如何選擇正確的品牌代理的快速指南有時(shí)，你負(fù)責(zé)的品牌需要某種改造——重新定位、更新設(shè)計(jì)或新的品牌架構(gòu)方法。無論你是品牌經(jīng)理、經(jīng)驗(yàn)豐富的CMO還是企業(yè)主，如果你沒有專門的內(nèi)部資源，你將需要專業(yè)機(jī)構(gòu)的幫助。

　　選擇最合適的品牌合作伙伴可能取決于您的業(yè)務(wù)性質(zhì)、所需工作的復(fù)雜性和可用的預(yù)算等因素。你知道有各種類型的品牌代理，從設(shè)計(jì)精品店到大型咨詢公司，但是哪一個(gè)最適合你的項(xiàng)目呢？

　　以下是我們的快速指南，告訴您如何根據(jù)您的品牌挑戰(zhàn)選擇最佳合作伙伴。

　　商業(yè)咨詢公司我們通常不會(huì)考慮將商業(yè)咨詢公司加入這個(gè)名單。然而，有一種類型的項(xiàng)目，如果你有我們大多數(shù)人沒有的預(yù)算，他們真的可以提供幫助。

　　想象一下，你負(fù)責(zé)一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品組合，產(chǎn)品之間以及與主品牌之間的關(guān)系都不清楚，你不僅需要清理這個(gè)品牌混亂，還需要做出明智的決定，哪些品牌要保留，哪些要更名，哪些要淘汰。只有擁有強(qiáng)大財(cái)務(wù)背景的合伙人，同時(shí)也理解這些決定對(duì)組織的影響，才能提供幫助。復(fù)雜的品牌架構(gòu)項(xiàng)目常常被視為一種創(chuàng)造性的， 命名練習(xí)。事實(shí)上，它們應(yīng)該是商業(yè)戰(zhàn)略的一部分，因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)來看，它們可能會(huì)影響你的P&L和組織結(jié)構(gòu)。

　　話雖如此，我們不建議雇傭商業(yè)咨詢公司來設(shè)計(jì)你的商標(biāo)或準(zhǔn)備一個(gè)整體的品牌戰(zhàn)略。品牌是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，雖然他們可以在科學(xué)方面幫助你，但他們可能缺乏其他類型機(jī)構(gòu)的創(chuàng)造性。

　　大型品牌代理機(jī)構(gòu)大型品牌代理機(jī)構(gòu)能夠滿足您的大部分品牌需求——從品牌架構(gòu)的變化，到品牌戰(zhàn)略，再到設(shè)計(jì)。然而，因?yàn)樗麄円韵喈?dāng)高的價(jià)格提供他們的戰(zhàn)略和創(chuàng)造性技能，有時(shí)他們只是一個(gè)眾所周知的打擊你的堅(jiān)果的大錘。然而，它們絕對(duì)是需要大量涉眾管理的項(xiàng)目的最佳選擇。

　　如果你的經(jīng)驗(yàn)告訴你，無論你想出什么樣的策略，你的公司里都會(huì)有人質(zhì)疑你職業(yè)生涯的每一個(gè)部分，將你的職業(yè)生涯變成地獄，那么你已經(jīng)知道，從一開始就讓他們參與進(jìn)來是必須的。大型品牌代理機(jī)構(gòu)裝備精良，可以與高層管理人員和更多初級(jí)員工一起舉辦許多研討會(huì)，并確保每個(gè)人都認(rèn)同你的想法。

　　另一種類型的項(xiàng)目，當(dāng)你需要為你的新產(chǎn)品取一個(gè)名字時(shí)，我們會(huì)強(qiáng)烈推薦大公司。較小的代理機(jī)構(gòu)可能會(huì)將其視為創(chuàng)造性工作，而大代理機(jī)構(gòu)將確?？捎眯院头蓹z查到位，完成語言研究(針對(duì)全球品牌)，并考慮對(duì)SEO和SEM的影響。

　　中小型品牌代理當(dāng)你已經(jīng)知道誰是你的目標(biāo)受眾，你的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該實(shí)現(xiàn)什么，最重要的是，你處于一個(gè)令人羨慕的境地，當(dāng)你不需要說服成千上萬的同事接受你的想法時(shí)，中小型品牌代理是你的一個(gè)很好的選擇。他們可以成為真正的戰(zhàn)略伙伴， 他們了解你的商業(yè)目標(biāo)，會(huì)幫助你制定品牌戰(zhàn)略，或者把你已經(jīng)想好的戰(zhàn)略用語言表達(dá)出來，然后出色地執(zhí)行。當(dāng)你需要幫助來構(gòu)建和改進(jìn)你現(xiàn)有的想法時(shí)，中小型品牌代理是理想的選擇，沒有一些較大的知名代理給出的高昂價(jià)格。

