了解迫使公司重塑品牌的趨勢將有助于您開發(fā)更好的徽標。

標識是我們文化的一部分，文化總是在不斷變化。審美偏好發(fā)生了變化，事物不再像過去那樣，對標識的認知也可能不再像過去一樣。許多公司花費數(shù)百萬美元　重塑品牌　以確保他們不會落后。

我設(shè)計了許多徽標，并計劃在2020年創(chuàng)建更多徽標。像我這樣的品牌設(shè)計師需要了解徽標設(shè)計趨勢?；諛粟厔菔刮覀兡軌蛄私饪蛻舻男枨螅⒘私夤妼δ承┰O(shè)計特征的看法。

但這并不意味著我們每次都要跟隨潮流。對于任何給定的設(shè)計，一個精明的設(shè)計師都有很好的理由來抵制潮流。例如，單色徽標非常流行，所以多色徽標可能有助于品牌從競爭對手中脫穎而出。

我查看了去年所有值得注意的品牌，以了解標志設(shè)計的趨勢。我們應(yīng)該注意到，如果公司正在花費數(shù)千萬到數(shù)億美元，從具有特定功能的設(shè)計轉(zhuǎn)向他們認為會更好的新設(shè)計。

我查看了去年所有值得注意的品牌，以了解標志設(shè)計的趨勢。我們應(yīng)該注意到，如果公司正在花費數(shù)千萬到數(shù)億美元，從具有特定功能的設(shè)計轉(zhuǎn)向他們認為會更好的新設(shè)計。

2020年13個標志設(shè)計趨勢

無所有大寫字標記

不要大喊大叫！品牌選擇小寫或大寫。

十年前，所有的大寫字母都是標志設(shè)計的標準，但這一趨勢已經(jīng)完全改變，現(xiàn)在小寫字母是標志的首選。

這不足為奇；在我們這個新的社交媒體世界里，所有的帽子都被解讀為對大多數(shù)人的呼喊。對顧客大喊大叫通常是一種放松的策略。

與眾不同的性格

專業(yè)圖形設(shè)計師正在修改文字標記中的字母，使其更具特色。

業(yè)余設(shè)計師會寫下品牌名稱，從100種字體中選擇，并說“完成了”。但專業(yè)品牌設(shè)計師知道，字體中的字符只是單詞標記的起點。

專業(yè)品牌設(shè)計師將采用優(yōu)秀的字母設(shè)計，并對其進行修改，以更好地為品牌服務(wù)。品牌設(shè)計師會調(diào)整每個字母之間的間距，并通過傾斜單詞、加粗字符或添加自定義襯線來修改字符的矢量。

從原始字體修改字符也可以是使徽標合法保護的重要步驟，　我認為這是一個好的標志最重要的方面之一。例如　我談到了Anthem徽標如何使用切口、緊排、半徑和漸變　使游戲的標志更具特色，這具有使標志具有變革性的副作用，這意味著它足夠不同，可以擁有自己的版權(quán)。

一種顏色優(yōu)先于兩種顏色

現(xiàn)在首選單色徽標，品牌正在更換雙色徽標。

幾十年來，設(shè)計師一直在制作單色徽標，但他們的想法是，只有在無法使用多色版本的情況下，才會使用單色版本。單色標志通常只用于單色印刷，如紙板盒上。

現(xiàn)在，品牌設(shè)計師正在將他們的標志全部采用同一種顏色，以使標志更加簡單、標志性、一致性和令人難忘。

顏色盡可能少的徽標

對于設(shè)計徽標的平面設(shè)計師來說，在顏色數(shù)量上保持保守是值得的。

如果你希望你的標志被認為是現(xiàn)代的，那么你最好盡量少用顏色。理想情況下，徽標只有一種顏色，但這并不總是可能的。第二種顏色僅少量使用的雙色徽標仍在流行。

我討厭這種趨勢，但事實就是這樣。用一種顏色可能對科羅拉多州這樣大的品牌有效；人們認可大品牌，因此這些組織不必擔(dān)心視覺上的與眾不同。但初創(chuàng)品牌需要視覺上有趣，這樣才能令人難忘。當(dāng)你拿走一個重要的工具：顏色時，很難做到這一點。

平面徽標優(yōu)于渲染徽標

幾年前，電腦渲染的徽標很流行，但現(xiàn)在平面徽標流行了。

幾年前，在3D渲染方面有一定技能的圖形設(shè)計師被認為是神。每個人都喜歡看起來像汽車標志或地球儀等實物的標志。

好吧，卸載3D Studio Max，因為平面徽標是新的熱點。沒有陰影、反射或漸變的簡單徽標在2020年被認為是現(xiàn)代的。

帶有簡單線條的標志

2020年，以簡單、統(tǒng)一線條為特色的標志是首選。

商標通常具有一定的實質(zhì)意義。它們是一塊顏色，上面雕刻了一些設(shè)計元素。

但現(xiàn)代標志要輕得多，因此看起來更優(yōu)雅?，F(xiàn)代標志是以完美比例排列的具有一致厚度的簡單線條。這些標志設(shè)計起來很有挑戰(zhàn)性，但如果你能做到，看起來很不錯。

