄鹿標(biāo)志非常熟悉，我將我的目標(biāo)定義為與眾不同。我尋找與冬天和山脈相關(guān)的鄰近動(dòng)物。山山羊具有雄鹿的許多特性，如雄壯的角和冬衣，但它們很少用于徽標(biāo)中，因?yàn)樗鼈兛雌饋砗苡腥?，而且比例也很奇怪。但后來我有了一個(gè)“啊哈”的時(shí)刻：我不需要精確地描述它們的長相或比例，我可以為一只比真正的動(dòng)物更優(yōu)雅的山山羊做一個(gè)象征。

有了這種新的創(chuàng)作自由，我開始制作山山羊的形象。因?yàn)榭蚣茱L(fēng)暴，我知道我需要用一種顏色來表現(xiàn)它。我看了看Pinterest，看看其他平面設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家是如何成功地用一種顏色的形狀來表現(xiàn)動(dòng)物的。我把其中的一些復(fù)制到我的藝術(shù)板上，不是為了追蹤（這將是盜竊），而是為了看看它們?nèi)绾谓鉀Q諸如如何定義臀部，或者如何從前腿定義后腿等問題。我非常粗略地將兩個(gè)組合在一起，得到了我想要的姿勢。

我還收集了一堆山山羊的照片，并注意到了它們需要具備的特征：沒有尾巴，角向后滾動(dòng)，葉子狀的耳朵向后指向，胸部肌肉發(fā)達(dá)等。

然后我開始用鋼筆工具畫畫。身體、頭、角、耳朵、腿和巖石都是不同的形狀。這樣我就可以在后期移動(dòng)?xùn)|西并輕松地調(diào)整比例。

設(shè)計(jì)教授告訴學(xué)生不要愛上他們的概念。過度投入任何一個(gè)概念都會(huì)導(dǎo)致思維過程停止，錯(cuò)過下一個(gè)好主意，或者拒絕放棄一個(gè)你可能喜歡但沒有達(dá)到目標(biāo)的想法。設(shè)計(jì)過程與結(jié)果不是一條直線。

所有這些都是真的，但在這種情況下，我沒有遵循這一建議。不管出于什么原因，在這個(gè)行業(yè)工作了十年之后，我就把它稱為“設(shè)計(jì)感”。

另外，我妻子說這看起來“合法”

珩磨和精煉

調(diào)整比例，山脈，字體墻，以及偉大的色彩辯論。

到目前為止，我所做的僅僅是代表一個(gè)想法，以便根據(jù)目標(biāo)對其進(jìn)行視覺評(píng)估。我不關(guān)心什么東西是否有完美的曲線，奇怪的缺口，或者是否有合適的雪花設(shè)計(jì)。但現(xiàn)在我有了一個(gè)創(chuàng)造性的方向，我可以解決其中的一些細(xì)節(jié)。

首先是山羊的比例。你可能還記得，我用Adobe Illustrator中的鋼筆工具將山羊做成了所有不同的矢量形狀；我這樣做的原因是為這一步做準(zhǔn)備。我移動(dòng)了他的部分，讓他站得更高、更短、腿伸進(jìn)去、腿伸出去等等。

有一個(gè)問題需要解決：他本來應(yīng)該在看，但他的頭看起來好像走錯(cuò)了方向。解決辦法是用一個(gè)小切口把他的脖子和身體分開。

然后是山脈。哦……山。在概念階段，我曾有過讓山羊站在山上的想法，但我只是嘲笑了一些鋸齒狀的三角形，然后繼續(xù)前進(jìn)。

我掙扎著把他站在上面的巖石變成了山。我不能讓他們看起來正確。所以回到互聯(lián)網(wǎng)上，我看了一些優(yōu)秀的山脈插圖，并模仿了最簡單的一幅。

我使用了我從BMB的朋友雅各布·卡斯那里學(xué)到的一種技術(shù)，叫做字體墻。在這里，您可以將品牌名稱同時(shí)應(yīng)用于30多種字體，然后篩選出一些好的字體。我找到了一個(gè)我喜歡的，把它移到山山羊符號(hào)下面，然后在兩個(gè)符號(hào)周圍放了一個(gè)矩形。

我很長一段時(shí)間都把它當(dāng)作帽子，然后我意識(shí)到選擇所有帽子讓品牌看起來太嚴(yán)肅了。這是一家在娛樂行業(yè)頗具吸引力的公司；樂趣是游戲的名稱。所有的上限都向人們表明，該公司太嚴(yán)肅了，這并不起作用。標(biāo)志是一只山山羊，看在k美元的份上！所以我把它改成小寫。