　　他們將在創(chuàng)意和戰(zhàn)略規(guī)模上推動(dòng)項(xiàng)目，通常情況下，你會(huì)遇到一個(gè)較小的機(jī)構(gòu)，專門從事你的領(lǐng)域，給你一個(gè)更好的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)最佳結(jié)果。

　　但是，如果您需要利益相關(guān)方的全面參與，較小的公司可能沒有處理工作量所需的資源。

　　設(shè)計(jì)精品設(shè)計(jì)、文案和視覺效果是任何成功的品牌項(xiàng)目的一個(gè)非常重要的元素，應(yīng)該以最好的方式反映你的品牌戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)精品店對(duì)自己的想象力感到自豪，是那些已經(jīng)制定了所有戰(zhàn)略并需要?jiǎng)?chuàng)造性工作(如視覺識(shí)別系統(tǒng)或只是一個(gè)標(biāo)志或應(yīng)用程序圖標(biāo)的設(shè)計(jì))的公司的最佳選擇。

　　當(dāng)與一家設(shè)計(jì)精品店合作時(shí)，你通常會(huì)與那些有在大型咨詢公司工作經(jīng)驗(yàn)的人打交道，所以他們有建立品牌的知識(shí)。然而，他們通常不會(huì)雇傭戰(zhàn)略家，因此無法制定精細(xì)的品牌戰(zhàn)略。

　　品牌參與公司雖然這些不是嚴(yán)格意義上的品牌代理機(jī)構(gòu)，也不能產(chǎn)生戰(zhàn)略或創(chuàng)意設(shè)計(jì)，但一旦你有了戰(zhàn)略和關(guān)鍵利益相關(guān)者，品牌參與公司可以幫助激發(fā)你的員工對(duì)品牌的興趣。這可以通過各種不同的方法來完成，如活動(dòng)和品牌激活項(xiàng)目，這是一種將你的品牌帶到下一個(gè)層次的好方法。

　　這些公司可以提供品牌沉浸式研討會(huì)、品牌大使計(jì)劃、激動(dòng)人心的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、“市政廳”、路演等。–所有這些都旨在幫助您的員工更好地了解品牌，并將他們變成您最好的品牌代言人。很明顯，如果你的公司雇傭了包括你在內(nèi)的5個(gè)人，這可能有點(diǎn)多此一舉。

　　品牌實(shí)施公司當(dāng)你有一個(gè)偉大的品牌戰(zhàn)略和一個(gè)新的閃亮的視覺形象時(shí)，你認(rèn)為你已經(jīng)完成了你的工作。嗯，他們不會(huì)在全球200個(gè)銷售點(diǎn)自行鋪開。你需要確保你的品牌身份在你的業(yè)務(wù)的所有平臺(tái)上是一致的，品牌實(shí)施公司可以在從數(shù)字實(shí)施到標(biāo)牌到室內(nèi)設(shè)計(jì)的任何事情上幫助你。

　　在這個(gè)階段，關(guān)鍵是要確保所有的創(chuàng)意工作都已完成，并且沒有更多的變化要引入到你的視覺識(shí)別中，因?yàn)檫@將使過程變得復(fù)雜，使人們困惑，并且肯定會(huì)犯一些錯(cuò)誤。

　　當(dāng)你知道你需要雇傭哪種類型的品牌代理時(shí)，下一步就是投入時(shí)間研究和尋找合適的合作伙伴。重要的是，你可以發(fā)展一個(gè)持久的關(guān)系，因?yàn)槟阆嘈潘麄儺吘乖谀愕臉I(yè)務(wù)中有巨大的股份。如果他們的提議符合你的大部分標(biāo)準(zhǔn)，你會(huì)理解其中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，不會(huì)被他們的語言所嚇倒，會(huì)覺得你和公司之間有一種真正的化學(xué)反應(yīng)， 這種關(guān)系很快就會(huì)變成一種你肯定會(huì)從長遠(yuǎn)利益中獲益的關(guān)系。

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