直線作為元素

直線構(gòu)成現(xiàn)代標志中的優(yōu)雅元素。

過去，人們對視覺上復(fù)雜的標志有更多的寬容，甚至是偏愛?，F(xiàn)在，有一種強烈的傾向，那就是簡單的標志和非常少的元素。

對簡潔的偏好意味著品牌設(shè)計師必須專注于他們的游戲；使用像直線這樣的簡單元素是有挑戰(zhàn)性的，因為它們必須被完美地放置并以完美的比例。但如果設(shè)計師能夠成功，那么品牌就會得到一個非常現(xiàn)代的標志，經(jīng)得起時間的考驗。

非常簡單的標志

在這個社交媒體世界中，基本符號是更有效的圖標。

從導(dǎo)演到演員，一個典型的注解是“現(xiàn)在少做”。這個想法是，強大的情緒可以在表演的微妙之處表現(xiàn)出來，而不是被過度表演擠出。

現(xiàn)在，平面設(shè)計師們得到的反饋越來越少。一個品牌有一個簡單的標志有很多優(yōu)點。我們的大腦更容易編碼一個簡單的符號，因此人們更自然地記住讓品牌更“粘”

標志性文字標記

文字標記易于作為圖標閱讀。

標識和文字標記之間的界限開始消失。現(xiàn)在，品牌選擇了以簡單的方式設(shè)計的品牌名稱，這樣它既可以作為他們的文字標記，也可以作為他們標志。

這些徽標看起來幾乎像郵票。它們簡單、大膽，在小范圍內(nèi)仍然可讀。

粗體類型

粗體或黑色的粗字體比細線文本更適合。

雅芳（Avon）和諾德斯特羅姆（Nordstroms）等品牌正在支付數(shù)百萬美元，以使其徽標更醒目。

細線文字標記在滿刻度時看起來很有檔次，但在小刻度時就不起作用了。當(dāng)公司必須　為他們的業(yè)務(wù)設(shè)計一個外部標志。粗體字母更適合品牌名稱。

梯度的微妙使用

人們可能很長一段時間以來都喜歡平面顏色的標志，但微妙的漸變可能會卷土重來。

梯度一度存在問題。早期的計算機屏幕和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)意味著漸變通常顯示為顏色上的難看臺階，而不是平滑過渡。舊而廉價的技術(shù)無法渲染出足夠的顏色以形成適當(dāng)?shù)臐u變。

現(xiàn)在，大多數(shù)人的電腦上都有高質(zhì)量的屏幕，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)瀏覽器支持HTML5代碼和SVG圖像，可以顯示更好的漸變效果。設(shè)計師再也不用擔(dān)心徽標中微妙的漸變效果會很差。

粗線條

當(dāng)徽標較小時，較細的線條不起作用。粗線條可以完成工作。

作為一名品牌設(shè)計師，我經(jīng)常使用比合適的線條細得多的線條來開始徽標。然后，我在電腦屏幕上放大我的設(shè)計，意識到細線條在小范圍內(nèi)看不出來，我需要更加大膽地進行線條處理。

公司在做出同樣的發(fā)現(xiàn)后正在重塑品牌。他們用細線制作的徽標在小范圍內(nèi)或從遠處觀看時都不起作用。他們正在重塑品牌，以增加其標志中線條的厚度。

高字體

具有高輪廓的字體正在超越經(jīng)典的方形輪廓字母。

為一個品牌定制字體是一種時尚，該品牌的字體上有一個方形信封。這種偏好意味著，如果你在上面畫一個方框，字母就會顯示為正方形。

現(xiàn)在，品牌更傾向于使用文字標記中字母更高的徽標。這些更高輪廓的文字標記與流行的美學(xué)有著顯著的差異。

結(jié)論　徽標設(shè)計應(yīng)盡可能復(fù)雜。

好的標志是一個簡單的標志，但好的標志也是與眾不同的。有效標識設(shè)計的這兩個方面之間存在一定的張力。一個標志需要有點復(fù)雜才能與眾不同，令人難忘。

徽標的簡潔性從未比2020年更為重要。由于我們在手機或社交媒體上（或同時在社交媒體上）進行了如此多的品牌互動，因此品牌的徽標在小規(guī)模上比在全尺寸上更為明顯。徽標需要簡單，以便在很小的時候可以識別。

簡單是有限度的。一個有效的標志需要不僅僅是一個圓圈或一個正方形。它必須是有趣的、與眾不同的、恰當(dāng)?shù)?。專業(yè)的品牌設(shè)計師應(yīng)該在必要時增加足夠的復(fù)雜性，而不是更多。

簡單是有限度的。一個有效的標志不僅僅需要一個圓圈或一個正方形。它必須是有趣的、與眾不同的、恰當(dāng)?shù)?。專業(yè)的品牌設(shè)計師應(yīng)該在必要時增加足夠的復(fù)雜性，而不是更多。

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