我從不喜歡使用直接來自字體的文本，特別是如果它是一種相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的字體（正如我們從2019年徽標(biāo)趨勢文章中所知，徽標(biāo)的字體選擇越來越同質(zhì)化。）這使徽標(biāo)的版權(quán)/商標(biāo)更易于保護(hù)，并限制了客戶將兩個(gè)品牌與相同的徽標(biāo)字體混淆。

我總是玩緊排，調(diào)整幾個(gè)字母的形狀。在本例中，我在字母之間選擇了較大的空格，并通過眼睛進(jìn)一步細(xì)化了空格。我把“n”的左上角劃開，然后意識(shí)到我可以把它翻轉(zhuǎn)過來用作“u”。它使類型與眾不同，并將單詞標(biāo)記固定在周圍的方框中。

那個(gè)箱子是我應(yīng)付的另一個(gè)挑戰(zhàn)。我一直認(rèn)為標(biāo)志的顏色是橙紅色；這是一種與天空和雪的冷藍(lán)色形成自然對比的顏色。不幸的是，許多滑雪和單板滑雪公司都有紅色標(biāo)志。

帶有紅色標(biāo)志的滑雪、滑雪板或冬季服裝公司：

• 686
• 羅西尼諾爾
• 北面（Northface）
• 猛犸象
• 暴風(fēng)雪
• 赫利·漢森
• 土撥鼠
• 諾地卡
• 原子的
• 暴雪滑雪
• Spyder公司
• 奇克尚風(fēng)
• K2級(jí)

我糾結(jié)于是追隨這一趨勢還是與眾不同。我不打算與這些公司直接競爭，因?yàn)槲覀冋谶M(jìn)入個(gè)人護(hù)理，這是一個(gè)完全不同的產(chǎn)品類別。因此，或許借用品牌協(xié)會(huì)的相似顏色會(huì)是一個(gè)加分項(xiàng)。

另一方面，我是不是通過擁有相同的顏色來打造一個(gè)“我也是”的品牌？如果諾多做得很好，如果滑雪板/滑雪板/服裝品牌生產(chǎn)或許可他們的品牌與我競爭呢？橙紅色將是一種負(fù)擔(dān)。

我嘗試了一些其他顏色（明亮的柚木、紫羅蘭色），但我還是被撕裂了。你們覺得怎么樣？在推特上、此表單上或下面的評(píng)論中給我留言。

最終設(shè)計(jì)

是時(shí)候讓設(shè)計(jì)站起來了……或者四只蹄子。

這是Nordeau標(biāo)志的最終設(shè)計(jì)。

它是否符合我們設(shè)定的目標(biāo)？

1） 山地目標(biāo)標(biāo)志是否與山地運(yùn)動(dòng)生活方式相關(guān)？

對標(biāo)志中有山，它以一種與山有關(guān)的動(dòng)物為特色，它是紅色的，人們將其與滑雪、滑雪板和冬季服裝品牌聯(lián)系在一起。

2） 這個(gè)標(biāo)志是否足夠獨(dú)特，足以讓人們記住，而不會(huì)與其他品牌混淆？

對該標(biāo)志以一只山山羊?yàn)樘厣?，這是一種罕見而有趣的符號(hào)，目前在山地運(yùn)動(dòng)行業(yè)中尚未使用。注意：紅色標(biāo)志可能會(huì)使其更容易與行業(yè)內(nèi)其他品牌的標(biāo)志混淆。

3） 徽標(biāo)是否足夠簡單，可以在遠(yuǎn)處閱讀，并且可以刺繡/絲??？

對標(biāo)志的符號(hào)部分僅由一個(gè)白色形狀組成。雖然它有一些細(xì)節(jié)，但它仍然在遠(yuǎn)處閱讀。這很簡單，可以用絲網(wǎng)印刷。我應(yīng)該和刺繡人員談?wù)劊_認(rèn)它可以小規(guī)模刺繡。

4） 該標(biāo)志是否具有個(gè)性并引起情感共鳴？

對山山羊是一種有趣而獨(dú)特的符號(hào)，人們的情感與之相連。山羊是一個(gè)比簡單的幾何形狀更具情感的符號(hào)。

好吧，所以我已經(jīng)達(dá)到了我為諾多標(biāo)志設(shè)定的目標(biāo)，但有一些注意事項(xiàng)。我們準(zhǔn)備好繼續(xù)。

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