正所謂人靠衣妝，產(chǎn)品則靠包裝，在現(xiàn)代營銷中，這并不夸張。包裝設計是一種將產(chǎn)品信息與造型、結構、色彩、圖形、排版及設計輔助元素做連結，為產(chǎn)品提供容納、保護、運輸、經(jīng)銷、識別與產(chǎn)品區(qū)分，最終以獨特的方式傳達商品特色或功能，因而達到產(chǎn)品的營銷目的。
包裝設計建立了產(chǎn)品類別的視覺效果，其他競爭者也以相似的外觀設計來參與競爭。色彩、文字編排風格、人物、結構及其他設計元素等，成了提供消費者抉擇產(chǎn)品類別的線索。不論是精打細算的消費者或是沖動購買的顧客，產(chǎn)品的外觀形式通常是銷售量的決定性因素之一。如何采取有效的包裝設計使產(chǎn)品從所有競爭對手中脫穎而出，避免消費者混淆及影響消費者的購買決定成為企業(yè)品牌整合營銷計劃中非常重要的課題。
不同的時代，不同的需求，需要不同的商品包裝設計。當今世界巨大的發(fā)展變化要求包裝設計者必須堅持創(chuàng)新設計、張揚個性和魅力。在全新的消費模式和營銷方式背景下，為了和大家更好地共同探索包裝設計涉及的眾多課題，本書面向大眾消費市場，立足包裝的實際效用，以更加深入的探究和全方位的視角
