以前，人們常說酒香不怕巷子深、一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自身質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 因?yàn)?，在各種超市與自選賣場(chǎng)里，直接面向消費(fèi)者的是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝在沒有服務(wù)員推薦和介紹的貨架上能顯示出獨(dú)特的生命力，它能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，從而達(dá)到促銷的目的。

商品是以類別進(jìn)行擺放的，在同類別中如何讓自己的商品脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)的新穎性、獨(dú)特性、色彩的感染力等都是表現(xiàn)的重點(diǎn)。大家都有這樣的經(jīng)歷，當(dāng)去超市購買所需的商品時(shí)，實(shí)際購買的數(shù)量往往會(huì)大大超出計(jì)劃，原因有兩個(gè)方面，一方面是原本需要但忘記列在購物清單里；另一方面則是隨機(jī)的購買。當(dāng)你推著購物車穿梭在貨架里時(shí)，眼睛通常會(huì)有意外的發(fā)現(xiàn)，往往是被新奇的包裝所吸引駐足，甚至非常感性地將它放進(jìn)購物車并最終付款購買。這個(gè)過程就是典型的包裝促銷效能的體現(xiàn)。